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品牌也有七年之痒升级品牌商标之前应考虑什么
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所以你有那七年之痒。升级品牌商标之前应考虑什么?

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
公司出于多种原因升级徽标,包括功能,情感和战略方面的徽标。尽管有少数例外,但品牌徽标的平均寿命却急剧下降。尽管我们容易高估徽标的重要性,但它们不能孤立地使 企业重获好运,赚更多钱或吸引像您这样的客户,但我们却低估了进行更改的影响。

如果做得对,它可以发挥巨大的作用。

改变的理由

公司升级徽标的最常见原因是合并,收购和战略方向转移。合并的公司渴望发出统一的信号,抛弃过去的象征,并以新的关联性向前迈进。

深圳品牌设计:一些品牌为了重新聚焦而改变。它们可能是由新的竞争对手或新的市场环境所沉淀的。像优步(Uber)这样的初创企业常常会一次又一次地发生变化,因为它们失去了乳齿并进入了成年期。

 杜邦在其100多年来的首次更新中标志着非常不同的结构组成和重点。从其火药的起源到在通用汽车和康菲公司的股权,以及作为莱卡,特卫强和凯夫拉尔的发明家,杜邦都过着许多不同的生活。如今,它涵盖了对客户福祉至关重要的重要创新。通过保留和改造其独特的椭圆形,它保留了杜邦质量和文化价值的印章,但也用它来标志着一个新的,开放的未来。

而且,在一个完全透明和相互联系的世界中,消费者对公司的要求更高。品牌必须代表某种东西。他们必须有自己的目标。联合利华从金融控股公司过渡到面向消费者的品牌,以反映这种新的社会契约。在一个多元化品牌的公司中,醒目的艺术性新符号标志着新的统一宗旨和愿景。

情况不改变

深圳品牌设计公司品牌不应太快就可以触发。一些历史悠久的品牌经历了战略性业务转移,并采取了许多措施,而没有做出任何改变,以更长久,更广泛的视角审视世界,并欣赏了时间和历史。

一些品牌开始使用自己的徽标和名称,而某些品牌似乎像赫恩茨,杜邦,强生和可口可乐这样的品牌。也许这是一个巧合,但是适合该类别的许多品牌都避开了符号,而是使用了独特的名称,并在必要时根据手术的精度进行了更改。

何时更改?

变化的程度是公司市场地位,品牌资产和外部市场力量的产物。许多公司一直等到碰到颠簸改变徽标时,不幸地尝试将其用作解决更基本的定位或文化问题的简便途径。在当今透明的世界中,解决裂缝方面的工作并不理想。相反,从优势地位进行更新可以消除时间和市场压力,并为您提供更大的灵活性来考虑您的选择。

Stanley徽标的更新反映了其从工具的扩展到安全和医疗保健等新领域。星巴克的设计旨在反映咖啡不是核心成分的更多产品组合。对于Google而言,其徽标更改为带有G图标和运动点的更粗体的无衬线字体,这是对成熟度和设计领导力的衡量。

事实上,更改徽标从未如此便宜或容易,而且从长远来看,这通常是值得的投资。

你应该改变多少?

从历史上看,品牌越老,越成熟,更改徽标就越困难,越昂贵。但是当今的数字环境正在改变这些规则。事实上,更改徽标从未如此便宜或容易,而且从长远来看,这通常是值得的投资。

成功更新徽标的品牌已经了解到,市场通常给予他们的许可比授予自己的许可更多。只要品牌忠实于其宗旨,并向更多的员工和市场参与开放,它就可以放宽严格的公司规则,并在适当时允许其徽标发挥作用。

 

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