颜色不仅可以作为消费者的品牌速记，而且可以在潜意识层次上进行交流，如果使用得当，甚至可以影响利润。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
颜色传达情感的速度比文字传达的速度快。颜色和品牌标识之间的关系必须仔细构建，但要很好地使用，它可能是任何品牌工具包中的关键组成部分。
根据该品牌的首席营销官戴维（CMO David）的说法，继2016年对NatWest进行更名后，该品牌引入了生动的图形标识以及1960s立方体徽标的返还，该银行正在研究如何“继续建立紫色资产”。韦尔顿。
青岛企业VI设计颜色不仅在通常包含蓝色和红色（例如巴克莱，苏格兰皇家银行，桑坦德银行和汇丰银行）的行业中脱颖而出，而且可以表示包括诚信和野心在内的一系列属性。
“我认为您需要在品牌的基本要素上花费大量时间，包括品牌的颜色和外观，” Wheldon说。“这是值得的时间，因为当您真正做好时，您将获得品牌一致性的无缝好处，并带来更大的影响。”
淡香水（Eau de nil）是强大的品牌象征-可以说它比我们的名字更有效，特别是对于非英语受众。
伊冯娜·伊舍伍德（Fortnum＆Mason）
同时，酒店集团IHG利用色彩来提高知名度和积极的品牌情感。
例如，假日酒店（Holiday Inn）品牌使用色彩讲述新旧故事。调色板的核心是绿色，从第一天开始，绿色就已经出现在徽标中。绿色传达了对品牌最重要的价值观：自然，安全，新鲜和活泼。
次要的调色板由活泼的黄色，浅粉红色，红色和天蓝色组成，表示围绕快乐和幸福的核心品牌承诺。
青岛企业品牌设计公司：“ Holiday Inn是一个快乐，快乐和乐观的品牌，在世界各地的特许经营酒店中都具有个性，” IHG宾客体验和设计总监Sangeetha Ramkumar解释说。“我们相信调色板可以帮助我们脱颖而出，并使品牌更加平易近人。”
色彩心理学
可以通过名称，徽标或产品类型来识别品牌，但是吸引消费者眼球的第一件事通常是其颜色。
“今日色彩心理学”的作者June Mcleod表示：“最大的资产之一，也是决定决策或吸引情感反应或疏远消费者的最简单方法之一，就是通过色彩。”“紫色的吉百利；外壳为黄色；全国绿色环保基金会（National Trust with Green）–他们都工作得很好，工作得很好。
就像这些品牌一样，成为特定颜色的代名词可以为品牌召回和标识带来巨大机遇。另一个以特定色调闻名的品牌是豪华杂货店Fortnum＆Mason。其标志性的绿松石色在该品牌的300年历史中一直存在，对于其视觉体验至关重要。
Fortnum＆Mason产品和包装设计经理Yvonne Isherwood表示：“（颜色）淡香水是强大的品牌标志，可以说比我们的名字更有效，特别是对非英语受众而言。”
“这是我们最好的广告工具，这就是为什么我们也将其用于所有第二包装，从提包到礼品盒的原因，”伊舍伍德补充道。“也就是说，我们非常小心，不要过度使用它；我们想要的最后一件事就是降低价格，或者让客户厌倦它。”
Pantone颜色研究所的副总裁Laurie Pressman认为，虽然颜色当然只是品牌塑造的一个方面，但它的重要性不容忽视，因为它具有即时传播品牌信息和含义的能力。
“当我今天看颜色时，它已经与设计共生，您必须正确处理所有元素，” Pressman说。“而且，当它是正确的时，它会起作用；它只是点击。这就是参与过程。当其中一个关闭时，您就可以抓住人们走过去的机会。”
情绪高涨
众所周知，色彩影响情绪和唤起情感的力量可以对购买行为产生重大影响，但企业不一定会充分利用这种色彩。

在购买点的最新实验中，汽车制造商本田与神经科学专家Experience Insight合作，将正常陈列室环境中的交易与专门创建的“蓝色吊舱”中的交易进行了比较。
在这里，蓝色的墙壁对客户产生了平静的影响，这意味着他们更倾向于与销售人员轻松地继续销售过程。这种转变导致在豆荚中协商达成的销售的平均获利能力比在正常展示厅环境中达成的销售高出约35％。
HSH Motor Group董事总经理沃里克·汉弗莱斯（Warwick Humphries）解释说：“我最初的信念是，颜色不会影响客户的行为，因此，实验的目的是确定环境（包括颜色）如何影响销售利润率。”本田四个经销店
“结果令人信服，就我们作为经销商而言，我不得不说颜色是经销商环境总体设计策略中非常重要的一部分。”
但是，并非所有相同颜色的阴影都是相等的。谷歌在确定完美色调之前对其广告链接测试了41种深浅的蓝色，据称为其额外赚取了2亿美元的收入。

其他品牌可能不会在其方法上投入同样的科学力量，但已经发现颜色可以对销售和品牌知名度带来好处。
啤酒品牌嘉士伯（Carlsberg）最近对嘉士伯出口（Carlsberg Export）进行重新设计的策略的主要驱动力之一是丹麦的“ hygge”概念，即热与凉之间的平衡。
“我们将白色作为Export的主要颜色引入，以引入'凉爽'的色彩，这反映了丹麦室内常见的白色陶瓷，”嘉士伯营销总监Lynsey Woods说。
“然后，我们从嘉士伯啤酒厂的酿造蒸馏酒中汲取了铜的味道，给人带来温暖的感觉，并且再次发现了丹麦室内常见的一种颜色。”
与设计专家Taxi Studio合作进行该项目后，该品牌的绿色酒瓶也被替换为棕色，这不仅暗示了工艺和高级感，还通过减少光线来改善了啤酒。
伍兹说：“放弃绿色成为嘉士伯品牌170年的主要支柱是一个重大决定。”“但是我们从Export的结果中看到，这已经获得回报，并确实帮助消费者重新评估了该品牌。”
卡尔伯格（Carlsberg）将这些结果完全归功于设计，而不是进行任何传播活动，其中包括非交易中该品牌的10,000个新分销点，社交媒体渠道上81％的积极情绪以及截至12周的零售销售额增长了10％。 2017年6月。

色彩创新
自1925年以来，第一个“火山”砂锅菜开始生产，色彩一直是炊具品牌Le Creuset如何与众不同的重要组成部分。
除了原始的色调外，该品牌现在还提供近100种颜色。选择的颜色在美学上令人愉悦，但也可以在炊具的使用寿命内抵抗碎裂，破裂，沾污和变暗。
Le Creuset UK高级品牌经理Ingrid Lung说：“不断的色彩创新使我们能够定期刷新调色板并创造新奇的色彩。”“随着社会和色彩趋势的不断发展，它使我们能够保持相关性和趋势。它还使我们能够满足不同市场和消费者的喜好。”
Le Creuset每年根据色彩，质地，食物或生活方式趋势，制作两次广告系列，一次针对春季/夏季，另一项针对秋季/冬季。这种方法使品牌可以进一步利用色彩，挑战人们对现有色彩的认知，并在经典色彩上有所作为。
在商业世界中如此精心操纵的色彩无疑是一种有效的产品销售方式。
Pantone的Pressman警告说：“您有机会给人留下第一印象，而色彩在其中起着非常重要的作用。”“人们越来越了解这一点–我曾经说过，您有三秒钟的时间来引起别人的注意。现在我认为是两个。您不希望有人通过您。”

更多品牌VI设计作品请点击下面链接：