从丝芙兰（Sephora）到Ulta，再到独立的初创公司，化妆品行业正在拥抱远远不止一时的时尚。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
去年7月，我参加了在洛杉矶举行的韩国美容博主小组讨论会，因为我想了解蜗牛粘液面膜的吸引力。该小组是全球最大的韩国文化大会KCON的一部分。

我在门口被拒之门外。洛杉矶会议中心可容纳数百人的大厅已成为火灾隐患。

一名警卫告诉我：“我们已经满足了这一要求。” 我恳求，最终他让我进入了内部，韩国顶级美容博客的代表向观众们讨论了诸如采油和痤疮疤痕以及所谓的“气泡剥皮”之类的话题，如此激动，以至于您认为他们在神灵的陪伴下。没关系，隔壁几乎震耳欲聋的鼓威胁要淹没扬声器，或者房间遭受了两分钟的停电。这些人-各个年龄段的男人和女人-都投入了。

韩国美容涵盖了护肤和彩妆产品的广泛范围，乌鲁木齐化妆品VI设计并以一些关键因素而闻名-最著名的是包装和产品配方的创新创新，这些创新通常依赖于蜂毒或朝鲜蓟提取物等不寻常的天然成分。

该类别在美国已经流行了几年了，需求没有丝毫放缓的迹象。据韩国海关总署，该国去年的化妆品出口总额为25亿美元，比2014年增长53.1％。（相比之下，2013年其化妆品出口额为10亿美元。）特别是在美国，去年的出口达到6.63亿美元，较上年增长了56％。 2014年。上个月，高盛集团和贝恩资本私募股权公司宣布将收购韩国化妆品公司Carver Korea Co. Ltd.的多数股权，而奢侈品巨头LVMH以50美元的价格收购了韩国Clio Cosmetics的少数股权。百万。规模较小的新贵公司也加入了进来—从韩国的美容孵化器到兼具内容提供商功能的电子零售商。

BB面霜是最终的入门药物：简便，快速和有效。对于普通的时间紧张的美国女性，便利性至关重要，BB乳霜在一个小包装中即可提供多种好处。

竞争异常激烈的韩国化妆品业务推动品牌快速创新，乌鲁木齐化妆品品牌设计公司为这每个季节发布大量产品的原因，并且需要网站进行审查。这些品牌中的许多品牌都在试图做的不仅仅是销售产品：它们正在推广整个化妆品文化，一种对护肤的态度，这完全是沉迷于自己并乐于这样做。当然，他们希望灌输这些做法应成为美国美容常规的永久组成部分的想法。

对韩国美容品牌的迷恋可以追溯到BB（美容香膏）面霜，它是一种混合了粉底液和抗衰老特性的彩妆护肤品。丝芙兰（Sephora）注意到七年前韩国出现的创新，但是直到他们接触BB面霜这一类别时，他们才认为这是一笔不错的商业投资。

“这些多合一的色彩和处理产品非常适合那些想要更多多任务处理产品的北美快节奏消费者，”丝芙兰商品销售高级总监Cindy Deily说。

BB面霜是最终的入门药物：简便，快速和有效。对于普通的时间紧张的美国女性，便利性至关重要，BB乳霜在一个小包装中即可提供多种好处。尽管韩国皮肤护理的许多方面涉及到各种产品的多个复杂步骤，但进口商知道，要为美国的观众选择简单的选择。

市场情报机构Mintel的美容分析师Margie Nanninga说：“我认为美国消费者永远不会使用12种产品，这是不现实的。” “在我们需要适应如此彻底的例行程序的情况下，护肤还没有得到足够高的优先考虑，因此，我们很乐于从韩国市场中获取零碎的东西。”

BB霜牢牢地扎在浴室架上，美国女性对韩国的美丽越来越好奇。由于鲑鱼卵或清酒等成分，它具有一种异国风味和令人兴奋的魅力。正如Deily所说，这是“创新，专注的例行程序，功效和娱乐性的结合”。

Nanninga说：“美国消费者非常注重结果，他们认识到韩国女性非常重视自己的护肤程序。” “他们认为韩国市场已经发现我们错过了一个秘密，这可能是一个秘密。”

如今，丝芙兰销售数百种韩国产品，甚至在公司网站上专门开设了K-Beauty页面。“我们相信，我们在丝芙兰（Sephora）早日采用这种趋势，以及来自世界各地的社交媒体和YouTube视频博客的增加，确实有助于提高客户的兴趣，” Deily说。该公司最畅销的产品包括Dr. Jart +面膜片（您可以使用和扔掉的注入血清的面膜），以及Too Cool for School Egg Mousse Soap，一种搅打的蛋清慕斯清洁剂，注入蛋黄提取物以保湿皮肤。

