本月，Admap将重点放在可持续性上。我们向Droga5的创始人兼董事长David Droga提出了关于建立可持续品牌的观点和建议。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计
品牌不仅是公司，而且是其社区，城市和国家的公民。当品牌落后于问题时，要坚守事业并具有道德观点，这可以对社会中发生的事情产生巨大影响。品牌所代表的含义可能会产生震撼力，远远超出季度业绩。
大型品牌每天都在站出来，我们每天都看到切实的证据。把人放在钱之前。您可能会说品牌也在做出明智的决定，做正确的事也是赚钱的好方法。但是我不在乎他们会走到哪扇门，只要他们去同一个地方，领导他们所处的任何类别，并产生积极的影响即可。
透明时代
现在，我们生活在一个透明的时代，人们更加清楚品牌和客户的行为以及官方交流背后的背景。它超出了公司所说的范围–涉及在总部走廊和董事会组成中所发生的事情，或者公司如何对待其员工，都至关重要。重要的是产品的来源或制造方式。
广州科技VI设计有时，人们能够解决问题的唯一方法是使用钱包。许多品牌对消费者意见的激增做出反应，每个企业都希望与之相关，并希望站在账本的右边。不仅仅是因为里面有钱，还因为我们所有人都生活在一个我们的工作受到关注的社会中。有了更高的透明度，人们和公司因正确的原因而受到曝光或庆祝。
超越沟通，实现真正的变革
品牌可以鼓励人们团结起来，发起一项倡议或提出一些可以庆祝某个事业的东西，吸引人们对重要的社会问题的关注是很好的。但是，当并非一切都围绕传达目标驱动的消息而建立时，这对我来说更有趣。作为传播者，这听起来很奇怪，但是更多的是关于倡议如何影响政策和品牌本身的机制。我们生活的世界中，公司和品牌对社会的影响比政府要大，以至于某些政府政策远远落后于某些行业领导者的行动。
广州科技品牌设计公司曾经与Chobani合作，并且我看到可持续发展的最佳做法非常多，例如员工所在地，员工待遇，员工来源，产品制造方式。消费者对此很在意。这是公司的道义责任，但也是为了鼓舞士气，是为了挽留员工，是为了招聘，还是为了消费者利益。它可能不会改变酸奶的味道，但是会使食用酸奶的人对食用酸奶的感觉更好。
我们的金融服务客户Prudential位于纽瓦克（Newark），不一定是新泽西最迷人的地区，但他们为能在那里并花费大量时间回馈并重建社区而感到自豪。保诚非常清楚地表明，即使它出售不同的金融工具，人寿保险和各种各样的东西，但作为一家公司，他们仍然着迷于使美国人整体上在财务上变得更聪明。他们的许多任务不是直接回到销售产品，而是正确的做法。他们确实获得了积极的PR，但这不是他们这样做的原因。对于Prudential来说，它也是一个很好的招聘工具，它吸引了一些最优秀，最聪明的企业。从代理机构的角度来看，我知道与他们合作时所做的一切绝对值得骄傲。
另一方面，有时您会有一些公司投入500万美元支持一项计划，并花费1亿美元告诉人们他们投入了500万美元。投入1.05亿美元会更容易！
正确的品牌
您必须了解您的听众，而且还知道您的立场。我以为耐克·科林·卡佩尼克（Nike Colin Kaepernick）竞选活动是去年的一个很好的例子，令人麻木，因为卡佩尼克（Kaepernick）在这个国家因为他所代表的立场而成为有毒话题，或者说我应该屈服。发生了一些问题，但这仅说明了一点。耐克的销售，关于品牌和消费者对品牌的热爱逐渐兴起。这一切都可以归功于耐克公司的一个勇气并做出决定的人。他们所做的无非就是制作一个带有他的平面广告。太多的品牌不想冒犯任何人，因此他们试图为某种东西辩护，但实际上他们却一无所获。难怪这样的运动最终会变得更加两极分化或更普遍。
品牌必须小心。您必须掌握与您的身份和所处类别以及您的信念和贡献相符的真实事物。当品牌落后于仅需注意的内容时，当他们说些什么但假装时，它会让您想斜视。
当品牌与流行的原因保持一致，或者引起人们对某个问题的关注，而又不知道自己还没有解决自己的问题时，这是一个错误。如果您的整个董事会由男性组成，谈论支持女性问题是疯狂的。如果您正在做的大多数污染了地球，那么疯狂地谈论环境并推动可持续燃料的发展就变得疯狂。
有数十亿美元的壮观品牌，您可以在工厂地板上问一个人，他们会明白品牌的含义，并且可持续性在每个级别的每个决策中都得到体现。我对Patagonia作为一个品牌及其领导地位以及它对一切的真诚态度深表钦佩。甚至对于像沃尔玛这样的大公司，当它做出以目标为导向的决策（例如关于包装或供应链的决策）时，它也会改变许多类别。令人高兴的是，从现在开始，有这么多伟大的公司可供选择，如果您十年前问过的话，很少有公司会采取立场。这些公司拥有新一代的领导层，不仅是行业领袖，而且是行业道德指南针。
Droga5的教训
在Droga5，我们从一开始就完成了目标驱动的工作，这就是我们的身份，回到我的成长经历和所有类似的事情。您必须对与谁一起工作有一定的区分，尽管我很欣赏并非所有的代理机构都有这种选择。请谨慎选择，如果您将注意力集中在某个问题上，如果您在决策中心没有遇到该问题，它将使您暴露。
我们尝试与志同道合的人保持一致。现在，我们已经以在这里开展的工作类型而享有声誉，与我们一样，吸引客户的机会往往多于吸引我们的客户。不要误会我的意思，我对卖啤酒或运动鞋之类的东西没有过敏。但是，就像我喜欢《 Under Armour》中的能量和动力一样，我喜欢凯文·普兰克（Kevin Plank）正在帮助重建和重振巴尔的摩，或者他为退伍军人所做的事情。这不是运动员是谁，也不是广告的光泽，而是内容。现在，构成品牌的所有这些不同要素。
我知道这种方法对在这里工作的人有很大的影响，他们不想为自己正在工作的人或正在从事的工作感到自豪。
我对Droga5的才华横溢的人和伟大的领导者宠坏了，所以它变得更容易了，我们在一起。我们必须找出一个屡获殊荣的社会公益运动，这不是什么孤僻的事情。这不是这里的工作方式。这是我们在更大的画布上可以做的并且保持一致和真诚的能力。
年轻的一代更了解正在发生的事情并发表意见。我希望在这个机构中人们对社会感兴趣。我希望他们擅长做广告，但我希望他们对现实世界的发展感兴趣，如果我们能够将两者结合在一起，那么我们经常会创造出当前和相关的东西。我们的工作是提出想法和策略，并将其推向世界，如果我们能够创造出能够以任何方式推动客户和原因前进的东西，那么我们对所做的事情就会感到满意。有创造力的人是有同情心的人，这不是我们必须强迫人们去做的事情。做我们所做的工作的荣幸是吸引了很多人才。我认为这有助于我们招募志趣相投的优秀人才，而且我们很幸运，这里的领导者将我们的信念置于仅仅为了赚钱的目的之前。关心不应该让你感到沮丧，给狗屎不再是利基。

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