根据Forrester周四发布的分析报告，SEO已经从一种传统的网站流量构建工具发展成为一种更常用的营销工具，以建立品牌知名度和品牌声誉。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
由数字营销专家Terakeet委托并由Forrester于2019年10月进行的对266位高管的调查以及对6位SEO决策者的采访发现，有70％的高管将SEO与提高品牌认知度联系在一起。
当被问及调查参与者希望减少品牌负面搜索结果带来的可观收益时，他们说的是：
47％–改善了用户体验
45％–提升品牌知名度
45％–提升品牌知名度
43％–更高的转化率
42％–更好的潜在客户产生
41％–市场份额提高
39％–在竞争环境中的地位提高
28％–增加了招聘和雇用熟练员工的能力
38％–社会关注者增加

湛江VI设计公司的Terakeet 的联合创始人兼首席技术官 Patrick Danial表示，付费结果的目的是将访问者带到品牌或零售商的网站，而不是抵消可能会影响其业务的有机列表中潜在的负面结果  。他说：“我们现在看到有关品牌价值的更多讨论。”
尽管如此，仍有76％的营销人员会立即做出反应，在触发损害品牌的事件时加大付费搜索的力度，但他们往往没有给予SEO相同的关注。
这份名为“新SEO范式转变”的报告描述了搜索营销人员现在该如何重新考虑搜索引擎优化。仅优化关键字和内容已远远不够。
SEO所做的不只是将流量吸引到网站。在营销功能中应用的SEO策略可以提高品牌声誉，减少负面提及并提高终身客户价值。

SEO塑造了消费者对品牌的认知。
湛江标志设计公司为该研究的结果表明，五分之四的决策者同意SEO在明年对他们的业务将变得越来越重要，并且比两年前更加重要。增长背后的主要驱动力是，将近70％的高管将SEO与改善其品牌认知度联系在一起。
采取战术性策略进行SEO的公司最成功。使用SEO进行品牌管理的公司比仅优化关键字和排名的公司领先一步。
调查结果显示，与付费搜索相比，SEO可以提供更长期的成功。81％的SEO领导者同意SEO在明年将变得越来越重要，但是27％的SEO决策者仍然表示，他们专注于快速获胜，而不是长期的业务成果。
约74％的受访者认为，他们的顾客会适度地将他们对品牌的看法与对高管的看法联系起来。公司不能低估其执行领导的声誉对其品牌的影响。

SEO领导者面临的最大挑战之一是没有衡量自然搜索性能所需的工具。尽管他们使用各种工具（例如，网络分析平台，内容优化工具和关键字工具）来管理和衡量其SEO，但这使组织对SEO性能的看法不完整。只有31％的人说他们的公司使用全面的SEO工具。
因此，营销人员通常必须在其整个SEO流程中使用许多工具。根据调查结果，主要考虑因素应集中在SEO技术上，这些技术可以产生高排名的网站，提高爬网效率，突出实际位置以及审核网站连接。约41％的调查参与者认为缺乏技能是改善SEO流程的主要障碍之一，其次是39％的人指出无法衡量，还有38％的人指出预算不足。

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