品牌和创意团队如何应对流行病的挑战？

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
“愿您生活在有趣的时代。” 这句古老的谚语听起来像是一种祝福，但它实际上是一种诅咒。然而，人类历史上最“有趣”的时期也引发了令人难以置信的创造性表现。

想一想“越战”时期越南战争爆发时在60年代和70年代从洛杉矶的劳雷尔峡谷（Laurel Canyon）出现的“英国入侵”和摇滚音乐，或者像F. Scott Fitzgerald这样自由奔放的“ 20年代”作家，欧内斯特·海明威（Ernest Hemingway）和格特鲁德·斯坦（Gertrude Stein），他们的创造力是在第一次世界大战和1918年的流感大流行末期引发的。

佛山LOGO设计公司尚不知道这次最新的人类集体挑战会激发出什么新的创意运动，但是创意者可以通过不确定性找到自己的声音，我们没有理由现在期望这种改变。联合国甚至在全球范围内发出了呼吁创意者的呼吁，以帮助在大流行期间传播对社会负责的信息。现在，在品牌世界中，创意者们正在努力寻找对新现实的敏感与继续做广告之间的适当平衡。

佛山商标设计公司品牌需要前所未有地灵活调整自己的目标，以应对我们所面临的新的全球挑战以及彻底颠覆消费者需求和期望的目标。我与之交谈的许多创意团队全天候工作，并且围绕远程工作的局限性进行工作，以调整其广告和电视广告位，以反映流行病，例如社会疏远和关键员工的支持。

我很高兴看到上周发布的新研究证实了他们的努力是值得的。Lumen Research发现，即使在潜意识层面，消费者的确在寻找来自品牌的不同信息。Lumen发现，修改广告以参考大流行的品牌比大流行前的规范获得了近10％的关注。相反，未能反映出我们生活和工作方式的巨大变化的自适应广告所吸引的注意力减少了5％。在适应这种流行病的第一波浪潮中，消费者希望品牌提高乐观情绪，采取具体行动来帮助社会，并避免似乎利用危机。

那么，品牌和创意团队如何应对挑战呢？这是我在野外看到的一些简单但引人注目的激活，它们确实脱颖而出，同时又为重要的社交目的服务。

锁定期间的布局
《纽约时报》（New York Times）在题为《对社会距离的奇观》（Wondering About Social Dancing）中，请一个专家小组来帮助界定社会距离的“做与不做” 。在印刷版中，团队使用了独特的版式布局，以强调彼此之间留出距离以“使曲线变平”的重要性。该设计意味着即使读者跳过了副本，他们也不会错过消息。

待在家里，挽救生命
吉尼斯（Guinness）是最早展示广告效果的品牌之一，该广告风格在激发灵感的同时又忠于自己的声音和设计独创性，并在一个非常独特的圣帕特里克节（Sat Patrick's Day）上奉献了名为“ 我们将再次前进 ”的广告位。另外，虽然不是该品牌的官方广告，但爱尔兰文案撰稿人卢克·奥莱利（Luke O'Reilly）的吉尼斯（Guinness）规格广告是“一分钟简报”（One Minute Briefs）挑战的一部分，很快因其直截了当，真实的信息而引起轰动。

远离社会的徽标
3月份，随着全球大流行病的蔓延变得清晰起来，品牌采取了应对措施，并临时修改了徽标-奥迪的圈子被解锁，V和W在大众汽车公司和巴西分开，麦当劳的金色拱门也分开了。这些创造性的品牌激活有助于强调政府对社会疏离的指导，同时也体现了这些标志性品牌的固有力量，这些地方的设计疏远证明不妨碍立即获得消费者认可。

冠状病毒时代的影像学
确保社会合规性的部分挑战是尝试使信息多样化，并在大流行期间迅速教育人们什么是可接受的行为以及什么是不可接受的行为。FontAwesome的团队已发布了一套免费的，可用的图标，供设计师在各种形式的媒体上进行交流，包括表示避免握手的重要性的“握手斜线”图标和“秒表20”以促进适当的手部卫生。

通过设计帮助
独立设计师也在贡献信息丰富，鼓舞人心的作品。特别接近我的印刷心脏的是来自纽约市的版画艺术家，生产艺术家和图形设计师Olivia Konys。在COVID-19爆发期间，她发现自己处于隔离区，并使用设计筹集资金来帮助应对这场危机。
Konys设计了一种名为“ Rona”的字体并将其格式化为可工作的opentype，并将其捐赠给通过电子邮件将其捐赠证明发送给任何医疗服务/非营利组织，医院或当地企业的人都可以使用。

创造力始终至关重要
当然，这只是我从全球创意界看到的鼓舞人心的品牌设计的一小部分，而且毫无疑问，这个列表将继续增长。
品牌最初对大流行病的反应是公认的社会需求，并通过设计为中心来反映我们共享的社会疏远经验。创意总是很重要，但是在不确定性和快速变化的时期，创意品牌起着更为关键的作用，有助于形象化信息，放大公共信息并使人们聚集在一起共享经验。当我们浮出“新常态”（无论看上去如何）时，最能响应消费者需求的最具创意的品牌将成为最能引起我们注意的品牌。

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