今天发布（10月17日）的“好手机”旨在“代表某种东西”，并吸引过去可能已经不喜欢该品牌的消费者。
Three的首席营销官Shadi Halliwell告诉《营销周刊》：“客户回想起三个广告是针对其他人的，因此，通过此广告系列，我们试图代表某种东西，应对观念并成长。我们必须既高尚又好玩。”
这场竞选活动与Three惯用的幽默驱动方法相距不远，它重新构想了历史上的关键时刻，同时试图证明如果那时有了电话，情况会好得多。这包括订购穴居人后将穴居人从饥饿中解救出来，亨利八世的妻子则因Tinder而避免处决。
该活动还包括三星，Snapchat，Instagram和LinkedIn。

克服“声誉问题”
Halliwell希望通过采取一种更加成熟的方法，希望广州包装设计公司的广告系列能引导消费者重新评估该品牌。
“我们有一个公认的声誉问题。她说：“我们在高价值客户中对品牌的拒绝很高。” “尽管人们有一种看法，但这是非常不公平的，因为这不是关于我们作为一家公司的事实。”
该公司表示，在高价值的千禧一代中，有39％的品牌拒绝，其中40％的人认为3是不好的网络，而28％的人表示他们已经听说过有关该品牌的“坏话”，还有28％的人表示对公司不了解。不过，据Halliwell称，Three公司的网络赢得了许多奖项，并且在O2，Vodafone和EE中的净启动子得分最高。
广州设计公司通过这个运动，我们试图代表一些东西，解决观念并成长。我们必须既富裕又好玩。
这位首席营销官在O2工作了二十多年，然后在Harvey Nichols负责营销工作，她于2017年加入Three。六个月后，她介绍了网络的新内部品牌宗旨，专注于“自由与乐趣”，她认为这是至关重要的如果Three是为了与竞争对手区分开来。
“我们需要屏住呼吸，并真正了解有关“三”的一切。她说：“我们一直都很有趣，有幽默感，所以目的不是要把我们塑造成我们不喜欢的东西。”
她还取消了品牌最初的口号“使事情做对”，然后率先推出了新的品牌和传播策略，这将使Three努力在娱乐性和高端性之间找到平衡。
她说：“以前，面临的挑战是弄清三个品牌：它的位置，雄心以及我们如何向客户和内部表达这一点。”
“我认为'做对了'这个词对我们来说是限制性的，因为您只会做对行业做错的事情，而作为一家企业，您不可能做对所有事情，这会使它变得有些虚假。前锋。”
哈利韦尔称该行业为“沉闷”，并表示将在吸引消费者的同时脱颖而出，同时捍卫其新品牌目标，尤其是针对高价值客户。
“这是一个沉闷的行业；它太公司化了，没人知道如何与客户交流。如果您看看其他运营商，那么我们是唯一知道如何玩乐的品牌。”哈利韦尔说，这些评论来自行业研究。
“好电话”与Wieden + Kennedy London一起创建，并将在电视，社交媒体，数字，电影院和户外共享。
该活动由以与耐克和谷歌的合作而闻名的伊恩·庞斯·杰威尔（Ian Pons Jewell）指导，通过对伦敦，格拉斯哥，贝尔法斯特，曼彻斯特，利物浦和卡迪夫（Cardiff）的三家主要零售店的画廊式收购，也将变得生动起来。

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