很少有品牌能像Yahoo一样唤起旧互联网的狂野西部。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
早期的新闻，天气，体育及其他所有事物的门户网站在1990年代后期都拥有明确的品牌-传达了网络早期的特质，乐观的承诺，并带有手绘的衬线徽标，看上去像是在嘻嘻笑就像一个穿着父亲的旧动物园衣服的孩子，被发现埋在壁橱里。雅虎于2009年首次更新了旧徽标，将其变平并变成紫色（还记得吗？雅虎以前是红色的）。然后在2013年，在CEO玛丽莎·梅耶（Marissa Meyer）的领导下 ，其古怪的徽标进行了修饰。如今，雅虎已经十年来第三次通过Pentagram的设计再次进行品牌重塑。该消息与Verizon（于2016年收购雅虎）下的相对新所有权同时出现，同时该公司还发布了一系列重新设计的关键产品版本， 例如邮件应用程序，以吸引消费者。

北京VI设计公司设计发新徽标保留了紫色和感叹号，但保留了该公司以前许多商标的所有残留物。
相反，五角星形设计的标识清晰而友好，带有厚而弯曲的字母。它的主要惊奇之处在于它的感叹号，它像斜体一样倾斜。确切地说，该倾斜角度为22.5度-在新品牌中反复出现。例如，您会看到它反映在“ Y”的下笔中，这种效果在仅由“ Y！”组成的缩短徽标中尤为明显。它也出现在Yahoo.com的页面布局上。值得注意的是，22.5度恰好是一个完整圆的1/16，这也使其对于整个平台上的径向动画很有用。
不过，当我与领导更名的Pentagram合作伙伴Michael Bierut进行电话交谈时，我不得不承认，我仍然对Yahoo的原始徽标情有独钟-这个古怪的红色衬线字标在2009年进行了紫色翻新。
北京标志设计公司：“当我们这样做时，我们非常意识到90年代的徽标。[项目中的许多人]正在尝试以不同的方式追溯到未来。。。当我认为机会和原材料就在那时，我会毫不犹豫地去做。” Bierut说。但是，在尝试过恢复旧徽标之后，五角星没有看到强烈的观点来复活这个90年代的宝石。他说：“我们所有尝试回去并试图修改原始感觉的方法都是强迫和人为的。” “我们要么回到原样，要么恢复原状，要么做新的事情。”
正如Bierut解释的那样，原始徽标恰好适合当时。但是它不适合像现在这样的时代，那时互联网的新颖性已经破旧，大多数人将自由流动的信息视为一种实用工具，而不是新颖性。
他说：“它的角色看起来非常卡通化，我认为这表达了一天在线访问的肆无忌freedom的自由。” “互联网时间，数字时间发展得如此之快，很难说人们对雅虎的看法。。。（以及）是否会引起比我还年轻的人的共鸣。对于设计团队来说，品牌重塑过程意味着确定值得保留的旧Yahoo品牌的最强特征。一项早期的学习是，“ Yahoo”这个名字实际上拥有强大的品牌影响力。
“ Yahoo这个词本身已经是一个单词，因此它实际上是喜庆的yodel的抄写。而且我们做了一些我们可以想到的最无聊的字体设置工作，” Bierut说。“您开始发现这种皮带和吊带效果：如果您有一个有趣而活泼的名字，也许您可以用清晰的字母写出来。。。当您在脑海中发声时，它带着您以前的喜悦。”
五角星形选择了一种更加生动活泼的字体，即Centra No. 2超粗体，这为“ Yahoo”中的双O赋予了友好的，边缘化的拟人化特征。但是它仍然足够正式，可以在雅虎的财务渠道上工作，这是雅虎业务的很大一部分。五角星形保留的另一个强大的现有品牌要素是倾斜的感叹号。公司所有的品牌迭代都保留了标点符号，并且大多数使用“ Y！” 徽标，可作为完整文字标记的简写。五角星做过同样的事情，但是将倾斜度推到了前所未有的更大角度，从而使它具有明显的平行四边形角。出于几何上的对称性，感叹号上的完美圆形点与徽标中“ A”和“ Os”的内部计数器（也称为甜甜圈孔）的大小相同。
即便如此，感叹号的点在整个徽标中的排列方式还是有一些。。。还剩两个像素？当我问到这个问题时，比鲁特笑着回应。他说：“我们认为它的位置正确，我后来不想说，但这不是传统的印刷术。” 正如他所解释的那样，面临的挑战是将非斜体罗马字母（“ Yahoo”中的字母）与西里尔斜体字符（感叹号）相结合。Bierut说：“您发现很难以某种方式引用无引号的'正确'，” Bierut最终认为，圆点着陆的方式确实增加了“原始徽标的顽皮夸张，但拒绝被驯服。”
对于那些仍然记得旧互联网的人们来说，令人鼓舞的是，即使只是一点点标点符号，它的精神仍然保留着。

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