一个简单实用的概念会在药品包装过期时改变其颜色，但是大型制药公司会接受吗？

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计
对于我们大多数人来说，泉州药品VI设计进来的药品的泡罩包装只是暂时性的障碍，可以用指甲刮开或像Chiclets那样突然打开。我们通常甚至不注意在阿司匹林或止咳药包装的银色皮肤上刺出的微小，隐约印刷的有效期；我们认为这是过时的。

然而，在全球范围内，数十亿人无法将药物的有效期视为理所当然。这样做可能而且通常是致命的。 一个新的概念可以通过将我们的药物封装在条状中而结束，这些条状会随着它们的过期而变色，从而将危险的过时药物包装转变成彩色警告。但是大型制药公司会把它推向市场吗？

Gautam Goel和Kanupriya Goel是一对夫妻的医生/设计师团队，他们受到启发，试图在帮助其祖父母清理药品柜后解决过期药品的问题。Goels告诉Co.Design：“在视力和灵活性有限的脆弱状态下，他们很难读取印在药品条上的这些五点字体的有效期。” 即使他们能读懂失效日期，他们也发现很难用英语书写的包装上解释医疗信息，而英语不是他们的母语。

在西方以外，人们几乎没有意识到药物“过期”的概念。

戈尔斯夫妇意识到这是一个比祖父母的浴室大得多的问题。戈尔斯说：“在西方以外，人们几乎没有意识到药物'过期'的概念。” “甚至不只是在这里谈论药条的市场保质期。令人震惊的是，普通人几乎不了解药物对消费变得危险的速度。”

例如，虽然西方人通常将药盒装药盒出售，但世界上很多地方都买了条装的药，一次只能买几片药。加上过期药物在黑市上的猖trade交易，可以以一种根本没有失效日期的方式将进入的泡罩包装药分开。这是一个危险的问题。

Goels的解决方案非常简单。与其简单地在吸塑包装上打印失效日期（可能难以阅读或会磨损），不如在箔纸上涂上经过特殊处理的纸，该纸会随着时间的流逝而改变颜色？这样，您可以使医疗包装开始时是蓝色，但在过期时变成红色，或者被大的“ X”划掉。如果您想变得更具戏剧性，则可以设计包装，在这种包装中，当一种药物变得不安全食用时，会逐渐出现国际死亡和危险的骷髅和交叉骨。

制造这种包装的技术并非遥不可及：我们已经看到ID徽章和牛奶纸箱在到期时会改变颜色。自到期的药品包装看起来很自然。但是，与大型制药世界中的许多事情一样，实现Goels巧妙设计的障碍与技术无关，而且绝对与想法的合理性无关。

除非制药公司能够从患者身上赚取额外费用，否则这种包装可能永远不会成为现实。

戈尔斯说：“事实是，除非制药公司能够从包装的额外费用中获利，无论多么微小，否则这种包装可能永远不会成为现实。” “ FDA的授权对于将其投放市场至关重要。”

[今年早些时候，IDEO提出了一种包装概念，灵感来自香蕉成熟时的褐色。]

可能还会涉及监管和法律方面的挑战，这些想法可能会萌芽。爱尔兰都柏林的药品监管专家Dermot Gildea表示：“药品行业受到über监管，责任律师遍布各个角落。” “此外，注册外包装变更的过程（例如药房可能交给患者的印刷包装）受到的监管比人们想象的要严格。” 即便如此，吉尔迪亚（Gildea）仍认为戈尔斯（Goels）可能在这里有些事。“如果药品过期时内包装的外观与当前形式相似，并且外观仅在药品过期时才改变，那么我认为这个想法可能是一个赢家。”

Goels的概念能否消除监管，法律和自利的制药行业障碍尚不清楚。但是可以肯定的是，我们所有人都可以生活在一个没有人必须猜测药物是否安全的世界中。如果只有大型制药公司愿意，只需简单的颜色更改即可告诉我们。

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