马克和杰伊·杜普拉斯（Mark and Jay Duplass）的新公司Donut是一家创意公司，其宗旨是建立在他们的“特别小”（即预算低，影响大）上。“

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计
作为客人，请在出门时拿出一份副本，”马克·杜普拉斯（Mark Duplass）指示我，在摆放着破旧的盒式磁带盒的咖啡桌上挥手，展示着80年代和90年代的一系列经典作品。“但是要坚持到最后，因为您真的不希望我们在开始交谈之前就了解您的这些秘密。”
他在兄弟和合作者杰伊（Jay）旁边的沙发上咧着嘴笑着，以他的乔什·普费弗曼（Josh Pfefferman）的角色而著称，他是Transparent悔的透明乐透（Lothario）。我在洛杉矶Echo Park街区（这是杜普拉斯（Duplass）的总部）的散布的，十九世纪的工匠之家的阁楼空间中与兄弟姐妹会面。这座房子的历史可以追溯到1887年，当时选举人迁入，如今仍具有明显的复古氛围-尽管已更新，并采用了更多现代怀旧风格，例如本世纪中叶的现代椅子和VHS胶带。正是在这里，新奥尔良的原住民在2005年的电影《浮肿的椅子》中首次亮相，创造了他们众多的影视项目，其中包括Blue Jay等电影是Netflix的马克和莎拉·保尔森主演的黑白浪漫戏剧；HBO节目《团结》，讲述的是面对中年的潮人（跑了两个赛季）；以及他们最新的 104号房间选集，该系列集发生在单个汽车旅馆房间里。这栋具有历史意义的三层楼房屋已被雕刻成编辑海湾和排练空间，现在也成为了Donut的事实上的办公室，Duplass最近与资深广告人Charlie Leahy和Nigel Lopez宣布了数字和品牌内容商店-McBean。当我们见面时，和du可亲的英国二人坐在杜普拉斯酒店对面，以在戛纳电影节获奖地点上的作品而闻名 Ricky Gervais担任Optus的休闲推销员，Optus是将Netflix引入澳大利亚的电信公司。

