随着越来越多的人选择待在室内，疫情迫使餐饮业进入了一个进化期。纽约遭受的打击尤其严重，纽约酒店联盟调查的近90%的餐馆和酒吧都付不起房租。面对这些和其他障碍，哈莱姆的Archer & Goat餐厅很快做出了调整，生产酱汁和柜台鸡尾酒，出售给那些希望带回家享受独特用餐体验的人。为了支持这一新产品，他们与纽约的品牌设计工作室ThoughtMatter合作，进行有助于反映多元文化遗产的设计，这种文化遗产使餐厅成为这一历史街区的重要组成部分。

Archer & Goat是一家由Alex Guzman和Jenifar Chowdhury创办的家族拥有和经营的餐厅和酒吧，于2019年开业，湛江便利店标志设计并迅速成为社区的最爱——被《华尔街日报》和其他人报道。作为创造力、历史和家庭的个人表达，他们建造自己的空间是为了庆祝他们的邻居以及他们作为第一代厄瓜多尔人、波多黎各人和孟加拉裔美国人的多元文化遗产。通过他们的新设计，Guzman和Chowdhury希望他们品牌的这些核心方面延伸到他们的产品和商品。

考虑到这一点，ThoughtMatter为Archer & Goat的鸡尾酒、酱料、泡菜、辣酱、季节性商品(如coquito和热葡萄酒)以及一系列商品(如手提袋、t恤、绣花帽子等)制作了标签和安全封条。受厄瓜多尔和孟加拉织物视觉图案的启发，他们的团队将美学融合在一起，创造了一个设计系统、装饰框架和其他创意元素。从音调上来说，设计和文案的制作让人感觉像是各种文化声音的温暖融合——在传递最大影响力的同时，可以轻松扩展并适应不同的未来产品。甚至字体也呈现出朴素的感性，融合了纽约和哈莱姆标志性的不道歉态度。

这种融合成为了该项目的主题。ThoughtMatter创意总监本·格林格拉斯(Ben Greengrass)指出:“将两种文化融合在一起是Archer & Goat做得非常好的地方。“这是关于找到正确的平衡——创造设计，不仅展示是什么让他们的品牌如此具有文化独特性，而且也让他们在哈莱姆的家湛江便利店标志设计成为传达植根于社区的信息的理想场所——为不同的人创造一个聚集的空间。太多时候，哈莱姆区被描绘成纽约市“风景”的另一部分，而事实上，它是一种自成一体的文化，充满了在困难时期相互提供真正支持的人们。我们真的想在工作中利用这一点。”

最终，该项目及其目的被证明是对ThoughtMatter的座右铭——值得做的工作——的极好表达。ThoughtMatter董事总经理Jessie McGuire补充说:“能够帮助一家真正关心社区的小企业，这真是太好了。“他们代表的信息非常贴近我们的心，在疫情期间提供了一些真正的安慰。这是一个很好的例子，说明是什么让设计和品牌成为如此强大的工具，以及一个品牌如何在困难时期代表更伟大的东西。”

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