人类的存在离不开传播，它是人类交流的工具，传播本身没有意义，讯息本身也没有意思，只有人在其中注入意义，信息传播才具备意义，那么，我们就要弄清人在传播或者接受讯息时注入的意图是什么，他们对什么讯息会更容易接受和建立联系？

每个群体或者对象，由于生活境遇，生活经验，文化知识等不同，他们在解读符号时注入的加工信息就不同，那么得到的信号就不同。

传播信息不需要完全依靠语言，可以通过手势，表情，动作，语气，声音大小等形态来传播信号。

西安品牌设计公司：传播过程中传递的一切都是符号！

包括，语言，表情，动态，印刷符号，交流中总是揣测符号背后的含义，揣测对方想表达的真实意图，也就是弦外之音。

最好的传播是受传播者得到传播者协调一致的含义。不好的传播就是受传播者误解传播者的意图，最坏的结果是形成敌对关系。被解读出于传播者完全不同的本意。

在传播过程中会形成一个路线图，这个路线图会成为我们行动的导向。

处理信息是传播的实质。任何的信息传播必定会被交流者处理。

信息被处理成什么结果，减少信息被处理的程度，是品牌传播设计必须注意的问题.

标志设计只是品牌价值的延伸，让价值更容易被接受和传递，在时间和空间更容易与主体分离，独立存在，并且可以形成价值象征与代表。