另一家大型美容零售商Ulta也扩大了产品线，目前销售八个韩国品牌和150多种产品。口罩很受欢迎。“这是一种让自己放纵自己的方式，一种平易近人，便宜的方式，”商品销售高级副总裁朱莉•汤玛西（Julie Tomasi）说。Ulta消费者越来越喜欢非化学成分，这是韩国护肤的主要内容。“对天然成分的兴趣持续增长，” Tomasi说。

同时，Birchbox于2015年9月推出了韩国美容限量版包装盒，不到一周就售罄。“我们看到了来自客户的巨大需求和参与，” Birchbox的商品销售副总裁Eric Neher说。“我们的客户优先考虑将皮肤遮盖起来，而韩国人对优质护肤的关注确实引起了共鸣。”

“美国消费者非常注重结果，他们认识到韩国女性非常重视自己的护肤程序。他们认为，韩国市场可能发现我们错过了一个秘密。”

该类别的领导者之一是韩国的化妆品公司AmorePacific，该公司拥有Sulwhasoo，Laneige，Mamonde和Etude等20多个品牌。仅它们一项就占全球韩国美容市场销售额的40％，该公司每年的增长率超过30％。

爱茉莉太平洋的产品分别在丝芙兰，内曼·马库斯和诺德斯特罗姆出售。其最大的亮点是创新的AmorePacific“缓冲垫基础”，这是一种便携式紧凑型应用程序，用于覆盖亚洲植物成分和SPF的覆盖物。紧凑型的浸泡式坐垫涂抹器使消费者可以在旅途中随意涂抹液态化妆品。一些美容博主表示，这彻底改变了基础行业。

“每个人对基金会的基础和模样都有非常具体的看法，我们对此打乱了，”爱茉莉太平洋公司总裁布拉德·霍洛维茨（Brad Horowitz）说。

韩国美女不仅是大众零售游戏。较小的独立零售商现在完全致力于这一领域。Glow Recipe由欧莱雅的两名前雇员Sarah Lee和Christine Chang于2014年创立。他们想向消费者介绍韩国品牌的多样性，并强调那些会引起美国市场共鸣的商品。

“许多韩国产品都是原样带到美国的，而我们从欧莱雅的经验中学到的是，如果您的产品在特定国家/地区有效，那并不意味着它将翻译在美国以相同的方式或被人们以相同的方式对待。”李说。这对二人定位了产品的定位，以便美国消费者能够理解和轻松使用它们，从而消除了人们对韩国美女复杂而压倒性的看法的神秘感。

例如，他们为韩国现有的皮肤护理创造了“橡胶面膜”一词，其中涉及在皮肤上涂一层厚厚的富含维生素的橡胶，使其与人的面部贴合。“我们创建了一个新类别，” Chang说。

2014年11月，Glow Recipe的月收入为3,000美元，但在五个月之内（由于ABC的《鲨鱼坦克》的出现增加了收入），Glow Recipe赚了50万美元。现在，他们不仅拥有成功的在线业务，而且还开始为更知名的零售商（包括丝芙兰）提供咨询服务，在这些零售商中韩国品牌可以在商店中出售。除了策划新产品和即将推出的产品外，Glow Recipe还为丝芙兰提供了一系列内容，其中包括视频教程，详细解释了一些更复杂的过程。（我个人必须在视频上观看“防溅罩”，这是微型面部护理，需要特定的产品兑水剂量和重复的飞溅，四次。）

“丝芙兰的策划效果很好，但我们要确保为他们提供成分丰富且可以提供良好效果的产品，”李说。Glow Recipe还可以帮助丝芙兰掌握不断推出新产品的韩国品牌的最新信息。“创新无间断。这就是为什么全世界都在向韩国寻求灵感的原因。”

有更多利基的美国零售商，包括Soko Glam，Cosmetic Love和Via Seoul。后者以前被称为Insider Beauty，销售精心挑选的韩国邪教产品线，例如用于眉毛的临时纹身和注入真24K金的面罩。它可以满足30多岁和40多岁，皮肤更成熟的女性。Via Seoul的营业额年比增长70％，但据CEO Angela Kim称，它想扩大消费范围。

在线美容目的地桃子和莉莉（Peach＆Lily）于2012年推出，当时韩国有1,200个美容品牌。“今天有超过9,000个，”创始人Alicia Yoon说。她解释说，她的美国听众最初是被韩国产品的独特性吸引，但在从她所说的真实结果中受益后成为回头客。

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