过去一年，BrandZ UK Top 75的总价值下降了3％，敦促品牌停止过度依赖自己的名声，而开始投资于高质量的传播。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计

由于其价值增长和创新能力进一步落后于世界其他地区，因此敦促英国品牌减少对短期销售的关注，而对长期品牌建设进行更多的投资。

坎塔尔（Kantar）在2019年BrandZ评选的英国75个最有价值品牌中排名显示，如今越来越多的品牌价值下降。2019年，有33个品牌的价值平均增长13％，而一个品牌没有变化（迷你），有38个品牌的价值下降平均12％。
这意味着英国整体同比下降了3％-远远落后于全球经济增长率（增长3.7％）和BrandZ最具价值的100个全球品牌，增长率分别为7％ 。
沃达丰（Vodafone）仍然是英国最有价值的品牌，价值265亿美元，其次是汇丰（HSBC）232亿美元和壳牌（Shell）200亿美元。
然而，深圳设计尽管这三个品牌继续贡献前75名总收入2633亿美元的大部分，但这更多地取决于其财务实力，而不是因为它们在品牌资产方面表现良好。
如果它们的价值继续沿下滑趋势下滑，那么这些品牌很可能在未来五年内退出全球排名，这意味着英国品牌将完全从全球排名中消失。
品牌价值是通过将品牌的财务价值乘以品牌贡献来确定的-品牌价值是由其增加购买量和收取费用的能力产生的。
上升者，新来者和辍学者
Deliveroo，Costa Coffee和BrewDog的价值在2019年的增长速度快于英国其他任何品牌，这表明在紧缩政策影响消费者支出和营销的同时，速度，便利性，出色的客户体验和沟通可以带来一切不同。英国最喜欢的词-不确定性。
在过去的12个月中，Deliveroo的价值增长了54％，达到14亿美元，在排名中位居第50位，而Costa Coffee的价值增长了48％，达到15亿美元，这无疑是受可口可乐收购该品牌的推动在年初。
排在第二位的是BrewDog，增长40％，达到12亿美元，其次是Ocado和Innocent，两者均同比增长35％。
迄今为止，英国品牌的纯粹形象巩固了它们的成功，但是如果没有有意义的差异，这是不可持续的。
马丁·葛瑞里亚（BrandZ）
前75名中也有3名新人。WHSmith 以7.32亿美元的价值排名第 68 位，Aston Martin以7.18亿美元的价值排名第 69位，Halifax以70亿美元的价值排名第70位。
这意味着三个品牌已从名单中脱颖而出-Superdry，Bellway和Berkeley。
价值下降幅度最大的一些品牌包括William Hill，其下降了31％。路虎下跌30％；约翰·刘易斯（John Lewis）和美洲虎（Jaguar）的价值都下降了27％；英国天然气下跌20％；Marks＆Spencer下跌了18％。
BrandZ全球研究总监Martin Guerrieria表示，最新排名是建立品牌的“武器”，同时也警告过分依赖声誉的英国品牌。
深圳设计公司的Guerriera说：“经济上的不确定性导致长期品牌建设方面的投资不足，而侧重于短期结果，例如推动销售。”
迄今为止，英国品牌的纯粹形象巩固了它们的成功，但是如果没有有意义的差异，这是无法持续的，只有通过建立品牌才能创造出差异。为了避免失去更大的市场份额，品牌必须重振其报价并振兴其与消费者的联系-依靠其显着性来证明其持续的实用性。”
如果您不进行投资，自满将成为其中一些大品牌的杀手。
马丁·古瑞拉（BrandZ）

Guerriera引用卡夫·亨氏（Kraft Heinz）为例，说明该品牌自满，花钱不足以保持与消费者的联系。
他说：“相关性和防止自满情绪至关重要。” “我们在这里试图对这些英国有价值的大品牌说：小心。可以很容易地说，时代在变化，但我们开始看到其中一些颠覆性品牌变得更加引人注目，如果您不进行投资，自满情绪将成为其中一些大品牌的杀手”。”
服务和零售品牌在英国排名前75位中占据主导地位，其中25家电信提供商，16家银行，13家能源提供商和12家零售商占总价值的67％。
特易购（Tesco）是英国最大的零售品牌，价值91.6亿美元，其次是Next（第22名），Asda（第23名），Sainsbury's（第24名）和Marks＆Spencer（第27名）。John Lewis以总价值排在第66位。 8亿美元–仅比新手WHSmith稍高。
然而，英国零售业仍远远落后于全球市场，其价值在2019年仅增长了3％，而全球录得的增长率为25％。另一个迹象表明，速度和便利性是增长的主要驱动力，如果将Ocado和Very-另一个增长最快的同比（按年增长21％）的产品排除在外，则英国零售市场实际上将下降1％。
坎塔尔英国首席增长官简·布鲁姆菲尔德（Jane Bloomfield）表示：“即使在当今充满挑战的时代，英国也是一个不可思议的市场，而且品牌拥有巨大的增长机会。
消费者的习惯和态度已经改变–他们要求便利和丰富的经验，并且对价格更加敏感。品牌不得因此而失去联系；如果这样做，他们将面临破坏者的风险，破坏者可以提供消费者想要的一切。品牌需要了解并适应不断变化的需求和期望，以便在竞争中脱颖而出并为人们提供购买的理由。”

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