大力水手可能没有汉堡王或麦当劳的品牌知名度，但有人认为它有更好的东西：杀手三明治。在去年8月推出#ChickenSandwichWars并推出鸡肉三明治之后，这家快餐连锁店开始流行，并且悄悄地对其品牌进行了彻底改革。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
现在，草皮战已上一个新台阶。Popeyes于5月15日在上海开设了第一家旗舰店，焕然一新。说实话，Popeyes自2018年底以来一直在进行品牌改组。但是，随着鸡肉三明治的推出取得了巨大成功，该三明治在短短一周内就销售一空，并且销售稳定增长，是时候重新塑造Popeyes的视觉品牌整体而言，以及面向全新的受众群体。大力水手队（Popeyes）于1972年在新奥尔良郊外开设了第一家餐厅，其视觉效果始终植根于一种古怪和有趣的氛围，旨在唤起新奥尔良的视觉，声音和气味。但是，尽管那个起源故事对其品牌文化很重要，但从来没有一个凝聚的视觉系统。“一切都是异议人士，”琼斯·诺尔斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）的创意总监JB哈特福德（JB Hartford）说。
桂林VI设计公司：“对于设计师来说，这可能是最难的事情，因为您希望它简洁，酷炫，具有现代感和相关性，但又不希望它失去人们所知道的品牌的温暖，人性和熟悉度，”哈特福德说。新的和旧的这种战略平衡行为并非Popeyes独有。实际上，由于遗产公司寻求保持其数十年来建立的品牌知名度，而事实上，徽标需要在广告牌，菜单上或商标范围内均需良好阅读，这已成为一个相当普遍的难题。智能手机屏幕。

桂林标志设计公司考虑到这一点，Hartford和她的团队制定了四项原则来指导他们的设计决策：将食物放在首位，使用该品牌悠久的剧本的色彩，庆祝其路易斯安那传统，并在大胆的图形与人的风格之间取得平衡。他们引进了前BonAppétit摄影师Alex Lau，为图像增添了高端色彩，强调色彩和形状。他们根据该照片将品牌标志性的橙色变亮（甚至使用Adobe滴管工具从鸡肉本身的照片中拉出颜色）。Hartford和她的团队还制作了新颖的食品包装插图，以向新奥尔良的图标和Popeyes的烹饪过程致敬，并向鸡的新图标“ Poppy”致敬。同时，他们简化了其他元素，例如徽标和版式。Hartford将字标中的字母降低到一致的基线并四舍五入（尽管它们保留了大小写字母的组合）。SVA品牌大师课程的主席黛比·米尔曼（Debbie Millman）说：“它既干净又自信，并且比以前徽标的高飞弹跳字母有了很大的改进。” “ Popeyes炸鸡三明治是同类产品中最好的，而新的徽标电报则更合适。” 更干净，间距一致的字标也意味着字标清晰易读-更好地转化为小屏幕，如今许多客户都与该品牌接触。
JKR还与铸造厂Colophon合作创建了一种原始字体，称为“ Chicken sans”，具有清晰，现代的感觉。Popeyes还计划在经过重新设计的餐厅中引入路易斯安那的建筑影响力，其元素包括受新奥尔良街头汽车启发的粉状金属粉末和受路易斯安那标牌启发的瓷砖。显然，鸡肉三明治已成为Popeyes的招牌，宣传产品和公司品牌对于开拓新领域至关重要，该公司计划在未来十年内在中国开设1500多家餐厅。同时，由JKR设计的图形在美国已经存在，并且未来几年全国各地的餐馆都将得到改头换面。像任何优质配方一样，一致性是关键。现代化的视觉系统可能只是其秘密要素。