品牌专家分享了可能会影响未来五年的10种趋势。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计
2017年是品牌发生根本性变化的一年。而如今我们几乎不存在以我们今天理解的方式“烙印”品牌。根据专家的说法，未来将充满个性化徽标，由人工智能打造的品牌，甚至是真正存在于我们体内的品牌。品牌代理机构Interbrand的全球首席执行官Jez Frampton将其描述为“您的年龄”。这个主意？消除品牌与消费者之间的摩擦。
当然，拉萨VI设计公司这可以解释为对隐私的巨大入侵-一种反乌托邦式的愿景，其中我们是谁与我们所购买的物品之间的隔离化为以太。消费者会盲目交出自己的数据，还是会发动反攻，迫使公司重新考虑其做法？这是不可能知道的，就像无法准确预测明天会发生什么一样，更不用说从现在起五年了。考虑到这一点，不要过于重视这些预测。但以防万一：您可能想储备锡箔帽子。

品牌会破坏你的身体
拉萨标志设计公司：“我们将看到第一波值得信赖的品牌生活在我们的体内。消除生活中的摩擦和无缝UX的古老痴迷将在我们身后。取而代之的是，我们将看到广泛的黑客思维。我们将修补一台熟悉的机器，即我们自己的身体，从而为品牌创造机会，不仅帮助我们监控自己，而且实际上在改变我们。设计师已经设想了技术可以增加皮肤的方法。不难想象，像Philips Vibe或Fitbit这样的可穿戴设备会变小到可嵌入体内的程度。Epicenter是瑞典的一家办公中心，还著名地提供了RFID芯片作为植入物对于在其建筑物中工作的人。目前，这是实验领域，但趋势将是使设备更小，影响更低。我可以想象各种品牌都想了解[这些技术]如何延伸到人体领域。” –沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）纽约策略主管梅拉妮·麦克沙恩（Melanie McShane）

每个人都有自己的徽标
徽标设计和品牌在我们的社会和经济中已达到饱和，甚至您孩子的数学老师也带有徽标。从这里开始的唯一下一步是每个人都有个人徽标。我们已经接近了：人们选择化身在社交媒体中代表他们，会标表示他们的物品，趋势是跨平台保持一致。人们只希望他们的图形表示简单有效就可以了，这使您进入了个人徽标的领域。”

品牌将让您设计自己的“品牌中的品牌”
“五年内，将不再购买现成的产品。相反，个人将创建个性化的产品版本，并在此过程中开发自己的“品牌中的品牌”。举例来说，我将不再购买标准的Nike Free Run，而是订购由我设计的Geoff Cook Free Run。微型商务将蓬勃发展，与朋友，家人和社交熟人一起购买特定品牌的商品。那些拥有非凡品味和才华的人将培养忠实的追随者（例如PewDiePie）并晋升至最高职位。结果，身份将变得更加动荡，需要变得更加适应与品牌互动的众多人。” – Base合伙人Geoff Cook

“你们的年龄”将到来
“品牌与业务之间不可分割的联系将成为增长，加速和差异化的组成部分。如今，已经成熟的初创公司已经与创始人建立了标准，他们从零开始就固有地理解“品牌就是企业”。这种对系统，经验，技术和人员的艰苦努力将意味着建立深厚的个人关系的更大能力，而人工智能和数字助理的兴起很快将加速这种能力。这将推动个性化的新水平和期望。“您的年龄”将成为我们的日常现实。”“真实的联系，真实的故事和真实的新闻将引导我们基于包容和爱心做出更明智的决定。”

品牌将向机器推销自己
“机器代表我们做出许多决定，当大品牌为即将成为必备助手（Alexa，Siri，Erica以及Facebook的众多机器人）编写决策规则时，品牌必须意识到，未来，他们甚至无法吸引客户，就必须诉诸于一台机器。在类固醇上称其为SEO。诸如信任和公司的往绩记录之类的更抽象的度量可能会让位给更可量化的特征，例如质量得分和客户评级。关键问题是：如果通过机器简化决策，您的品牌将如何最具吸引力？”

人工智能将打造品牌
“到2022年，人工智能很有可能创造出品牌形象和体验。这可能涉及输入要表达的扇区，特征和值的组合，并显示各种选项，可以手动对其进行微调。此外，随着3D渲染软件的进步，AI很可能能够在各种场景中模仿摄影，插图和运动图像。生产和艺术品将实现自动化。结果，人们的创造力水平将得到提高，而对创造力，想象力和独创性的重视将大大提高，从而让AI来完成其余工作。设计教育将以创意和创造力为重点。

品牌死后将继续生存
随着经济因颠覆性技术的影响而荡漾，我们将目睹品牌的起伏波动。十二年前，没有人听说过“ The Facebook”，但今天它已成为《财富》第157号公司。Snapchat即将成为社交媒体巨头，并最终将Vine送入早期坟墓。品牌失败的清单还在继续-接穗（Scion），体育局，Pets.com，蒙哥马利·沃德（Montgomery Wards），边界和大片视频。过去，当一家企业倒闭时，它实际上就关门了。但是，随着数字时代的品牌消亡，留下的体验，通信，客户数据和相关信息将如何处理？未来的品牌将始终需要应急计划，以确保公司死后客户数据不会受到损害。”
“未来的品牌将需要制定应急计划，以确保公司死后客户数据不会受到损害。”

品牌将像模因一样发展
“将会有像米姆一样发展的主要品牌。它们不是由企业或组织创建的，而是由没有正式领导或管理的众包文化现象（类似于茶党和占领华尔街的政治运动）创建的。企业将通过创建反映品牌价值和独特文化，风格特征的产品，服务或体验来努力为这些品牌（及其社区）服务。根据企业的社会和市场表现，一些企业将成功实现这一目标，而另一些企业则将失败。有趣的是，企业将越来越多地成为品牌的供应商，而不是品牌的供应商。”

经验将取代身份
“随着品牌标识变得更加易变，并且越来越多的公司以更快的周期运转起来，坚定不移的'商标'的价值将逐渐减少。结果，企业将更多地依靠其提供的体验，而不是装饰总部，网站或应用程序的身份。一系列无缝的品牌体验将定义现代品牌形象。这可以在热情好客中看到，客户的体验胜过徽标，以及成功的数字服务可以通过微，一致，重复的UI和UX交互而不是正式的品牌标识本身来获得品牌认可。

品牌将回归基础
“在过去的五周中，世界的变化远超过几乎每个所谓的专家所预测的，因此，在未来五年中，除了意料之外的任何事情都会冒着失去影响和做出改变的机会的风险。我们看到了什么？我们已经看到人们有声音并准备使用它。我们已经看到，国家，政府，政治和商业机构都是容易出错的，并且容易受到外界因素的影响，从而达到了专家无法看到或不想想象的程度。

“主要品牌将像模因一样发展。”
“在未来五年中，我们将看到日常的主流应用（例如Google Home和Alexa）被主流采用，或者可能是试验，然后是采用和拒绝之间的分叉之路。我们将看到比以往更多的选择以及更多的选择渠道。这充满了潜力和危险。这意味着到2020年，我相信将会有一种呼唤人们回归团结，团结起来的基本生活，这种生活不再是奢侈的基本法则，这将是人们的共同呼声。这将导致一个品牌世界，其中包含从视觉识别到标志性体验的越来越古老的方式来表达的简单表达和叙事。我最希望的是，真正的联系，真实的故事和真实的新闻将引导我们根据包容和爱心做出更明智的决定。” 

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