在我们关于品牌资产的系列文章的第一篇中， 我们认为消费者在他们心目中与品牌有着许多联系。
这些关联的力量在于购买情况下的品牌门票；品牌出现的时间越快，人们购买它的可能性就越大–这就是为什么心理可用性很重要。在长期的品牌建设和可持续增长方面，与人建立情感联系是关键。这种联系进一步影响了消费者的购买意愿；它创造了终身优势，可以预测购买行为，加速增长并有助于维持价格优势。这就是为什么一个品牌不仅应该出名，而且应该有意义和与众不同的原因。

在本文中，我们将进一步研究为什么品牌所有者理解和衡量其品牌资产很重要，以及他们如何做到这一点。

衡量或不衡量

进行一系列KPI可以感觉很直观，这些KPI可以确保增加您的品牌资产，并详细说明每个品牌的最佳跟踪频率。但是，VF Ridgway在1956年发表的一篇论文的标题很明确：“绩效评估的功能失常”。的确是这样：不是所有可以衡量的事物，也不是所有可以衡量的事物。但是，品牌资产确实很重要，可以而且应该衡量。为什么？正如Dom Boyd所说，这是“品牌魔术”–确保品牌营销与企业未来增长战略紧密相连的基本步骤。在实际应用中，这是一个过程。一个跟踪过程，使营销人员能够量化并庆祝董事会的成就，而且至关重要的是，还可以通过商业调整和预测未来结果的能力来获得并保留利益相关者的支持。

您的品牌是企业最有价值的资产之一

许多公司都在衡量品牌的财务价值。然而，深圳设计公司唯一说的是，在消费者心目中的品牌资产是品牌价值计算中改变游戏规则的乘数。Kantar的BrandZ度量方法解释了消费者对品牌拥有的无形感知，这些感知超出了公司资产负债表上的有形资产。简而言之，将品牌资产包括在财务评估中可以显示出品牌投资对未来的贡献。

BrandZ年度排名是营销效果的“奥斯卡奖” –您加强品牌的能力越强，就越能更好地度过市场风暴和新品类的到来，它发展得越快，就越有价值。BrandZ的方法与众不同，它可以剥离品牌价值的所有财务和其他组成部分并进入核心–品牌本身对企业价值的贡献。并且它通过经过独特验证的品牌影响力指标来做到这一点。

什么是品牌力及其与销售的关系？

认识Brand Power，这是了解和量化长期销售的绝佳替代产品。值得进行这样的介绍，因为它弥合了感知与现实之间的鸿沟。这是一组简单而全面的品牌资产指标，可以解释和预测品牌的市场现状，正如我们大量分析所表明的那样。

BrandZ全球最有价值的100个品牌仍然不受全球经济下滑的困扰（2019-2020年：-3.3％），并继续蓬勃发展，在2020年品牌价值增长了5.8％。这意味着它们在动荡的情况下仍继续强劲销售。

他们是如何做到的呢？

广州品牌设计公司文章中说，该行业已经从30年的“差异化或死亡”的口头禅转变为“结合显着性和有意义的差异”的口头禅，并补充说：“坎塔尔多年来一直礼貌地证明了这一点。这种组合大于其各个部分的总和。”

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