随着两种新产品的推出标志着其首次涉足高端领域，Maltersers的品牌总监解释了为什么营销必须从一开始就参与创新。
食品品牌总监Rebecca Shepheard-Walwyn表示，Malterser始终考虑从任何创新项目的“一开始就”进行营销，以避免不必要的产品扩展和“为创新着想的创新”。

她告诉《营销周刊》：“ Maltesers受到了如此长的热爱，以至于您不想以错误的方式使用它。[结果]我们一直在关注消费者的见解和趋势，因为没有必要为此而进行创新，而您需要进行营销以帮助您解决这一问题。”

沈阳食品VI设计补充说，创新必须以客户为主导，以确保对新产品的真正渴望，这对于Maltesers等知名品牌和Mars产品组合中的其他品牌而言，尤为重要。“使用传统品牌，您需要确保将其转移到正确的空间。火星一直在寻求创新，这是消费者必须从品牌那里接受的东西。

Maltesers于周四（5月24日）推出了两种新产品，它正寻求通过Maltesers Truffles首次进军高端市场。

Shepheard-Walwyn说：“我们知道溢价正在迅速增长，并且我们已经讨论了很长时间，因为我们知道我们的消费者正在进入这个领域，但是我们永远无法找到如何做到这一点。”

从产品的角度来看，我们正在采取这种大胆的举措，因此，我们也应该在广告方面采取大胆的举措。

丽贝卡·谢菲德·瓦尔温（Maltesers）

但是，礼品赠与的增加带来了市场的空白。“消费者希望有一种更年轻，更非正式的礼物方式，这在我们的研究中非常重要，而且我们知道Maltesers被视为一个年轻的品牌，因此我们想提出一种满足这一要求的产品，” Shepheard-Walwyn解释。

“我认为没有人在做非正式的礼物，所以从这个意义上说，这是开拓性的产品。”

Maltesers还推出了Maltesers Buttons，这两个项目都是为期两年的项目的一部分，该项目旨在使该品牌试图与在糖果方面饱受选择的一代联系起来。

沈阳食品品牌设计公司说：“小规模类别的创新率达到25％，当您认为Maltesers在该领域还没有真正创新时，您就会意识到为什么年轻人可能不会按照我们想要的方式来寻找我们，”她说。

新产品是一项广泛研究的结果，该研究发现该品牌发现了市场和吸引力方面的空白。

该品牌表示，这种口味吸引年轻消费者，而Maltesers Buttons则更扁平，巧克力含量更高，而Maltesers Truffles则将松露与Maltesers紧缩产品相结合。两种产品都将从7月中旬开始提供各种尺寸，纽扣的价格从0.66英镑起，松露的价格从1.99英镑起。

专注于数字营销

Maltesers不会在电视上投放新产品的广告，而是选择专注于数字广告，以吸引其16至44岁的目标受众。

火星在此次发射上投资了120万英镑，并期望数字化战役能覆盖英国60％以上的地区。它将与包括高级销售点和媒体工具在内的店内活动相结合，希望它能“推动试用，提高认识和转化”。

Shepheard-Walwyn解释说：“我们正在从产品的角度进行这一大胆的举动，因此感觉我们也应该在广告方面也采取大胆的举动。”

该品牌还为新产品选择了一条数字路线，以确保其在电视上的多元化活动不会被其他信息所冲淡。“因为我们已经采取了大胆的多元化步骤，所以我们不想一口气拿走它。这样一来，我们就可以真正获得有关新产品的信息，但仍要坚持不懈地致力于实现这一目标。”

但是，尽管多样性并不是新产品在广告活动中所关注的最前沿，但它仍然是人们关注的焦点。“多样性已成为品牌不可或缺的一部分；从演员到导演，多样性始终是对话的一部分。” Shepheard-Walwyn补充道。

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