纽约埃尔姆伍德（Elmwood New York）更新了该啤酒品牌的标识，以吸引年轻且更加“进步”的一代。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计
纽约Elmwood为墨西哥啤酒Tecate创造了新的标识，其目的是吸引“年轻一代的进步”。
这种新的身份现在正在推广中，并已应用于瓶子和罐头的包装以及一系列新的数字资产。
Tecate由Alberto Aldrete于1944年在墨西哥Tecate镇成立。多年来，这家啤酒公司扩大了产品种类，推出了较轻的饮料以及番茄汁，酸橙和辣椒。
在1960年代，广州包装设计公司它推出了墨西哥有史以来的第一个“易开罐”，因此不再需要开罐器。此后，它已被喜力公司收购，现已成为该公司投资组合中的第二大品牌。

“该国最理想的啤酒”广州十大包装设计公司为该品牌在北墨西哥（靠近其原始啤酒厂）特别受欢迎，而新作品试图将这一地区知名度扩大到整个墨西哥。简而言之，埃尔姆伍德说，特卡特（Tecate）希望“成为该国最受欢迎的啤酒”。
纽约Elmwood执行创意总监Meg Beckum表示，新标识旨在通过吸引年轻一代并围绕啤酒“转移叙事”来实现这一目标。
她说：“该品牌与男性气质有着内在的联系，但如今，它正在向年轻一代的乐观，骄傲的爱国主义和进步感倾斜”
啤酒文化的社会方面是一个明确的重点。“我们反对疲倦的'男子气概'的刻板印象（通常在啤酒广告中使用），并将叙述转变为友谊和友善的一种。”

“对墨西哥啤酒文化的深刻理解”Beckum说，在墨西哥的“沉浸式”游览帮助设计团队了解了品牌的爱国主义，而工作室则对“对墨西哥啤酒文化和饮酒行为的深入了解”。
该过程阐明了在墨西哥销售，展示和消费啤酒的方式有何不同。例如，该团队在墨西哥城的小酒窖里捡拾东西，那里“单个罐子争夺货架空间”。Beckum说，这与北部城市的酒庄“在字面上涂有Tecate品牌的颜色和符号”形成了鲜明的对比。“我们必须设计一种可以在多种不同环境和场合下灵活应用的系统。”
尽管多年来风格不断变化，但该品牌始终以鹰为标志。贝库姆说，这个图标将永远是视觉识别的“心脏”。这只鸟与这个国家有着象征性的联系。墨西哥的徽章上有一只吃蛇的鹰。
最新的“嵌入式”迭代是一种简化的设计，保留了符号的传统。Beckum补充说，它的设计考虑了“诚实和简单”。
字标也已重新绘制以与此外观保持一致。在整个品牌中，“不必要的视觉混乱”已被删除。Beckum解释说，品牌的“刚性锁定”也已删除，因此在向上扩展和跨平台扩展时有更大的灵活性空间。她补充说：“随着我们进入更具实验性，表现力和互动性的体验，这些图标成为了系统的基础。”

“千禧Z观众”作为品牌提高知名度的一部分，这些资产必须吸引更广阔的世界：从音乐节到体育赛事（尽管由于流行病而可能被搁置）。
Beckum解释说，Tecate的另一个目标是在“ Millennial-Z受众”中“复兴”品牌。这意味着数字接触点是新身份的关键焦点。
Beckum补充说，它还与创建“真正的生活方式品牌”而不只是啤酒品牌相关。Elmwood用新品牌创建了服装，例如T恤和徽章。

更多品牌VI设计作品请点击下面链接：