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我们看到一些回归常态的现象品牌及其广告可以被视为一种信号
拉萨药品VI设计发起由于冠状病毒而被推迟的活动,药品VI设计全套案例

价格比较网站原本打算在3月下旬进行这项活动,但由于经济衰退即将来临,有迹象表明英国已恢复正常,有将近三个月后,它开始推出该活动。

MoneySuperMarket正在发起一项由于冠状病毒而推迟的营销活动,其营销总监劳埃德·佩奇(Lloyd Page)说,现在感觉到了正确的时机,因为消费者和企业希望恢复正常感。

该活动是“ Get Money Calm”品牌平台中的第四个活动,介绍了Money Calm Bull。由代理商Engine制作,它在许多引起焦虑的场景中表现出一头牛,从儿童生日派对到军队训练营,到陷入风暴的钓鱼拖网渔船,但由于他有财力,所以放心了受到MoneySuperMarket的控制。

由马特·贝瑞(Matt Berry)再次叙述,其结尾是:“像Money Calm Bull和Get Money Calm”。

佩奇在《营销周刊》上发表讲话说,虽然该活动与该药品品牌的基调和个性保持一致,但它并不适合在原定的3月21日开始投放广告-就在几天前,由于英国冠状病毒。

相反,MoneySuperMarket希望向人们展示使用人们已经熟悉的创意工具如何最有帮助。因此,MoneySuperMarket并非进行品牌推广,而是重用了其一些资产来谈论诸如抵押贷款假期计算器之类的产品或它可以提供帮助的方法,例如通过减少能源费用或提醒人们取消不需要的直接借记。

药品VI设计说:“ 3月底,由于客户的需求,动机和思想,我们认为现在不是启动新的创意和广告活动的合适时机。”

“重复利用现有广告素材来传达那些非常直接的信息是我们做出的举动,感觉就像是正确的举动。”

当我们试图摆脱锁定的真正危机时,我们看到一些回归常态的现象,品牌及其广告可以被视为一种信号。

劳埃德·佩奇(Lloyd Page),MoneySuperMarket

但是,随着英国的封锁政策的放松和某种常态的回归,MoneySuperMarket认为现在是三个月前计划的竞选活动的正确时机。佩奇说,如果有什么话的话,那就是在英国为可能发生的经济衰退做准备的时候,提供金融安心的信息就显得尤为重要。

“我们创建了新的运动,以一种真正独特,有趣且不容错过的方式将金钱的观念带入生活。值得注意的是,这是一个很好的创意方向,最终可以帮助我们帮助更多的人。他说:“我们作为MoneySuperMarket来这里是为了提供财务上的安心,而这与人们现在息息相关。”

“当拉萨药品VI设计试图摆脱锁定的真正危机时,我们看到一些回归常态的现象,品牌及其广告可以被视为一种信号。感觉就像是消费者的情绪,反映了国家的心情,希望在遵循准则的前提下恢复正常运作。感觉确实是不同的时刻。”

价格比较网站有望成为经济衰退期间受益的行业之一,因为消费者正在寻找省钱的方法。媒体代理商GroupM在最近的广告预测中预测,随着消费者越来越多地寻找交易,此类公司将在未来几个月内增加支出。

这就是为什么MoneySuperMarket相信拥有像一年前推出的Get Money Calm这样的“成名驱动”品牌平台如此重要的原因。它想建立一个与信任和财务控制同义的品牌,但需要在竞争激烈的市场中脱颖而出,而竞争对手的营销预算却很大。

品牌建设需要一些时间,但我们看到了积极的势头。这项针对这一平台的新运动是针对该平台的第四次运动,其目的是试图以一种名气大增的方式来驱动真正的意义并将其付诸实践,我们希望能够真正实现突破。

“我们实际上是在将钱纳入平静货币的概念中,并希望人们意识到MoneySuperMarket的报价是什么。”

尽管大流行导致许多公司削减广告支出,但是MoneySuperMarket大致上维持了其投资,尽管支出的时间和地点已经改变。例如,其房屋和汽车保险业务受到汽车和房屋销售下降的打击,而其房屋服务(例如能源价格比较)则受益于在家中更多的人。

佩奇说:“我们与高级管理人员密切合作,他们了解营销所提供的价值,并将其视为对业务发展的投资,最终使我们能够帮助更多的家庭节省资金并实现财务平静。

“从业务内部来看,要维持该投资有很好的理解和承诺。进行了一些重塑,但这次运动将使我们以强大的发言权和强烈的声望非常强大地启动。我们的信息现在非常重要和相关,我们可以帮助该国恢复正常。这就是我们为什么以品牌存在的原因。”

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