歌手兼演员的新Rare Beauty彩妆系列的使命是促进自我接纳和支持心理健康。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
当塞莱娜·戈麦斯（Selena Gomez）在二月向她的1.9亿Instagram粉丝嘲笑她的美容系列Rare Beauty的发布时，她无法预料到当她的产品最终上架时，世界将有多么大的不同，因为他们在做9月3日。化妆品系列包括粉底，遮瑕膏和唇彩，将在JCPenneys内的1100多家丝芙兰商店和丝芙兰商店以及Rarebeauty.com上首次亮相。 
戈麦斯也无法预料到，她决定使用化妆品来提高人们对心理健康的认识比以往任何时候都更加紧迫。戈麦斯（Gomez）过去对抑郁症和焦虑症持开放态度，她在四月份透露自己被诊断出患有躁郁症。在最近关于HBO Max烹饪节目Selena和Chef的采访中，她谈到了大流行期间的挣扎。
7月，她发起了“稀有影响基金”，其雄心勃勃的目标是在未来十年内筹集1亿美元，以帮助为服务不足的社区提供心理健康服务。包括她的零售商合作伙伴在内的所有Rare Beauty销售额的百分之一将捐赠给该基金。
罕见美容的社会影响副总裁是爱丽丝·科恩（Elyse Cohen），她是米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）的“让我们行动”的前副总监。主动抗击肥胖。东莞化妆品VI设计的科恩说，她知道如何利用真实的名人声音的力量和影响力“在重要问题上保持领先”。在Cohen的帮助下，Rare Beauty创建了一个心理健康咨询委员会，该委员会的成员包括耶鲁大学情绪智力中心的Marc Brackett博士和McLean医院心理健康主任兼首席精神病医生Scott L. Rauch博士，以及国家西班牙裔健康联盟。歌手兼词曲作者贾斯汀·特兰特（Justin Tranter）和《青少年时尚》（Teen Vogue）主编Lindsay Peoples Wagner也在会议上。品牌的合作伙伴组织 包括全国心理疾病联盟和“伤心女孩俱乐部”。
东莞化妆品品牌设计公司：“从一开始，在公司背后传达信息对我来说很重要。图像和社交媒体不断轰炸我们，使人们对自己感到难过，并且[需要]他们达到完美。“ Gomez说。她一直通过Zoom进行虚拟社区聊天，以与粉丝和客户联系，与他们谈论自我接纳，并为他们提供一个分享自己的故事的空间。戈麦斯（Gomez）在推出她的化妆品品牌时，紧随蕾哈娜（Rihanna）等明星开创的剧本，其蕾丝·芬妮（Fenty Beauty）在2017年推出后一个月的销售额就达到了7200万美元。与Fenty一样，Rare也具有包容性：Gomez的粉底共有48种色调。该产品线包括眉笔，唇彩和遮瑕膏，价格也差不多，大多数产品都在20美元左右。
戈麦斯认为，不同之处在于她对精神健康的重视和对身体形象的促进。尽管美丽在情人眼中，但对戈麦斯而言，唯一重要的情人是化妆的人。戈麦斯说：“要以某种方式看起来存在很大压力，尤其是在美容方面。” 她希望消除完美的压力。
该品牌的营销活动反映了这一使命。当社交疏离规范意味着不可能进行传统的合影照拍摄时，Rare便利用了这一优势：该公司将其产品发送给模特，并要求他们在没有专业帮助的情况下拍摄展示底漆，遮瑕膏和粉底的自拍照，摄影，或照明。
“我们面临很多挑战，”首席执行官斯科特·弗里德曼（Scott Friedman）说。“我们在2020年1月获得了很多[促销摄影] ，但是之后，情况发生了变化。在2月4日宣布[品牌]后，我们进行了一个社区投票电话，要求人们分享他们使Rare变得稀有的故事，然后我们必须调整策略。
戈麦斯（Gomez）寻求帮助人们改善内部感觉时，她的产品可以帮助解决一些较小的问题。她最喜欢的产品是The Blot＆Glow Touch-Up Kit，灵感来自与朋友共度的夜晚：“ [我们正在努力摆脱夜幕降临时的光芒。它可以在保持外观的同时减少光泽，它的大小与手机差不多，可以轻松放入钱包中。”
不过，根据Gomez的说法，并不是必须的：“化妆是一种享受，而不是您需要的东西。”

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