在进行2,000万英镑的物理改造之前，澳大利亚运动影像中心已被赋予了新的身份，以匹配其“开创性”愿景。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
总部位于伦敦的North工作室为澳大利亚动画影像中心（ACMI）创造了新的视觉形象，以伴随博物馆的4,000万美元（2,200万英镑）转型。
云浮LOGO设计公司作品包括一个新的商标，一系列数字资产以及诸如手提袋和杯子之类的实物商品。总部位于墨尔本的ACMI致力于从电影，视频游戏，数字文化和艺术世界中移动影像。它拥有自己的电影院和多个展览空间，并在这里放映了斯坦利·库布里克和蒂姆·伯顿等导演的表演。
尽管物理改造将在2021年初揭晓，但云浮商标设计公司的ACMI表示，这种身份必须符合其“开创性”的新愿景：成为一个超越物理的“多平台博物馆”，将屏幕文化带入全球任何地方”。
博物馆说：“从本质上讲，屏幕内容总是在移动和发展，ACMI也必须如此。” 由于数字内容将成为未来的重点，因此在线体验必须以身份为中心。

“勇敢的重新想象”北方创意总监杰里米·科斯滕（Jeremy Coysten）在《设计周刊》（Design Week）上说，这个身份是“标志着对自然空间进行勇敢的重新想象”的机会。
Coysten补充说，设计团队去年对该项目进行了三次参观，对博物馆的档案进行研究是“巨大的灵感来源”。
该工作室的灵感来自博物馆的“在线内容财富”，并超越了空间的物理界限，使North对身份有了“不同的思考”。

ACMI重新设计的杂志
这位设计师说，以前版本的ACMI身份被“很抱歉地”使用，有时感觉像是“赞助者，而不是内容的创造者”。
科伊斯滕说：“打破这种层次结构是对博物馆对待品牌和身份的方式的重要改变。” 现在，在整个视觉形象中，显眼地使用了字标-出现在电影票，手提袋和海报上。

“这感觉更像是墨尔本人”Coysten说，文字商标本身就是一种激发观众想象力的方法。它是通过将字母框在方框内而形成的，该方框模仿了屏幕的边缘。
他解释说：“对于一家关于银幕文化的博物馆来说，银幕的边缘是制造商的关键工具。”
设计师补充说：“格式的限制有助于讲述故事，显示得恰到好处，但又使观看者的想像力有所下降。”
为了与博物馆的数字焦点保持一致，可以多种方式并跨各种平台对徽标进行动画处理。Coysten补充道：“我们提出了许多路线，并且告诉我们，这条路线更像是Melburnian。”

“独特的声音”
保留了先前品牌的单色配色方案。科伊斯滕说，博物馆的内容将激发营销活动的色彩，因此黑白作品是“无限制”的“核心”框架。
Px Grotesk已被选作该博物馆的字体，其目的是使它“在所有接触点上都具有独特的声音”。诺斯还为博物馆设计了外部标牌。
在整个过程中，诺斯与博物馆的内部设计团队紧密合作。伦敦工作室将为ACMI的设计和视频团队提供持续的咨询。
博物馆的新网站是由位于墨尔本的数字工作室Liquorice创建的，内部寻路是由国际工作室BüroNorth设计的。

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