首页>> 设计信息>>  设计动态>> 深圳美业VI设计-深圳美业品牌设计公司转载Birchbox提供了21世纪的改造
所有这些都可以帮助Walgreens在人们的视野中脱颖而出成为一个美丽的目的地
深圳美业VI设计-深圳美业品牌设计公司转载Birchbox提供了21世纪的改造
该公司以其美容盒而闻名,该公司将在11家Walgreens商店推出零售体验,妇女可以在该店试用和购买美容产品。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计

在药妆店购物护肤品并不是您所称的愉快体验。但是对于忙碌的女性来说,有时候这是最好的选择。很多时候,我在沃尔格林(Walgreens)都停下来买牛奶和布洛芬,并决定我在那里时最好还是擦洗一下脸。但是,女士们,请听:由于Birchbox,Walgreens的美容通道即将改头换面。

今天,两家公司宣布将联合起来。Birchbox以其每月的美容订阅盒而闻名,它将在接下来的几个月中占据Walgreens 11个地点的很大一部分建筑面积。12月,前六家商店将在纽约,芝加哥,洛杉矶和明尼阿波利斯开业,然后在2019年初,另外五家商店将在芝加哥,达拉斯,洛杉矶和迈阿密开业。作为合作伙伴关系的一部分,Walgreens将在Birchbox中进行未公开的投资。今年早些时候,Birchbox的现有投资者之一Viking Global通过向该品牌追加投资1500万美元获得了该公司的多数股权。

将订阅框转换为实体店

深圳美业品牌设计公司:这些新的零售空间从400平方英尺到1,000平方英尺不等,看起来就像是迷你的Birchbox商店。Birchbox将策划来自40多个品牌的全尺寸护肤,彩妆和护发产品。这些是Birchbox过去已合并到其订阅框中的品牌,已被确定为客户的最爱。该商店的Birchbox品牌部分将采用温暖的灯光设计精美,得益于有趣的墙纸,色彩斑artwork的Birchboxes作为艺术品,以及以化妆室为灵感的化妆台。

所有这些都可以帮助Walgreens在人们的视野中脱颖而出,成为一个美丽的目的地。自2016年以来,这家药店公司一直在加大对美容方面的投资,引入了NYX和No7等新品牌,引入了美容忠诚度计划,并在精选商店中引入了3500名美容顾问。沃尔格林(Walgreens)美容和个人护理事业部副总裁Lauren Brindley说:“我们一直在努力提高和区别我们的美容体验。” “我们正试图给我们的顾客更多购物的理由。”

对于Birchbox(这是一家相对较小的公司,直到最近才开始盈利)而言,这种伙伴关系是重要的一步。“ Walgreens已经是一家非常大型的美容零售商,深圳美业VI设计通过其数以万计的商店基本上覆盖了整个人口,” Birchbox的联合创始人兼首席执行官Katia Beauchamp说。“作为一家为市场的一部分服务的公司的创办人,有时候很难把我的大脑包住。”


Beauchamp于2010年与Hayley Barna共同创立了Birchbox,其目标是在互联网时代使发现和采样美容产品的过程变得更加有趣。客户可以报名参加,以每盒10美元的价格获得一个有趣的彩色包装的示例产品,每个月送货上门。该品牌表示,已有250万活跃用户。在Birchbox继续专注于订阅盒业务的同时,还将通过Walgreens合作伙伴关系将其核心前提(使美容发现变得有趣)转化为实体店体验。届时将有经过Birchbox培训的美容顾问,以帮助指导客户进入整个领域,并向他们介绍新产品。甚至还会有一个特定于Birchbox的收银机,因此,整个体验与单独进行药店经营会感到不同。

随着Birchbox在其Walgreens地点发展零售体验,它将结合从2014年开业的纽约Soho地点收集的见解。2015年,该公司谈到了雄心勃勃的计划,希望在全国范围内推广,但这些该计划于2016年暂停,因为该公司解雇了员工并专注于盈利。

不痴迷的女人

自Birchbox推出以来,其他许多美容订阅盒都进入了市场,包括Ipsy和Play!由丝芙兰。但是Beauchamp认为,这些竞争对手与Birchbox有所不同,因为它们迎合了那些痴迷于美容并且热衷于一直尝试新产品的客户。另一方面,Birchbox客户是美容产品的休闲消费者。

博尚(Beauchamp)说,Birchbox满足了那些想要看起来漂亮并喜欢打理自己,却又不适应最新化妆趋势或奇迹般的美容护理的女性的需求。这位消费者经常会找到适合自己皮肤的产品,然后一次又一次地购买。并不是说这个女人对尝试新产品不感兴趣:她根本没有时间观看有影响力的YouTube百万视频,也没有时间在丝芙兰(Sephora)尝试数十种口红。

但最终,博尚认为休闲美容消费者代表了该市场的最大份额。当Birchbox委托研究公司Penn Schoen Berland进行有关美容市场的研究时,它发现70%的人口属于这一类别。当您考虑到大多数女性(妈妈,职业女性,首席执行官)没有时间去探索每月上市的数百种新美容产品时,这很有意义。

在许多方面,鉴于Birchbox女人正试图与之联系,与Walgreens的这种伙伴关系是有意义的。借助这些店内体验,Birchbox可以与已有的女性会面,并在他们浏览货架上的日常用品(例如牙膏和纸巾)时吸引他们。Birchbox将这些Walgreens商店设计为舒适而不令人生畏。Birchbox不会提供数千种产品来压倒顾客,就像零售巨头丝芙兰和Ulta在商店中所做的那样,它只会提供精选的来自40个品牌的产品。

“我认为我们在Birchbox的实现过程中很大一部分-这确实引起了Walgreens团队的共鸣-是有巨大的机会让群众保持被动,为群众服务,但给他们带来与某人相同的愉悦体验痴迷于美丽的人,”博尚说。

与Walgreens美容通道中的许多现有品牌不同,Birchbox部分中的产品将来自高端品牌,这些高端品牌既有新兴品牌,也有极受欢迎的产品。在启动时,货架上的品牌将包括RMS Beauty,Huxley,Avene,Wander Beauty和Birchbox的内部品牌Arrow。

Birchbox不会按品牌组织产品,而是根据功能来组织产品。这是有道理的,因为休闲美容消费者可能没有听说过新的美容品牌。相反,她可能正在寻找解决一个特定问题的方法:她可能正在寻找抗衰老血清或红色唇膏的特殊阴影。“互联网就是这样运作的,”博尚说。“当您知道要腮红时,您可以在特定的在线商店中搜索腮红,所有腮红都在那里。这就是我们的顾客想要购物的方式。”

与Birchbox在采样方面的专业知识保持一致,客户还可以通过从罐装产品样本中进行选择来构建自己的Birchbox。她将提供功能表,客户可以在其中查看新的品牌和产品。“我们不断一遍又一遍地发现,小小的美容样本真的很令人愉快。” “价格点是每个人都可以接受的,当样品彼此相邻放置时,它们看起来就像糖果。”

更多品牌VI设计作品请点击下面链接:yx.jpg

部分客户群
网站地图 | 百度地图 标志VI设计公司
服务地区:成都 重庆 银川 江苏 南昌 杭州 合肥 安徽 南京 宁夏 中宁 贵州 长沙 武汉 广州 上海 青海 新疆
CCBO保留所有权利 深圳南风盛世设计顾问有限公司 粤ICP备14040626号
深圳市市场监督管理局企业主体身份公示