来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
Huda Kattan从未想成为西安美业VI设计的公司Huda Beauty的首席执行官。

尽管她的名字从一个单一的博客就发展成为一个拥有数百万美元的帝国，但卡坦一开始并不愿意接任。

她说：“我被放在多个箱子里，既是博客作者，又是影响者，并不是真正的女商人，这是我真正必须成长的东西。” “我最初不一定打算担任公司首席执行官。成为女人和养家糊口的过渡–我父亲花了一些时间习惯了这一点。我丈夫花了一些时间。我当时想，天哪，我在这里工作很辛苦，然后突然间我不知道自己在这里是否感到舒服。”

Kattan在过去五年中一直经营着她的公司，在她的两个姐妹Mona和Alya Kattan分别担任全球总裁和首席Instagram官的情况下，以及她的丈夫Chris Goncalo担任首席运营官的支持下。卡坦（Kattan）说，她仍在继续担任领导者，这是她新的Facebook Watch节目Huda Boss的旅程 。

现年34岁的卡坦（Kattan）在田纳西州出生并长大给伊拉克父母，她毕业于密歇根大学迪尔伯恩分校，一直在努力寻找自己的生活方向。她拥有金融学学位，但没有从事该行业的热情。她的妹妹蒙娜丽莎（Mona）说服她去学校学习化妆，因为这一直是她的爱好。2010年，在Kattan和Goncalo移居迪拜两年之后，她开始了自己的博客Huda Beauty，该博客在社交媒体和YouTube上获得了可观的影响。到现在为止，她已经开始创造自己的好玩的产品，包括假睫毛，Mona鼓励她开始销售。有了Alya的贷款，Kattan于2013年推出了睫毛膏，获得了圆满成功。 当金·卡戴珊（Kim Kardashian）穿着一双时，他们在迪拜的丝芙兰（Sephora Dubai）卖光了，并在美国掀起了波澜。

卡坦说：“当我借给我的6,000美元时，我告诉姐姐，如果我不卖出睫毛，我会全部使用并最终付给您。” “幸运的是，他们卖得非常快，而且很成功。之后，我们知道我们还有很多工作要做。”

此后，西安美业品牌设计公司的Huda Beauty扩大了产品范围，包括粉底，遮瑕膏，唇膏，眼影膏，定型粉饼，荧光笔和刷子。仅在今年，Huda Beauty的零售额就超过了2.5亿美元，目标是从迪拜总部扩展到美国和英国的办事处

“这太可怕了，因为这意味着我需要再次成长才能成为可以管理全球办事处的首席执行官。我一直在为所有这些做准备，但这确实具有挑战性，”卡坦说。“刚开始时，您不会考虑那些事情。您就像，我要弄清楚从哪里可以找到这家供应商，这家制造商，并将所有东西放在一起。而且，如果我必须自己打包，我会的。我们现在每月销售数百万台。随着[公司]的不断发展，我发现我每年都是完全不同的人。”

这些不断增长的痛苦中的一部分意味着做出了艰难的决定-有时高达200万美元。

Huda Boss前两集中的主要弧线之一是一批Huda Beauty的遮瑕膏失败了。当Kattan注意到该配方有多条纹并且在她的皮肤上被氧化成橙色时，已经下达了命令。Kattan必须在将产品投放市场或承受损失之前做出选择，或者从头开始。她选择了后者。

她说：“我有很多退缩。” “那是我要与所有人对抗，但我只是觉得这是不对的。”

Kattan说，问题在于，即使她的团队已经尝试使用遮瑕膏几个月，他们还是轻描淡写地使用遮瑕膏，而不是像Huda Beauty风格那样完全遮盖。  

“当我第一次买遮瑕膏时，我觉得还可以，但是需要工作。我应该相信自己，”卡坦说，明确表示自己并没有责怪她的团队，她称之为“现象”和“美丽”。

她说：“这听起来确实很奇怪，但是我觉得上帝给了我许多美容难题，所以我可以帮助人们。” “ [遮瑕膏]遮盖的不够。我们的品牌以全面覆盖而闻名。对我来说，它感觉像不是Huda Beauty品牌。感觉就像另一个品牌。不错，但感觉像是一个更自然的品牌，我们的品牌也不自然。”

挑战200万美元的错误时，卡坦（Kattan）不后悔，因为她说自己不是在赚钱。

“不要误会我的意思。我很高兴周围有一群受金钱激励的人，因为他们会确保我们赚钱，”她说。“但是，如果这取决于我，我就是喜欢捐赠产品。我遇到的任何人，我都给他们产品。你传播美丽。我们一直专注于此。那最终是我们的目标。”

不管这听起来是否像Pollyannaish那样真实，但Kattan正在与消费者建立联系。她在Instagram（2,600万关注者）和YouTube（230万订户）上的追随者是一个男女社区，他们希望自己被纳入以美容标准为主导的行业中。

“对我们来说，使[化妆]更容易获得一直是非常重要的。小时候，我一点都没有吸引力。对我来说，我觉得自己不参与对话。”卡坦说。“我真的想确保美容行业受到挑战。我们正在为人们提供更好的产品。我们让人们感到美丽。这么长的时间里，大公司与人们的联系中断了。他们告诉你美丽。我觉得现在每个人都一样美丽，每个人都有独特之处。这是美丽的美好时光。”

Kattan公开表示她希望Huda Beauty成为同类产品中排名第一的公司，但她不想独自一人成为顶级公司。卡坦说，有谣言四处散布，称私募股权被注入其他有影响力的公司，以创建对Huda Beauty的挑战者。

她说：“我很受宠若惊。” “希望他们抓住的影响者将理解这不仅是关于赚钱，而且他们实际上会有目标，而且他们对想要创造的东西有非常清晰的认识，因为这不是冲刺。这是一场马拉松比赛。这不只是未来三年或四年。这是关于我们如何以任何方式共同改善行业的方式。

她继续说道：“我们热爱竞争，但并不是以我试图让人们失望的方式来竞争。” “您将使我变得更好，但我将击败您。然后您就会站起来，变得更好，然后我将再次击败您。您将使我发现自己甚至不知道的事情。我将对您执行相同的操作。我很高兴看到所有这些新玩家。”

更多品牌VI设计作品请点击下面链接：