据一份报纸报道，在向消费者展示“温暖”和“能力”方面，品牌应力求取得平衡

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计
。广告研究杂志(罐子)。 克里斯蒂娜·彼得(LMU慕尼黑)和米兰·庞齐(Logit Management Consulting/慕尼黑)在这项研究中认为，消费者在这些特定层面上感知品牌和人。 他们的报纸，广告中忽略温暖信息或能力信息的风险：Hedonic型和实用型品牌类型的策略，还研究了一种普遍的信念，即营销人员必须选择一种属性或另一种属性。
“温暖的品牌是‘那些被信任对消费者的’需求‘敏感的品牌’，而有能力的品牌是‘那些可以被信任以可靠地满足需求的品牌’，”他们说。
此外，他们假设，享乐主义品牌通常被认为在温暖维度上得分很高，而功利品牌主要代表竞争力。 哈尔滨设计公司:“尽管这种描述似乎恰当地说明了品牌温暖和品牌竞争力的真正含义，”作者辩称，“没有任何研究对其进行了实证检验。”
其结果是，“只解决广告中的一个维度会导致对两种品牌类型忽略维度的负面评价，使片面的广告无效”。
作为回应，彼得和庞氏引入了一种“影射效应”，认为广告既包括热情，也包括能力。 “如果一个品牌只在两个基本维度之一上被描述，…顾客对忽略维度做出了否定的推论，从而降低了顾客对品牌的态度。
哈尔滨定位策划公司:“这意味着，即使通过广告中提到的维度对品牌态度产生了积极的影响，但含沙射影却抵消了这一影响，使广告无效。无论产品的主要维度还是次要维度被省略，情况都是如此。
“影射效应受到产品参与的影响，尽管这种影响很弱。高度参与的客户更容易发现含沙射影，这使得效果更加值得注意，考虑到这也是最有可能购买促销产品的集团。“

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