深圳定位设计公司：对于品牌形象VI设计与品牌产品包装设计最重要注意的一个问题是，锤子和钉子的问题。

我们时常看到一些商品没有钉子，只有不像样的锤子，特别在货架上的商品，除了锤子外看不到一个扎心的钉子，每次看到那些琳琅满目的商品时，真的很可惜，锤子就是设计图形，图形的设计对于一个品牌或者一个包装来说是非常核心的事情，图形设计可以是一个标志，一个插画，一个场景设计，一个人物设计，一个漫画图案，一个符号，也可以是产品图形，也可以连续花纹，也是可以是古代的任何图文，这些图形设计经过艺术加工后，形成一定的形象特征和符号，传达品牌和包装需要传达的概念，形成一个有分量的锤子，这个锤子越有分量，那么就越有可能把钉子钉到用户的心里，钉子就是我们说的概念，也可以是核心卖点，或者是购买理由，也可以是我们品牌核心价值，当然也可以是我们的产品核心优势特点，也就是让消费者购买我们的一个有力的信息。

那么，真正的钉子是包装设计和品牌设计的关键，如果钉子不尖锐，锤子用再大的力，钉子也无法钉如木头里。

那么什么钉子才是好钉子呢？

钉子有三种，一是品类定位，二是人群对位价值观，三是竞争卡位打点。

根据品牌战略重点不同，用法不同。

品类定位：重点在于讲清楚品牌我是谁？我是干什么的？能干好什么？行业地位如何？

比如：邦迪坚信,没有愈合不了的伤口——创可贴的第一属性，自然是愈合伤口；

卡位打点：就是指我的品牌产品为什么最好？为什么独特？为什么你应该买？

深圳品牌设计公司举例：

云南牙膏，云南白药牙膏,国家保密配方 -牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡

有药好的更快些——云南白药在第一属性的基础上做了升级。贴近区别卡位打点。

农夫山泉有点甜——甜甜的满足解渴的第一属性；我们不生产水，我们只是大自然的搬运工——强化水的天然健康第一性。

有效除菌护全家——有效除去变异细菌——舒肤佳；进一步强化产品力，诉求升级为去除变异细菌，强化了“杀菌”的核心卖点。

对位价值观：用户族群的类同理念，精神，价值观。