随着化妆品和个人护理支出的持续增长，美容行业最终被政府认可为英国经济的主要贡献者

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计
可以肯定地说，经济学家们并没有花费太多时间，甚至根本没有时间讨论夏洛特·蒂伯里（Charlotte Tilbury）的新化妆系列，BB，CC和EE面霜之间的区别，或者哪种Too Faced古经济理论中。
自2009年经济低迷以来，口红效应即人们在时间紧迫时可以自己买便宜东西的想法一直在发挥作用，尽管消费者支出尚未恢复到政府希望看到的水平，但购物者肯定是在花钱购买美容和护肤产品。

预计2015年英国在美容和护肤上的支出将达到新高

珠海美业VI设计根据市场研究公司Mintel的数据，2014年英国的美容和个人护理市场价值166亿英镑，而2009年为138亿英镑。其中，化妆品销售额去年达到13.4亿英镑，而女性的面部护肤达到10.6亿英镑。

但是，随着通货膨胀率徘徊在接近历史低点的水平，再加上人们期待已久的工资增长的初步迹象，口红效应可能很快就会被英国人感觉更好的情况所取代，这无疑将转化为这些项目上的进一步支出。

廉价品牌和优质美容

结果，英国的美容和护肤支出预计将在2015年达到新高，Mintel预测，今年消费者的平均支出为342.90英镑。

预计更高的工资将转化为更高的支出，但全球金融危机及随后的几年意味着消费者已变得精于寻求讨价还价。

因此，最新的《优质市场报告》发现有大量新的廉价美容品牌推出，例如Kiko和Poundland，“它们吸引了寻求价值的消费者，他们将廉价和昂贵的品牌混搭在一起”。

尤其值得一提的是，Poundland的Make Up Gallery系列最近获得了The Grocer  Gold Awards的2015年年度最佳自有品牌发布奖，并获得了Vogue的好评。

尽管如此，对于高端彩妆来说又是辉煌的一年。在过去三年中，英国优质美容产品的销售一直强劲，平均每年增长5％至6％。

成功的新品发布包括明星化妆师夏洛特·蒂伯里（Charlotte Tilbury）在2013年底推出了自己的同名系列，这无疑将帮助这些数字进一步增长，因为她为自己的产品增加了新产品，例如魔术粉底。

不断变化的护肤市场

同时，在过去的一年中，在美容和护肤领域，四个有趣的趋势继续出现。首先是男士护肤的普及，英国男士面部护肤的销售额达到9600万英镑。

两家在英国进入这一领域的公司是Scaramouche＆Fandango，这是一家男士美容和护肤公司，于2013年成立； Bulldog成立于十年前，当时其创始人Simon Duffy注意到没有直接的护肤选择对于那些想要用天然成分包装产品的男人。

后者于2010年开始出口，现已成为英国第三大全国男士护肤品牌，并在美国，德国，澳大利亚，瑞典，挪威，奥地利，韩国，泰国等13个国家/地区销售，爱尔兰和西班牙。

Duffy先生说：“当我们最初开发Bulldog时，我们意识到常规男性护肤品市场上的主流产品令人难以置信，而实际上并没有针对男性。一切都是著名的女性护肤品牌（如妮维雅或欧莱雅）的“男士专用”版本。我们决定以不同的方式做事，并着手使用真正有效的天然成分来制造专为男性打造的护肤产品。”

其次，珠海美业品牌设计公司有机护肤品也迅速普及，成功的美食博主美味之家Deliciously Ella告诉她的读者，她试图只使用天然美容和护肤品。

从中获利的一家公司是Balance Me。该公司联合创始人兼董事丽贝卡·霍普金斯（Rebecca Hopkins）说，作为一个品牌，“它以可承受的价格确定了高科技，优质英国天然护肤品市场的空白，并通过推动该国天然美容的挑战来挑战跨皮肤，沐浴，身体和护发系列的创新和前沿配方的界限”。

灰色市场，美容博客

其次是针对老年妇女的美容和护肤产品，超过50岁的女性人数达到有史以来的最高水平。根据《优质市场报告》，她们的消费能力超过年龄一半的女性，因此，她们是寻求新增长机会的美容品牌的主要目标。

结果，更多的品牌在广告中使用了较旧的型号，例如NARS的Charlotte Rampling和巴黎欧莱雅的Helen Mirren。

最后，去年，主要品牌也逐渐意识到美容博客的力量，包括Fleur De Force，Zoella，A Model Recommends和ViviannaDoesMakeup。

一些人如何利用这些女性作为她们品牌的面孔，而不是像女演员和歌手这样的传统名人，并赞助其中一些内容，就证明了这一点。例如，假睫毛品牌Eyelure最近宣布与Fleur De Force合作，后者的YouTube频道每月有三到五百万的观众。

引起关注

然而，尽管美容业是一个巨大的行业，但与时装业相比，它始终被视为丑陋的姐妹，而时装业在政府部长的关注下大为兴盛。

尽管看起来政府特别是乔治·奥斯本政府终于开始对该行业给予了一定的关注，但这种情况可能开始有所改变。

“校长与CEW（美容行政女性）和美容行业的关系一直非常积极。在去年十月为我们举行的招待会上，他当然对我们有一些令人鼓舞的事情。我也知道，他对那些向他的办公室寻求建议和指导的品牌非常有帮助。”化妆品主管女性总裁Caroline Neville说。

“现在，CEW已经与大臣建立了联系，并向他介绍了我们的才华横溢的行业，我认为我们可以期待获得英国美容品牌应得的认可，就像英国时装界得到如此成功的支持一样。”

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