如果杜普拉斯（Duplass）这个名字及其所暗示的含义–探索人类互动细节的草率项目（通常设置在兄弟俩自己居住的时髦环境中）–似乎不是溜溜促销或其他任何东西的代名词他们带有“品牌”一词，他们对此很清楚。
“长久以来，杰伊和我通常都会害怕任何感觉像是广告或品牌内容的东西，”马克穿着深蓝色T恤，牛仔裤和磨损的皮靴说道。“然后我们遇到了这些家伙，”他在Leahy和Lopez-McBean中点了点头，“泉州LOGO设计公司正在与Ricky Gervais共同制作这个非常酷的品牌内容广告活动，这是一个反广告的东西。而且我们就像，这是我们见过的唯一一件事，使我们觉得自己可以成为其中的一分子，并使我们对此持开放态度。所以我们就像，这真的很酷。”
杰伊（Jay）是两个人中年龄较大且比较保守的人，他穿着鲜艳的衬衫坐在沙发的另一端，谈到杰尔瓦伊斯（Gervais）的广告时说：“这很活泼，充满电。您可以说他们不是37岁。您可以感觉到他说的话很疯狂，对自己很有趣，您几乎可以感觉到镜头背后的人准备笑了。好像很明显，这里正在发生的事情确实令人兴奋。那很难做到。”
泉州商标设计公司捕捉到这种原始能量和狡猾，令人惊讶的性能就是Donut（以Duplass在碳水化合物治疗方面广为人知的缺点命名）的全部含义。马克说，从很多方面来说，这都是回到“我们八岁和十二岁，带着父母的摄像机四处奔跑”的时代。“这是我们有点想念的东西。” 确实，如Duplass Prods。已经变得更加成功，兄弟姐妹发现自己在与精打细算的朋友一起以微不足道的预算摆脱了舒适的射击环境。与工作室和有线电视网络合作通常意味着“房间里有150个人，这花费了2000万美元，而且您动弹不得，” Mark继续说道。“你太装箱了，因为每个人都害怕。但是，当您有点敏捷并且团队规模较小并且您真正在协作时，
Donut背后的基本前提是与品牌合作，并将Duplassian美学（他们将其“小”）运用到简短的故事讲述中。关于这一点，目前还没有多少确切的细节，但是甜甜圈的人谈论的内容从叙事和纪录片风格的视频系列到更传统的地方，再到为Snapchat和Facebook等平台制作原创内容，这一切都在冒险。下个月进入在线电视。（到目前为止，尚未宣布与这些平台达成任何交易，但兄弟俩并不否认他们受到了追捧。）该公司的首个活动将针对亚马逊Echo，并将于今年夏天晚些时候启动。亚马逊内部创意机构D1的创意总监Sean Ohlenkamp 说公司选择与Donut合作是因为“ Mark和Jay抓住了我们都可以与之相关的人类状况。他们捕捉到生活实际上是多么混乱。许多其他人只是试图对其进行抛光和完善，然后将其浇水。”
Ohlenkamp说，这与Amazon产生共鸣，Amazon坚信“以客户至上，专注于人”。“我们的客户在向全世界展示自己的生活时并没有改善自己的生活。我们可以通过使用不同的社交平台看到这一点。因此，对我们而言，重要的是，我们要以客户之间的交流方式与客户交流。”
Leahy和Lopez-McBean的营销和精通数字技术为Duplass的艺术印章提供了支持。Leahy曾在Harley-Davidson，Honda，Citibank和Emotive等品牌任职，他说：“我们在分销和扩大销售方面拥有知识和战略，因为这确实是我们生活的世界。是的，您可以做出令人敬畏的东西，将其放到那里，但是除非您知道要把它推向谁，将要观看的人，他们将在哪里观看以及如何为不同的平台创建不同的样式和内容类型，否则，硬币有两个方面。”
Donut合作伙伴认为，这种结合在一起的协同效应-如Leahy所讲的那样，结合了独立艺术和“社交视频的黑暗艺术”，使该公司成为了一个独特的主张，在这个世界中，品牌正拼命与不想要的善变的观众互动感觉就像被卖给了他们。在这个世界上，曾经曾经有一种新颖的策略，例如聘请数字网红以有机的方式传播信息，现在开始变得胆怯。
马克说：“人们第一次质疑这样一个事实，就是仅仅因为你花了500万美元买了一个主要的网红，有人会出去买你的小部件吗？” “没有人想说，但他们都喜欢，这可能行不通，而且可能不像我们想的那么容易。”
“这给了我们信心，至少在我们认为必须提供的东西上，”马克继续说道。“因为我们只能告诉您一个真实的日常故事，那就是与您相关的核心基本问题。我们不太喜欢像伙计们，我们有了勒布朗·詹姆斯，让我们开始吧！我们更感兴趣的是，我们实际上得到了勒布朗·詹姆斯的第三任表亲，他本来可能[在篮球上]很好，但在高中时就受伤了。对我们来说，这是一个更好的故事。这就是我们认为品牌发展的方向。对他们来说便宜。风险较小。有点人性化。就像我们适合的地方。”

1.基于极限的创造力
Donut的创作方法模仿了Duplass作为独立电影制片人的工作方式，这一理念被Mark形容为“基于极限的创造力”。
“多年来，我们一直在拥抱这种东西，因为我们有点想拍5美元的电影，然后从字面上把东西扔到桌上，然后说，我们能提供什么？我们如何以此来制作电影？我们的第一部长片《浮肿的椅子》就是以这种方式制作的。我们有10,000美元用来拍电影，所以我们有马克的货车，我们有这两套公寓…
“有两个演员愿意和我们一起浪费三个星期，”杰伊微笑着说。
“我们可以用500美元的价格得到这双的两倍，令人作呕的躺椅，让我们写下来，”马克继续说道。“然后您回到那件事上，那有很多启发。为此，您知道，与品牌和东西一起工作，很多时候他们会来找我们，说：“这是需要。这是报价取消报价限制。这是我们必须合作的东西。” 然后，周杰伦和我以同样的方式看待独立电影，而我们又回到了那件事。而且这不仅对我们真的很有趣，而且在这种情况下，当您与某个品牌合作时，我们不必自己为此付费。它有资金。这是可持续的。因此，这是我们魅力的一部分。”
他们的工作人员也很有限，通常采取一群独立电影制片人和从事多种工作的朋友的形式。除了节省开支外，规模较小的团队还可以让制片人流畅地工作，并在现场营造出更自然，更人性化的感觉。
杰伊说：“每个坐过的人都知道，坐椅是世界上最伪造的东西。” “而且我们整个职业生涯都花了很多时间才能真正体验到这一刻。”
马克说：“当我们与一小撮受信任的合作者一起工作时，我们处于最佳状态。“多年来，我们已经意识到，就像为所有这些年轻电影制片人制作的电影一样，我们有点稳定。几乎感觉像罗杰·科曼（Roger Corman）在1970年代所做的那样，但是您知道我们制作的电影不是八达通，而是制作带有感觉的电影。”
这种苗条和卑鄙的风格在广告中是不寻常的，Lopez-McBean说需要一些解释。“他们坐在那里走走，这些家伙如何做到这一点？即使是他们拍摄的方式，我们也必须花很多时间与合作伙伴保持联系，并说：“我知道这看起来很奇怪，这不是您惯用的方式，但是请相信我，这确实很好。”

