设计工作室Rare开发了一款“增强创意”软件，可为客户构建“智能”简介。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计
伦敦的设计工作室Rare创建了一个AI系统，旨在加快设计开发过程并提供意想不到的“压力”。
瑞尔（Rare）的詹姆斯·赫斯特（James Hirst）告诉《设计周》：“我们做了很多创新和概念开发。在这个领域，我们与亨氏（Heinz）和凯洛格（Kellogg's）等客户交流，谈论“更快地失败”的必要。”
长沙科技VI设计这意味着可以更快地为产品和品牌创建想法和标识，以“与新成立的初创公司竞争”。

围绕AI和机器学习的“嗡嗡声”促使他们开发DAN，DAN代表数据分析和自然语言处理。赫斯特说：“我们如何才能将人工智能的力量与人类的创造力相结合来获得更好的设计？”
他说，这样做的目的是创造既“相关，相关，独特又多样化”的身份。
这个怎么运作
这是一个三个阶段的过程。针对目标人群的稀有源相关数据或使用数据集，并输入到系统中。赫斯特说，随后进行数据分析和结果处理，通常以“横向”方式看待工作。
一旦系统“学习”了这些结构，工作室就可以运行关键词来寻找灵感。如果他们搜索“自然”，可能会导致他们找到与“有机”或“纯”有关的词，系统将反馈词关联。
它还可以覆盖图像，以便创建单词和图像库。由此，Rare汇集了他们所谓的“客户智能摘要” –过滤后的输出，可提供有关新产品或服务的信息。
“我们正在寻求增强创造力”
DAN的名称-特别是Process部分-提供了系统功能的线索；它打算成为开发的一部分。在此过程中，人类仍然至关重要。
到目前为止，长沙科技品牌设计公司该工作室已在亨氏和达能等客户的项目中使用该系统。后者是为了推出新的健康饮品。赫斯特说，客户获得了信息-一个玻璃瓶中的保健饮料，一个名字以及24-30岁女性的目标受众-该系统提供了一种“探索这三个不同地区”的方式。
它是关于“创造有趣的起点”的，探索诸如“充满活力的有机”或“享乐主义的纯粹”之类的张力。
在这种情况下，输出给出了有关将是工匠产品，社交连接产品还是健康的身心项目的想法。根据Hirst的说法，该系统可以帮助您在“预想概念”之外思考产品的外观或营销方式。
另一个好处是，它以“数据为核心”，从而创建了更多以消费者为导向的产品，这些产品可以消除开发会议中的某些“主观性”，并帮助设计师和客户更加关注消费者的需求。

它也已用于老人之家的基于副本的项目。对于经营国家彩票的卡梅洛特（Camelot）的一位客户而言，回头来的单词联想“对赌博不是负面的”。
这暗示了另一个好处。对于传统品牌，它可以为他们考虑的核心元素提供新的视角。赫斯特说：“它提供了新的探索方式。” 该系统的速度还可以帮助品牌跟上“新创业公司的风潮”。
AI的局限性
人工智能不是一个傻瓜或中立的系统，它通常会包含偏差。赫斯特说工作室已经意识到了这一点。他说，与其取代发展中的人类，不如说是“增强创造力”。“人性化”仍然至关重要。
未来，赫斯特希望DAN可以在整个行业范围内实施。他说：“我们整个设计工作室的野心是看到它被创意界的许多其他机构和人们使用，以帮助人们获得更相关和更好的设计。”

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