来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
整个夏天，在警察杀害了乔治·弗洛伊德（George Floyd）之后，成千上万的人在全国各地的城市抗议，要求对警察进行改革并加强问责。公司争先恐后地重新组织工作，发表与公众情绪保持一致的声明。

美容行业也不例外。在过去的三年中，深色皮肤色调仅出现在70个顶级美容品牌的Instagram照片（具有面部肖像）中的13％。但是在5月到7月之间，这些图像出现了122％的峰值。是永久性的转变还是短暂的转变？一项新的研究表明后者。到9月，品牌已恢复到以前的型号组合，其中大多数具有浅肤色。

这些发现来自Eyecue Insights，这是一个由AI驱动的社交媒体分析平台，该平台刚刚发布了有关美容行业视觉多样性和包容性状况的报告。自2018年以来，Eyecue使用图像识别技术分析了来自70个美容品牌的Instagram帐户的超过15万张具有人体主题的图像。当检测到肤色时，它将扫描像素，并根据Fitzpatrick比例将其分类为六种阴影之一，其中一种颜色最浅，而六个颜色最暗。Eyecue将其分析数据出售给美容品牌，这些品牌希望更好地了解哪些图片吸引了用户并推动了销售。

三年前创立了Eyecue的卡罗莱纳·巴纳雷斯（CarolinaBañales）为美容行业创造了十多年的技术。她以前曾发布过一个名为Glam Street的应用程序，该应用程序允许用户在自拍照上虚拟测试化妆。它于2018年被Ulta收购。在格南街（Glam Street），她不得不训练算法来准确识别各种肤色，但是当她与美容品牌谈论这项技术时，很明显，在这个领域中只有很少的有色女性决策角色。“在那些会议上，房间里没有人可以测试格南街上的深色皮肤，”最初来自乌拉圭的巴纳雷斯说。“这让我意识到这些品牌几乎没有什么多样性，并启发了我推出Eyecue。”

武汉化妆品VI设计在过去的几年中，美容行业推动了更多包容性和多样性。Eyecue的研究发现，有些品牌比其他品牌更好。例如，Lip Bar，Fenty Beauty和Tom Ford Beauty的四分之一或更多图像具有深色肤色。市场上一些最大的品牌，包括Covergirl，Dove，L'Oréal，Ulta和Sephora，在其五分之一或更多的图像中都有深色肤色。但是在频谱的另一端，有很多品牌，很少有有色人像，例如Bourjois，Caudalie，Clarins USA，Max Factor和Tata Harper，所有这些品牌的帖子都少于7％。肤色较暗的模特。

一个复杂的因素是，武汉化妆品品牌设计公司越来越依赖影响者来提供社交媒体内容，但是许多品牌往往不会以深色肤色的创作者为特色。Bañales说：“皮肤黝黑的影响者和用户那里有很多内容，但他们只是不考虑而已。” “如果他们想变得更加多样化，就需要与这些色彩创意一起工作。”

在今年夏天之前，报告中所有70个美容品牌的社交媒体帖子仅在13％的图像中显示了两种最暗的肤色。同时，两种最浅的肤色出现在其图像的48％中。但是，在2020年6月，抗议活动达到顶峰时，几乎所有美容品牌图像中的四分之一都出现了深色肤色。到7月，这一比例下降到20％，到8月，下降到16％。现在，大多数美容品牌已恢复到BLM之前的规范。

事实并非如此。行业中一些最大的参与者，例如Kylie Cosmetics，Lancôme，Urban Decay，Bobbi Brown，MAC和EstéeLauder，仍在继续使用更多不同的模型。但Eyecue还列出了在6月至9月之间各种内容下降幅度最大的品牌，包括Dior，Credo，Ipsy，Smashbox，Lush和Bite Beauty。

在夏季的种族正义起义中，许多品牌被指控仅采取表演行动。员工和客户批评诸如Glossier，Everlane和Reformation之类的品牌表面上支持BLM在Instagram帖子中的活动，而实际上并没有变得更具包容性。这项研究证实了这一点，至少在美容行业内是这样。

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