2.分散风险
杜普拉斯（Duplass）厌倦了以大量资金进行项目开发，这导致他们进行了预算分散在多个项目上的交易。例如：他们与Netflix签订了四张照片。这样做的想法是不要将所有的鸡蛋都放在一个篮子里，此举最大程度地减少了创意和财务风险，并使兄弟俩享有更多的试验自由。如果一个人不工作，那就好。另一个可能。有了Donut，他们将这种方法带给品牌，宁愿尝试在几个地点或视频上进行实验，看看哪个产生了共鸣，而不是全力以赴。
马克说：“在好莱坞电影制作模式中，存在着与我们在广告界看到的相匹配的创意狂妄，那就是'我们认为这将是最好的位置，让我们花钱在上面。'” “你去那里，也许行得通，也许行不通。很多时候没有，然后您就被卡住了。我们的模型是，没人知道。因此，您需要做的是廉价地做很多事情，并且能够追逐该创意。因此，我们提供给很多人的是，嘿，不是将X花费在一个地方，而是将X花费在五个或六个较小的版本上，然后我们将开始对其进行测试并查看有效的方法。我们以为那颗星星会是那个地方，但实际上是我们在选角赛中发现的那个普通家伙，他们很搞笑并杀死了它，
“老实说，这就是我们的Netflix模型所基于的，”马克继续说道。“我们不会为您制作一部电影，而是会为您制作四个小电影。然后，我们让时代精神来决定发生什么。坦白地说，这种谦卑帮助我们成为了创作者，而且似乎到处都缺少这种谦虚。”
Leahy说：“这并不是说代理商界的家伙们并没有测试他们创造的一切。” “当然可以。那就是那个世界的一部分。但是，我们的模型允许您从内部追逐创造力，并以更快的形式开始看到这些结果，并以更快的速度获得成果。”

3.回到基础
制作更短，更便宜的内容使Duplass能够探索纪录片等新格式，并从事故事片和电视世界中过于费力或耗时的项目。同时，随着对此类内容的需求在Snapchat，Facebook甚至苹果等平台上日益增长，即使没有品牌从属关系，也有机会制作原创内容。甜甜圈高管表示，他们将所有这些都视为突破创意界限的方法。     
杰伊说：“在某些情况下，我们正在谈论让马克和我回到圣丹斯时代，从字面上看，我是在繁荣时期拍摄马克。” “我们正在谈论一些有趣的东西。”
“对我们来说，最令人兴奋的一种形式就是文档，”马克补充道。“杰伊和我永远都是纪录片迷。这就是我们所看到的。但是，我们并没有真正着手制作专题纪录片，因为坦率地说，这需要7年的时间–您必须离开家人，破产了。但是，当您为某个品牌做广告时，这是较短的拍摄，而是针对性的拍摄。它更多地是一个精巧的书面文档，但是仍然有一个发现元素，您可能会飞往马来西亚，采访这位已经从事这项工作多年的渔夫，您会了解到这个世界。而Jay和我可以进入所谓的Maisel Bros.模式，这有点像我们两个人和一小撮工作人员，他们利用叙事电影制作中开发的技能，让您的主题信任您，并且您建立了一个与他们融洽相处。   
杰伊说：“在（生产）非常昂贵，疯狂的高水准下，您不再用手工制作艺术品，而开始进行上千种关于艺术品的对话。” “一百万次对话。每个人都在针刺每件事。而且，我们更多地回到了兄弟般的生活中，只是和我们的朋友一起做东西，并在您可能无法期望的地方找到美丽的东西，这就像在做梦一样。”

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