该项目包括徽标，视觉标识，包装和接触点的更新，是这家拥有151年历史的公司的第一个全球性品牌。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌标志设计，品牌形象设计
食品制造公司亨氏已被国际设计咨询公司琼斯·诺尔斯·里奇（JKR）授予全球知名品牌。
亨氏公司于1869年在美国成立，最初是辣根的制造商，如今在全球范围内拥有数千种产品。这个拥有151年历史的公司是第一家母品牌，它试图在一个美学家族中统一品牌范围。
在过去的15年中，与亨氏合作开发了各种产品和激活产品，JKR团队负责领导该项目，其中包括包装，视觉识别和接触点方面的微妙品牌更新。统一品牌
由于亨氏公司在许多不同的市场上使用许多不同的产品进行经营，因此，母品牌设计过程的第一步就是找到一个统一的主题。
南宁LOGO设计公司创意总监斯蒂芬·麦克戴维（Stephen McDavid）告诉《设计周》：“亨氏团队渴望解决的一件事是，没人能真正指出亨氏所代表的含义。”
这并不是说整个品牌都没有付出任何努力，而是在整个产品本身上投入了比整个品牌更多的努力。正如McDavid解释的那样：“在单个产品级别上，您可以找到某种个性，但亨氏本身缺乏意义。”为了改变这一点，团队决定采用“庆祝简单伟大”的想法。一旦确定了这一点，重点便放在如何最好地庆祝亨氏资产上。“头脑中的亨氏”
正如McDavid指出的那样：“亨氏（Heinz）是一个已经拥有惊人资产的品牌。” 然后他再也没有打算彻底改变许多人对该品牌的期望，正如他继续说的那样：“这是一个深受喜爱的标志性品牌，我们必须对此非常尊重。”但是，尽管亨氏字体和基石是品牌标志性的例子，但对公司档案的挖掘发现，无论是在历史上还是现在，应用都存在巨大的不一致。
南宁商标设计公司说：“基石的形状在产品之间不一致，有的用三行，有的四或五行，有的用细线，有的用粗线。”他补充说，整个品牌的版式也是类似的故事。尚未建立清晰的字体系列，并且包装经常使用大写和小写字母的组合。然后的任务是找到亨氏最可识别的迭代-正如McDavid所说：“我们必须在头脑中找到亨氏。”
更新的包装重点在所有20个产品类别中仅使用了两个笔触。同样，JKR的印刷方法将亨氏限制为一个字体家族，并拥护亨氏自己定制的字体“亨氏标签”，该字体以前仅用于其“标志性”产品。
麦克戴维说：“我们真的应该毫不费力地给亨氏标签贴上英雄，所以我们给了它一点点灰尘，并将其放在整个项目的中心位置。”“滑动”的人格量表
JKR客户服务总监Daisy Shirley-Beavan表示，整个项目面临的最大挑战之一是平衡总体品牌和单个产品的“个性”之间的权衡。
她说：“最大的任务是确保在刷新过程中没有任何一种产品失去魅力。”她举例说，亨氏烤豆的语气是“机智”，而亨氏番茄酱则更“挑剔”。
为了达到正确的平衡，Shirley-Beavan解释说团队为五个独特的人格特征创建了一个滑动量表：敏锐，自信，脚踏实地，热情和机智-每个量表都沿这些量表放置。
“对于Beans，我们要提高智慧，对于番茄酱，我们要提高信心，因此总体上我们仍可以行使这些个性特征，但要在品牌的参数范围内。”“活得令人振奋的设计资产”
除包装外，Shirley-Beavan说，品牌外包装的使用寿命也得到了重点关注。
她说：“我们需要确保这不仅是徽标交换，而且我们的工作对品牌有很大的影响。” 雪莉·比万（Shirley-Beavan）继续特别关注了基石，将其重新引入作为一种“活泼，令人呼吸的设计资产”。
团队已经为梯形框架开发了一系列用例，但是正如McDavid和Shirley-Beavan指出的那样，这些将能够在将来随着亨氏的要求而发展和改变。

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