清洁美容革命已经改变了护肤和化妆品。现在，它已经扩展到Skylar Body和Strange Invisible等品牌的香水。
几年前，The Honest Company的前运营负责人Cat Chen在为自己找到一款不会引起小女儿过敏的香水时遇到困难。即使Chen只是短暂地抱着孩子，几乎所有充满化学物质的气味都会使孩子闻起来像打喷嚏和打喷嚏。这并不少见：香气是皮肤炎症的主要原因，影响了超过200万美国人。
她回忆说：“我正在寻找一种清洁的，低过敏性的香水，我找不到一个好的选择。”而且，她并不是唯一遇到这种困境的新妈妈。一些妈妈完全放弃了香水。“许多女性正在寻找更好的选择。”
令人沮丧的经历激发了Chen创办Skylar Body的经验，这是一家成立了一年的，直接面向消费者的公司，致力于生产不含刺激性化学物质的纯素食香料。她的产品线依靠天然油和有机甘蔗醇代替对羟基苯甲酸酯或邻苯二甲酸酯。气味带有“诱人”的香气，带有香草，广patch香和茉莉花的香气，或更带有来自柚子和橙花籽的柑橘香。1.7盎司瓶的起价为78美元。

Skylar是针对健康养生的几家初创医药公司之一，这些养生要求产品中使用更少的化学物质和更多的天然物质，无论是洗面奶还是清洁产品。

根据奢侈品品牌Kari Gran委托哈里斯集团进行的一项民意调查，现在，十分之六的女性在购买前会阅读化妆品标签，而75％的千禧一代女性表示他们更喜欢购买天然产品。尽管护肤品是消费者认为最重要的天然产品类别中的佼佼者，但仍有44％的人认为他们喷洒的香水应该更健康。

拉萨医药品牌设计公司说：“就美丽而言，芬芳绝对是女性有时不会想到的事情之一，但实际上，您在皮肤中所吸收的东西中有60％被吸收到体内。”

清洁美容零售商The Detox Market的联合创始人Romain Gaillard说，Chanel No. 5听起来似乎并没有那么麻烦，但它是所有产品的最高潮。女人平均每天使用12种个人护理产品，其中包含大约168种化学物质。（这些成分中的许多成分几乎没有受到监管，这个问题现在在华盛顿受到关注）。排毒市场出售70多种鲜为人知的品牌和最受欢迎的独立品牌天然香水，起价从30美元到225美元不等。他说，香水现在正与护肤品受到同样的审查。

“今天，人们对健康更加谨慎，”盖拉德指出，他看到这种方法在从事瑜伽和喝绿汁的同一千禧一代中越来越受欢迎。“这自然是清洁美。”

回到根源

盖拉德说，许多现代香水中的成分，大多数都是在法国南部制造的，一直都是个谜，“基本上，香水意味着我不会告诉你其中的成分；这是一个商业秘密。”

安全护肤和清洁化妆品类别的领导者BeautyCounter表示，已注册的香精成分超过3,000种，根据国际知识产权贸易法，这些成分都可以保密。

这已经成为一个问题，因为在过去的几十年中，公司逐渐使用了具有较长保质期的廉价合成原料。几个世纪以来，调香师们依靠自然来装瓶，但是随着成本效率和质量责任的到来，这种方法逐渐减少。预计会有更多的负担得起的产品，这些产品依赖微薄的利润。

拉萨医药VI设计解释说：“这就像食物：如果您做自然的事情，您将无法批量生产廉价的产品，并将其发送到各处并长时间保存在货架上。” “但是现在正在发生的事情是，奢侈品公司被迫整合天然成分，因为这正是客户所追求的。”

天然也更难生产，因为它更容易变异。对于大型公司而言，这会使生产变得更加复杂，这就是为什么如此众多的独立品牌和手工品牌引领这一行业的原因-模仿了我们在更大的美容行业中已经看到的情况。

2000年，亚历山德拉·巴拉欧蒂斯（Alexandra Balahoutis）在花费数年为客户生产定制油品混合物之后，创立了“奇异隐形香水”。在过去的两年中，植物香水已发展成为一个备受追捧的品牌，以其异国情调的100％天然植物精华而闻名，每瓶售价285美元。这位企业家说，顾客欣赏大自然“精心制作”的成分的真实性。

Balahoutis告诉Fast Company她对合成精华的抵抗力：“他们对自然很着迷，因为它是真实的东西。” 这些植物已经进化了数百万年，以精确地存活下来。有一种自然的奥秘。”

最初，Strange Invisible香水是用干邑白兰地（esprit de cognac）制成的，基本上是15世纪工业革命前使用的原始调香师的酒精。它是由葡萄制成的白兰地，然后进行蒸馏，就像酿酒过程一样。

然后，Balahoutis更进一步，与主蒸馏器合作，获得了更清洁和更有机的酒精。她谈到公司的经营理念时说：“我们非常关注纯度和缺乏毒素。”

这也只是使产品闻起来更好。例如，玫瑰在每个区域的气味都不同-它们拥有大量的香气分子，它们以略微不同的比例组合存在。Balahoutis将这些分子中的每个分子都比较像一个字母，整个字母的拼写都上升了。

Balahoutis解释说，使用传统的蒸汽蒸馏（许多油都经过香精提取进行蒸汽蒸馏），“您可以获得的字母不到该字母的一半”，但使用水蒸气蒸馏，您实际上可以得到整个字母。植物中的这些微小而脆弱的小香气分子非常脆弱，它们使玫瑰的气味达到最佳状态。”

