这家荷兰啤酒公司要求在其国际市场上拥有更统一的视觉形象，同时还要适应当地的需求。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
荷兰啤酒公司Amstel被Elmwood赋予了新的全球品牌标识，该公司力求创造更加精简的国际外观。食品包装设计公司Amstel于1870年在阿姆斯特丹成立，并于1968年被喜力公司收购。现在在全球115个市场有售。但是随着啤酒品牌的发展，针对当地需求量身定制的许多表达方式已经激增。虽然这种方法允许一定的品牌自由，但也意味着国际形象缺乏连贯性。
Elmwood联合创意总监Kyle Whybrow告诉《设计周刊》：“虽然这种方法有其好处-当地市场确实了解他们的受众-该品牌使用起来非常灵活，有时需要大量许可，这造成了很多不一致和缺乏随着时间的流逝凝聚力。”
“一个连贯的故事”食品包装设计说：“我们希望将其带回到一个有凝聚力的故事中，感觉就像地区可以真实地讲述他们的故事，但也感觉像是一个总体品牌，而不是同一事物的不同口袋。”
他将Elmwood的工作比作NikeID定制系统，该系统使用户能够使用数字工具定制自己的教练。他补充说：“这是一个工具，他们可以自定义可见的位置并感觉自己处于控制之中。” 它还允许单个市场“非常迅速地”看到对他们有用的东西。
Whybrow说，设计过程涉及对文化背景的仔细考虑。“我们试图尊重在俄罗斯（味道更富表现力的俄罗斯）拥有Amstel的含义，而在英国，我们倾向于喜欢更简洁的极简设计，而在英国，这是我们要尊重的。”

精致举世闻名的徽标
考虑到这一点，Elmwood为品牌建立了新的战略框架。它包括一组资产，供本地市场在其品牌中选择，从而在保持视觉连贯性的同时提供了灵活性。
这种新方法的核心是对徽标的微妙更新，该徽标具有一个分为红色和白色的半圆。Elmwood指出，这种回合是众所周知的-在阿姆斯特丹的酒吧中无处不在-渴望不做太多改变。相反，目标是明确。
徽标的形状和颜色已被“淡化”，同时澄清了其使用准则（徽标大约有30种变化，具有不同的锁定和颜色变化）。Whybrow说：“您不能对此太过疯狂。” “这是关于一心一意的全神贯注。”

“故事丰富的档案”为了创建其余资产，埃尔姆伍德深入研究了该品牌的“故事丰富档案”，并搜索“历史上使该品牌与众不同的东西”。这些视觉效果被分为三个“战略”类别，分别针对不同地区的口味而定：“由优质啤酒酿造”，“阿姆斯特丹酿造”和“友谊酿造”。
这部分涉及对品牌历史的研究。啤酒厂有三位创始人；查尔斯·安托万·德·佩斯特斯（Charles Antoine de Pesters），约翰内斯·亨德里库斯·范·马维克·库伊（Johannes Hendrikus van Marwijk Kooy）和威廉·爱德华·乌伦布鲁克（Willem Eduard Uhlenbroek）。De Pesters和Van Marwijk Kooy是brother子。这种背景故事激发了“从友谊中诞生”的群体。
创始人的目标是生产与德国同等质量的啤酒，这激发了“以优质啤酒出炉”类别的灵感。它最初是在阿姆斯特丹被人喝醉的，后来随着荷兰铁路网络的扩展而扩展到了国外。啤酒厂本身以荷兰的阿姆斯特尔河命名。这是最后一组的基础。插图和视觉资产是从这一遗产中创建的，涉及三个类别。这些包括创始人的签名，原始啤酒厂的“与众不同”的建筑细节以及历时真实的硬币和奖章。Whybrow说：“所有这些小细节都给我们带来了可爱而丰富的生命。”

地区如何与品牌互动？不同的地区已将这三个类别分别用于各自的品牌。Whybrow说，中国在基于友谊的影像上投入了更多的资金，而西班牙等地方则专注于酿造技术的细节。
英国喜欢“粗体”和“简单”，后者倾向于图形细节和版式。但是，俄罗斯喜欢“拨打插图和手工艺品的故事”。Whybrow补充说：“我们觉得我们覆盖了对他们来说更真实的不同地区。”
根据设计师的说法，大约有20个地区与Elmwood进行了“精炼”视觉资产以进行品牌宣传。资产可以在这些组之间灵活使用；无需区域仅选择一组并仅使用其中的图像。例如，创始人的签名在多个市场上都很流行，以此作为传承和品质的标志。

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