理查德·克莱顿（Richard Clayton）说，随着人们越来越对自己的健康承担责任，制药品牌需要更直接地吸引消费者

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
制药行业的工作对于设计师而言可能是一个头疼的问题。该行业充满严格的法规，官僚的客户，强大的专业兴趣，自有品牌的竞争以及曲折的交货期。很明显，但是有几个因素使品牌和包装对于制药业巨头变得越来越重要。

成都药品VI设计：消费者对自我用药越来越熟悉。在渴望降低NHS成本的政府的鼓励下，许多人正在为自己的健康承担更大的责任。在线和跨境采购正在对价格施加下行压力。最重要的是，制药公司希望在专利到期后延长产品寿命。

企业IG为葛兰素史克（GlaxoSmithKline）Eumovate皮肤病学系列产品所做的工作就是一个很好的例子。该组织为最初的药房品牌创建了Eumovate身份后，刚刚设计了副产品线扩展Eumobase（3月27日DW）。

这种“专营权”不仅是药品从仅处方药向非处方药“转换”的一个例子，而且还迈出了一步–进入“一般销售清单”并进入消费者可以选择产品的零售区域他们自己。

随着越来越多的GSL品牌出现在超市，便利店甚至车库前院，营销态度的范式正在发生变化。

企业IG制药和医疗保健品牌负责人Beverley Law解释说，进行这种过渡的品牌需要更加努力地传达“真正的利益”，而不仅仅是产品功能。

“成都药品品牌设计公司的品牌应该更具吸引力，掌握科学并使其对消费者更有意义：Euvovate所说的是“皮肤松弛”，而不是湿疹和皮炎。

Creative Leap主管Trevor Bradford说，在医学和情感信息之间的适当平衡完全取决于产品和简介。品牌架构和零售手段只是表面。

他说：“我们必须从患者转变为以消费者为导向的思维方式，（帮助）消费者放心地浏览产品类别。” “由于非处方药具有同等的性能，因此产品的可感知功效与与药物本身一起发挥作用的品牌推广和传播一样重要。”

露·吉本斯（Dew Gibbons）联合创意总监史蒂夫·吉本斯（Steve Gibbons）同意，该行业才刚刚开始采用“经典品牌技巧”。但是，尽管建立情感联系至关重要，但他说清楚如何使用产品至关重要。

他解释说：“在沟通中，您需要清楚了解该产品的用途和用途，而不会引起混淆。”

Law认为，拥有OTC简介的设计师应注意以下消费者关注的问题。'我有这个问题吗，请问会解决吗？这个品牌了解我吗？我相信这个品牌，我会要求吗？用创造性的术语来说，这些问题被翻译成“我们正在教育吗？我们在创造同情心吗？我们正在创造能力吗？”她说。

在监管框架内工作是该领域设计人员的进一步考虑。卫生部上个月发布了有关医疗标签和包装的最佳做法指南。本周，由药品控制局和医疗器械局合并成立的新的药品监管局-药品和保健产品监管局-负责监管这些问题。Law说，尽管欧盟法律规定了强制性要求，但这些规则并非没有想象力的设计的借口。

吉本斯说，一些成员国增加了自己的条件，例如斯堪的纳维亚国家和西班牙禁止人体部位图形。但是，随着许多项目在泛欧洲或全球范围内立足，这只会增加创新的风险。Gibbons建议，大多数药品随附的产品文献是用户友好型改头换面的主要目标。

当消费者从各种各样的品牌中进行选择并且专家的意见很可能仅限于药房助手时，货架上的出色表现和易于理解的合规性信息显然是设计的“卫生因素”。销售（如果有）。

打包功能（前提是它首先提供了所有基础知识）已经被视为一种差异化手段。那么，如果药品是最终的“信任品牌”，那么它们成为生活方式品牌的时间有多短？

罗说，医疗保健行业需要树立品牌。“最大的突破是在所谓的药妆品上。” 她以肉毒杆菌毒素为例。

布拉德福德补充说：“如果您找到适合自己的补救措施，那么您往往会坚持下去。由于消费者改变忠诚度需要花费很多，因此，药品绝对是生活方式的品牌。”

尽管总会有道德框架，但非处方药品牌的未来似乎不像《欲望都市》那样，而是霍尔比市。

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