精致事物的鼻子

Balahoutis说，《 Strange Invisible》的粉丝大多是30多岁和40多岁的女性，她们渴望原创和品质。他们来自全国各地，但他们的共同点是对市场上大多数香水的厌恶。有趣的是，他们中的许多人抱怨正是出于这个原因而避开了百货商店-气味的冲击。

Balahoutis说：“有很多人在直觉上拒绝这些超大，霸道的合成香水，因为他们的身体意识到它们有问题。” 人们不喜欢香水并不是一件难得的事情。实际上，这是规则而不是例外。”

合成香料比天然香料在皮肤上的使用寿命更长，而天然香料通常具有大约四个小时的寿命。正是因为如此，Los Feliz Botanicals等公司生产了10毫升便携式产品。瓶（10美元），以便消费者可以随意重新申请。

这家位于加州的公司网站说：“天然香水会靠近皮肤，因此只有靠近你的人才能闻到。” “平衡的香水应该引诱其他人靠近您，而不是排斥他们。”

当然，具体构成天然和有机成分的问题经常有争议，不同的公司都遵循自己的标准。一些使用所有自然，其他使用混合。几乎所有尼克斯所有有害的合成成分。

“关于清洁和绿色的整个想法有点模棱两可，因为我们政府没有非常明确的标准，”独立美容博览会（Indie Beauty Expo）联合创始人吉里安·赖特（Jillian Wright）说。

去年，这个多城市的美容博览会吸引了600家参展商到各个地点，其香水类别急剧增加。尽管并非所有产品都经过验证是天然的，但越来越多的品牌将自己定义为“清洁”的产品，并在成分表中提供透明度-确切地说，产品的生产状况和制造方式。

例如，Skylar是90％天然和有机的。Chen解释说，这是因为薰衣草或柑桔等某些精油在过敏方面是最大的罪魁祸首。取而代之的是，该品牌使用安全的合成成分。

陈说：“几年前，很多人说，'我要100％全天然。'然后，越来越多的品牌开始推出含有防腐剂和安全成分的产品，在某些情况下比天然成分更安全。它不是那么黑白。”

积极的消费者

Kai是奥普拉（Oprah）和名人所钟爱的garden子花香型香水，主要使用天然油制成，并在其网站上列出。它不含对羟基苯甲酸酯，邻苯二甲酸盐，磷酸盐，硫酸盐，铝，微珠和面筋，但并非全天然。

Kai首席执行官兼创始人盖伊·斯特拉扎（Gaye Straza）通过电子邮件说：“我们让客户一直在询问，以验证我们的产品是否是纯素食，无麸质，铝或无酒精等。” “消费者肯定会采取更加积极主动的方法来研究成分并审核他们在皮肤上涂抹的产品。我认为，Kai之所以吸引人们，是因为它具有干净的食材而又不牺牲产品的奢华感。”

没关系，大多数天然成分仍然代表着健康和奢华。 Lurk Perfumes是一个品牌，该品牌建立了千禧一代粉丝群，具有12种自然气味，起价为60美元。去年，Lurk的批发增长增长了20％以上，而网络销售增长了100％以上。

该生产线由100％的纯精油，树脂，纯净剂和注入经过认证的有机荷荷巴油和纯有机酒精中的CO2提取物制成。（荷荷巴油具有几个优点：它不会弄脏衣服，最能模仿人体皮肤中的天然油脂，并充当天然防腐剂。）各种香气都带有雪松，晚香玉或“温暖的黑香脂”的香气。一个瓶子的描述指出，香水“多汁，新鲜，有趣，却不影响复杂性或精致性”。它具有1-3年的保质期。

卢克（Lurk）创始人安妮·尼尔森·桑福德（Anne Nelson Sanford）说，她的产品系列吸引了“现代有机生活方式”。

“这是制作香水的另一种方式-批量生产并非易事。我认为那真的很美。”尼尔森说。“我认为这确实说明了很多人在健康，饮食和购物方式上的位置。”

更清洁的未来

随着需求的增加，越来越多的香水初创公司在这个流行的独立圈子中萌芽。由于这不是一种容易量产的产品，因此其可扩展性可能会吓跑香水集团。但是纳尔逊（Nelson）甚至认为更大的公司也开始考虑如何在未来几年中最好地融入这一趋势。

纳尔逊（Nelson）预测：“我觉得您会看到大量批量生产的香水减少了。” “我看到人们对考虑如何选择将钱投入到自己的身体和体内时更加感兴趣。对于他们来说，这似乎更具地位和意义。”

据全球健康研究所（Global Wellness Institute）报道，清洁美容是价值1万亿美元的健康美容行业中增长最快的部分。大品牌和零售集团如果想保持竞争优势，就不得不考虑采用其他做法。去年，丝芙兰（Sephora）推出了零售商的新类别“无毒”清洁产品。甚至CVS宣布，到2019年底，将从近600种美容和个人护理产品中消除对羟基苯甲酸酯，邻苯二甲酸盐和最普遍的甲醛供体（可随时间释放甲醛的防腐成分）。

天然产品越来越好。进步很大，”盖拉德强调说。“公司正在改善自己的游戏。它可能不会占多数，但将占据高端市场的一部分。”

更多品牌VI设计作品请点击下面链接：