利时手袋品牌Kipling希望通过放弃粉红色并进入“随身携带”生活方式来提高千禧一代的吸引力，这是自其产品首次投放市场30年来。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
经过30年的时尚发展，Kipling正在进行360度的品牌重塑，届时，手袋和配饰标签将精简其产品系列，并缩小其标志性的猴子钥匙扣的尺寸，以吸引年轻的顾客。
Kipling以其各种尺寸，形状和颜色的轻质织物袋而闻名，它希望通过瞄准千禧一代市场，发展与现有消费者的关系以及对诸如返校等关键类别进行投资来促进其客户群。随着2018年秋冬系列 的推出，云浮美业VI设计新的品牌愿景将在7月在全球范围内跨3,000个销售点 推出， 并将持续到2019年春夏。
全球总裁维拉·布鲁尔（Vera Breuer）于1月份加入了时尚集团VF Corporation，担任吉卜林（Kipling）负责人。这种发展将涉及剥离调色板，以某些样式修改猴子钥匙扣，以及关注符合“移动”思维的作品。
“我认为过去我们有点粉红色，但这并不是该品牌的传统，所以我们将从粉红色品牌发展到更具包容性的品牌，” Breuer解释说。
“我们将拥有猴子，这是该品牌的重要组成部分，但它们将长大。它实际上是从一个“使我快乐”的品牌（实际上是过去一年的品牌目标）发展到一个不要求其让您快乐的品牌。我们在这里的目的是为了满足人们在旅途中，上下班，旅行和探索的生活方式。”
与新愿景一致，吉卜林的主要KPI将吸引新客户，然后着重于巩固而不是扩大业务。口头禅是“少做大事”。云浮美业品牌设计公司为了实现这一目标，Kipling计划将更多的精力放在必需品业务上，将其“ icon”手袋和周末旅行包带入实体店和在线商店。
Kipling计划将更多重点放在其必需品范围内的关键部件上。
“当您走进商店时，会有各种各样的形状，大小和颜色，因此我们的想法是少做多做大。我们希望将来能更多地专注于我们的项目，而不会陷入太多困境。”该策略的布鲁尔说。
“这将意味着真的要研究不同的类别，在某些情况下还要深入研究不同的领域。在其他情况下，这将意味着真正刷新界限。其他人将更具创新性，但总会与我们的创新愿景和目标保持联系。”

迎合英国
对于吉卜林来说，英国是一个“绝对关键的市场”，因为它愿意接受变革并引领最新趋势而出名。为了获得这一重要的市场权利，Kipling在过去的一年中巩固了其在英国的大部分业务，团队承认其扩张速度过快，而且可能并不总是在正确的地点进行。
在英国，Kipling可以在适当的地区与千禧一代和国际消费者保持密切联系，并吸引其品牌粉丝，Breuer将其描述为欧洲“最忠实”的一些客户。该品牌还完全意识到，要想赢得市场，就需要迎合英国对在线购物的热爱。
如今的客户希望体验一些东西，而当他们努力进入您的商店时，一定有一个原因。
“我们的客户正在网上发现品牌，他们正在店内浏览并在线购买，他们正在查看价格和趋势，所以我认为这是一个生态系统，您需要确保在整个过程中保持一致不同的接触点。”
“我绝对是一个乐于接受变革的人，如果客户指示他们宁愿在线购买产品，那么我们将按照此行事，但是我认为您必须确保不同的接触点不会互相冲突。这更多的是要成为生态系统的一部分，这就是我们将如何开展业务的方式。”

重新命名旨在帮助Kipling吸引年轻的“随身携带”客户。
作为全球总裁，Breuer负责提供品牌战略并帮助定义Kipling的长期愿景，并管理产品，设计和营销，以期制定五年计划。在担任Kipling职位之前，她在职业生涯的大部分时间都在亚洲工作，为欧莱雅管理奢侈品牌，并在The Body Shop担任南亚总经理。
她的国际经验，适应美容行业日新月异的能力以及对提供无缝客户体验的欣赏是布鲁尔认为可以帮助她在吉卜林（Kipling）脱颖而出的技能。
“无论数字技术如何发展，亚洲都比欧洲领先10年。她还说，在开放市场上开展很多工作也意味着需要大量的企业家精神和敏捷性，而这在像美容行业这样的市场中就显得尤为重要，因为如果您不快，就会很快落伍。
“在如此竞争激烈的市场中赢得竞争的真正关键在于提高客户体验，这是我可以带给Kipling的东西。您会看到在英国的某些地区，客户体验对于国际旅行者而言至关重要，但是您需要将其进一步提升。仅仅拥有四个墙和一个普通的在线商店是远远不够的，今天的顾客希望体验一些东西，而当他们努力来到您的商店时，一定有原因。”

更多品牌VI设计作品请点击下面链接：