凭借旨在确保消费者保护并表示可靠性和质量的品牌基础，无品牌组织是否将有能力完全改变品牌建设的观念？

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计
世界上第一个民族品牌是阳光肥皂，由利华兄弟公司于1885年在默西塞德郡推出。如今，尽管在斯里兰卡，土耳其和南非，它仍然发展强劲。联合利华会很高兴地告诉您，值得一提的是135年后的品牌。品牌的力量永不过时，毫不含糊。
这是因为品牌是大脑的捷径，有助于我们做出决策。然而，在此过程中，我们所有人都要缴税，这是在广告，时髦的包装，郑州企业VI设计的设计和营销上花费的加价额。这种品牌税使消费者可以选择质量，信任和意义。过去，零售商坚持要求公司在电视广告和光面包装上进行大量品牌投资，以换取货架空间。
“没有品牌意味着您没有货架。没有货架的存在就意味着没有人会购买您的产品，因此公司开始咳嗽。那就是事情的完成方式。今天不同的是社交媒体的兴起和直接面向消费者的品牌的激增。” Brave的计划合作伙伴Dave Lawrence说。
将通过网络交付到您家门口的任何数量的产品拆箱，您可能会认为品牌已死。棕色纸箱和无标记包装为准。您的厨房餐桌看起来就像无印良品的商店地板，上面满是未贴牌的商品。实际上，一家郑州企业品牌设计公司Brandless直接销售未标记的消费品，现在的价值为5亿美元。品牌的篝火在我们身上吗？
也许不是。“但是，毫无疑问，我们正处在迷人而关键的品牌时刻。消费主义的观念正在发生变化。” Interbrand集团全球品牌副总裁Joe Stubbs解释说。
现在，拥有数字解放的公司会绕过实体商店，直接与客户进行对话。交换明亮的，便于商店使用的“购买我的盒子”和昂贵的名人电视广告，以进行社交媒体活动和有影响力的体验。采购决定和品牌已经转移到了网上，因此棕色包装盒或成对包装的包装在到达时就出现了。
从根本上说，这是匹配品牌主张和消费者需求的最新发展。这正在创建一套驱动成功的新规则。随着它继续影响市场，它将创造更多的品牌伤亡。” Landor Associates执行董事Nick Cooper解释说。“最终，这一运动很重要；这是真实的，很可能会保留下来。”
品牌越来越无形。这些资产包括社交媒体供稿，在线对话和Instagram时刻。并不是说品牌是无品牌的，而是决定品牌决策和资产动荡的地方。现在，公司正在基于与电子醚消费者之间的直接对话来设计品牌。
“保持与消费者的在线对话作为'品牌之声'现在至关重要。聪明的品牌通过倾听并参与对话来利用这一优势，” Leagas Delaney首席执行官Fergus Hay说。
最初的反品牌品牌是无印良品，它于1979年在日本成立。它的意思是“无品牌，优质商品”。当前的无品牌革命更多的是数字时代的复兴，而不是新的事物。尼尔森（Nielsen）在60个国家/地区进行的研究表明，随着自有品牌产品的销量再次上升，在食品零售业中也正在发生这种情况，在所有主要地区都占有份额。最大的问题是消费者现在信任谁。它可以越来越多地成为Aldi和他们自己的品牌，Amazon，阿里巴巴或数字本地人。
“如今，拥有可信赖的声音是品牌最有价值的资产。信任是透明度的代名词。然而，在当今设计趋于同质化，基于社交媒体的品牌挤占市场的时代，主要挑战是脱颖而出。品牌体验是差异化的关键，” Household体验策略总监SiânNovaković指出。
创立品牌的工具已经民主化，这无济于事。从历史上看，品牌建设和扩展仅限于少数财力雄厚且分布良好的公司。进入壁垒非常低。
“如今，建立一个成功品牌所需的工具已经可以使用，非常直观且价格合理。从理论上讲，任何人都可以通过Adobe订阅建立具有专业外观的品牌标识，使用Squarespace建立商店，并通过Shopify管理订单和库存。” Interbrand的Stubbs先生说。
让我们不要忘记，产品仍然可以树立品牌。品牌不生产产品。品牌资产和信任只会随着时间的流逝而建立。它还将投资用于品牌体验。消费者现在变得更加愤世嫉俗和怀疑。询问数字本地品牌是否是无边，Graze，Splosh，Brushbox，Harry's，Dollar Shave Club或Warby Parker。
维持品牌也比过去困难。您必须拥有更多一致性更高的渠道。在客户即时反馈的推动下，每个接触点都有可能建立或削弱品牌。因此，品牌建立的过程现在变得更加复杂。
“今天的品牌完全不同。Packhelp内容负责人Kajetan Wyrzykowski说：“现代客户对购买的期望很高，包括高质量，高价值，成本效益以及可持续性和透明性。”
品牌不会在篝火中闷烧；他们只是在重塑自己。新无品牌，后无印良品，例如Brandless和每天收到的大量黑匣子，都证明了这一点。
Digitas首席战略官Matt Holt解释说：“与其讨论品牌是否仍然重要，不如讨论当前的实际问题，应该是我们如何打造品牌，而不是如果那样。” “这是一个令人兴奋的问题。”

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