您如何在美观的设计和消费者研究之间取得平衡？我们与品牌知名度领域的众多专家讨论了战略家如何与设计师合作，以创建既有吸引力又在货架上可见的品牌。

是什么让咬住苹果的苹果标志吸引人？棕色的汽水饮料如何唤起怀旧的内涵？将情感与产品相关联是品牌成功的动力-这种认可通常是通过设计和营销来实现的。

但是漂亮的字体和匹配的颜色选择并不能保证有人会从货架上拿起产品–为了使品牌令人难忘，设计咨询公司需要确切了解客户所记得的品牌的含义。这就是为什么咨询公司使用基于消费者的识别技术，将科学和设计领域相结合，以创造具有目的性的品牌的原因。

品牌识别如何运作？

咨询视觉性测试旨在有意识地和潜意识地测试消费者对品牌的认知度，以了解购物者如何看待和选择产品。它在诸如Asda，Flake和Aess Bessie's等品牌的作品中使用了这种技术。

视觉提示

Visuality首席执行官Tony Nunan表示，品牌可见性的目标可以分为三个阶段–增加“被观察，注意到，然后理解”的机会。

深圳设计公司，导致客户识别产品的原因是与品牌或产品类别有关的“少量视觉提示”，这是他创造的“视觉助记符”概念。

“品牌的视觉助记符通常与徽标相关联。但是，这并不总是正确的，做出这一假设可能很危险，”他说。“认可可能与品牌包装的颜色，形状，图案或其他细节有关，这可能并不明显。”

Nunan补充说，在品牌进行重新设计时，最多应保留两个或三个可识别的视觉提示，以保持品牌的知名度。

“脚本行为”系统

“我们学会将品牌或产品类型与这些线索联系起来，”广州品牌设计公司说。“然后，它们被困在大脑中，很容易在潜意识中识别出来，因此，购物者在'自动驾驶仪'上购物。如果我们不保留这些线索，那么很有可能在一段时间内使该品牌不可见。”

心理学家简·普林斯博士（Jane Prince）说，人们与品牌之间的联系归结于行为脚本–在行为脚本中，人们由于形成对品牌的依恋而执行重复的动作，例如拿起同一品牌。

品牌动机

普林斯博士说：“消费者必须建立购买品牌的动机。” “这可能是顺从性或独特性的动机。”

她补充说，“合规”的品牌具有“高度的外部意义” –它们的品牌暗示了质量和对他人的关爱。她说，在洗涤剂类别中，Ariel和Persil都采用了绿色和蓝色的“自然乡村”配色方案。

她说，具有独特性动机的品牌希望具有独特性和与众不同，并选择更多“华丽”的配色方案和“激进的口号”，例如Vanish或Cillit Bang。

品牌是“你是谁”

普林斯博士补充说，选择品牌取决于情感（潜意识）和逻辑（意识）两个认知系统。

她说：“人们两者都适用，但动机在理性上占主导地位。” 人们对品牌做出承诺，与此相关的是情感。一旦您有动机成为用户群的一部分，那便是您自己的一部分–您就是喜欢Fairtrade咖啡或可口可乐的人。”

视平架

Prince博士还说，影响人们潜意识的购买决定的是商店的实际摆放位置：“制造商支付更多的钱才能将产品摆放在与眼睛和肩高相同的架子上。”

她补充说，货架的摆放可以改变消费者对品牌的涵义：“如果一个品牌想将自己拖到高端市场，他们可能准备通过将产品移近他们想与之比较的产品来牺牲几个月的销售。将低端葡萄酒放到更接近昂贵葡萄酒的位置。”

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