软饮料Irn-Bru由咨询公司JKR创建了一种新的视觉识别和包装设计，旨在“现代化”该品牌，同时使其与“行业和实力”的传统保持一致。

咨询公司JKR为碳酸饮料品牌Irn-Bru创建了新的品牌和包装，目的是传达“强度”和工业感。

JKR说，新外观引入了更清洁的包装设计，减少了家具，减少了图像，减少了阴影，并使版式和颜色更平整，目的是使该品牌在货架上更清晰可见。

它看到一个橙色的罐子，中间有一个蓝色的大梁图标，它也类似于一个“ I”字样，在其中心装有徽标和一个人徽。无糖版本的背景色为银色，以区分两者。

JKR设计总监斯蒂芬·麦克戴维（Stephen McDavid）说，更简单的设计旨在“现代化”品牌，同时也为品牌的两种原糖和无糖产品创造了统一的感觉。

深圳包装公司说：“我们的主要目标之一是使品牌的两个变体更紧密地结合在一起，从而创造一个主品牌标识。”

新的视觉标识还旨在将Irn-Bru的“遗产”与其肖像相联系-结合大梁标志是受品牌最初的口号“来自大梁的苏格兰制造”的启发，以及它在以前的广告活动中的使用。

麦克戴维表示，它还保留了由插画家克里斯·米切尔（Chris Mitchell）重画的“坚强男子”的图标，并“自豪地将其放置在品牌的中心”，目的是暗示“实力，行业和真实性”。标识已重新绘制，现在完全变为白色，没有黑色轮廓或浮雕。

新设计将在罐，瓶，外部包装和市场营销宣传品中推广。广州包装设计公司说，品牌的目标是在所有接触点上保持“一致”和“灵活”。

这些新设计是为推动Irn-Bru与足球联盟和苏格兰职业足球联盟建立新的合作关系而进行的600万英镑营销计划的一部分。

Irn-Bru由软饮料公司AG Barr拥有。该公司表示，希望品牌重塑既能为现有客户服务，又能“吸引新一波的消费者”。

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