奔富发起了一个雄心勃勃的全球主题,超越风险,以指导和激励其所有的沟通。借助创意机构Love的概念和视觉执行,该主题标志着品牌的战略转变,以巩固其在世界顶级奢侈品牌中的地位。
Venture Beyond代表了品牌的一个新的总体驱动力,这一新领域开启了一个充满乐趣的体验和超凡激活的宇宙,旨在捕捉全球奢侈品消费者的想象力。自1844年以来,奔富酒商不断突破界限,不断探索“超越风土”,寻找新的视野、新的可能性和新世界来推动品牌发展。
定位奢华标志
奔富首席营销官克里斯蒂·凯特说:“引入‘超越风险’作为我们的全球主题,是奔富从‘美酒’品牌到‘全球奢侈品图标’的战略转变。在2020年推出我们的Meet非凡通信平台后,合乎逻辑的下一步是——“超越风险”体现了我们的创新精神和通过自信推动界限的愿望。”
《超越冒险》从今天开始在全球范围内发行,海口便利店标志设计带您进入意想不到的、激动人心的、视觉震撼的太空探索世界。新的主题提供了一个全球一致的故事,使奔富能够从各种奢侈生活方式领域的竞争对手品牌中脱颖而出,并吸引年轻消费者。
Love的执行创意总监大卫·帕默说:“太空探索的领域与我们在奔富确立的核心价值观产生了共鸣——大胆、开拓、突破界限、鼓舞人心——并为全球消费者提供了一个平台,让他们以一种全新而激动人心的方式与奔富互动。我们希望消费者在体验每个接触点时都会欣喜若狂。”
视觉上独特而有力
海口便利店标志设计为了支持这一主题,Love创造了引人注目的限量版和核心包装、关键视觉效果以及概念和指南,以便在多个接触点进一步激活。
限量版包装包括Bin 389赤霞珠雪拉兹火箭罐,这是一个充满戏剧性和惊喜的物体,旨在捕捉人们的想象力,并作为纪念品收集;具有触觉和视觉破坏性的Bin 28 Shiraz和Bin 8 Shiraz赤霞珠“陨石坑罐”,以宇航员探索彭福红色金属包装为特色,以月球状陨石坑为标志;还有一个艺术卡盒,用于存放马克斯葡萄酒系列,上面有火箭形状的模切窗口,展示了勇敢的宇航员的不同艺术卡,由墨尔本艺术家杰森·索洛(Jason Solo)绘制。
超越主题的冒险将于本月在包装、销售点、礼品和数字领域推出,今年将推出体验式和AR激活。
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