汉维®碳酸钙D3咀嚼片

Overview背景：
广州汉光药业维矿类的代表产品汉维®碳酸钙D3咀嚼片，自2014年上市以来，以年均40%以上的增长率，迅速增加各级终端覆盖，高品质的咀嚼剂型配合老少皆宜的清新口感，受到市场高度认可，目前已成功跻身成为碳酸钙D3品类的第四位。2018年度还获得中国非处方药产品综合统计排名前十五强证书（化学药中维生素与矿物质类）。

Challenge挑战：
在品类联想上，广州汉维®碳酸钙D3咀嚼片面对强大的竞争对手，Swisse 斯维诗澳洲进口钙片维生素D、朗迪碳酸钙d3片孕妇钙片、钙尔奇碳酸钙D3咀嚼片，他们在市场上有强大的认知力，品牌势能也能给他带来强大的销售力，顾客在终端或线上购买的过程中会被这些强势品牌左右购买决策，汉维®碳酸钙D3咀嚼片在货架上怎样形成强有力的差异点，并快速抢占注意力，能通过优势形成购买行动呢？这是一个很大的挑战。

Change解决：
汉维®碳酸钙D3咀嚼片首先确立自己的优势位置，寻找到核心：双重专利技术，D3稳定好吸收。视觉设计上去强化这个概念并植入到消费者的心智中，设计采用了强化D3的信号符号，放大信息，让信号产生关注度，信号放大最大的非语言信息是更可信（大声说话底气足）；其二用了人人都熟悉的盾牌符号，强化保护骨骼，保护关节的信息，也是购买理由，包装就是放大购买理由。广州药品包装设计南风公司将包装设计从色彩策略，到产品价值定位，再到符号传播等方面发力，塑造一个有竞争力和售卖能力的产品包装。