由于Covid-19大流行促使库存增加，卡夫亨氏希望利用过去几周购买其食品品牌的新客户的优势。

卡夫亨氏（Kraft Heinz）正在探索是否应增加营销以“创造动力”，因为它看到了其产品的普及率在上升。

快速消费品巨头的首席执行官米格尔·帕特里西奥（Miguel Patricio）昨晚（4月30日）在电话会议上告诉投资者，尽管市场营销并没有“大幅增长”，但他仍希望继续对其品牌进行投资。

西宁食品VI设计解释说：“我们打算保留对品牌的投资。甚至现在就进行评估，如果我们甚至不花更多精力来创造动力，尤其是保持我们所看到的渗透率，那么我们品牌在消费者中的渗透率就会增加。”

他还重申了卡夫亨氏（Kraft Heinz）承诺将媒体支出增加30％的承诺，这是大流行之前公司战略的一部分。他补充说，这种增加将“从内部支付”。

该公司还在评估由于流行性冠状病毒而获得的新客户，这主要是由于爆发初期的客户库存，因此最适合投资哪些渠道。例如，它已将在美国亨氏上的支出转移到了“亨氏为用餐者”计划上，该计划向当地餐馆提供赠款，而在奥斯卡·迈耶上则转移了其“前院烹饪”计划，该计划将捐赠多达100万餐喂养美国。

该公司美国区总裁卡洛斯·阿布拉姆斯·里维拉（Carlos Abrams-Rivera）补充说：“我们将重新平衡营销支出，以便更好地反映出我们正在取得的健康收益以及现在已经成为特许经营者的新消费者。”

“实际上，我们正在寻找什么是正确的媒体，正确的渠道，以便我们吸引那些已经加入我们特许经营权的新消费者。其中一些工作已经在进行中。”

卡夫·亨氏（Kraft Heinz）退缩的领域之一是创新，由于当前的大流行，该公司推迟了“很多”产品的发布。

“与客户交谈，我们认为这是最好的选择。目前，西宁食品品牌设计公司正在做的实际上是减少我们生产的SKU数量，因此我们可以提高生产线的生产率。而且我们俩都认为这不是引入创新的最佳时机，因此推迟了创新。” Patricio说。

但是，这种推迟仅延续到今年年底，而不会延续到2021年。

第一季度的销售额为49.1亿英镑，略高于分析师的平均预期，与该公司本月初的预测相符。大约六到七个百分点的销售增长是由于与Covid-19大流行相关的消费者需求增加，因为购物者购买了主粮。

尽管取得了积极的成果，但随着即将来临的经济衰退，第二季度看起来更加棘手，这可能导致消费者在通过之前储存的粮食供应进行工作时支出减少。

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