除了自定义字体外，在线电器零售商的新外观还包括重新考虑的调色板和重新绘制的微笑徽标。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
DesignStudio更新了AO的标识，以期与客户建立更好的“情感联系”，并将品牌的温暖和个性与竞争对手区分开。
AO成立于2000年，是英国最大的在线电器和家电零售商。在其20年的历史中，该品牌开发了多个“核心资产”：亮绿色的品牌颜色，笑脸徽标和叮当声。
但是，尽管这些是AO品牌可识别的元素，但它们已经过时，无法有效地将零售商与竞争对手区分开来，据江门VI设计公司设计总监Elise Santangelo称。这些资产也没有遇到“明显的AO人格”，因此该公司在今年早些时候与工作室进行了“长期逾期的改头换面”。“优化了数字环境的徽标”
Santangelo告诉《设计周》，该项目的最初重点是将笑脸徽标带入当今并为未来做准备。
江门标志设计公司说：“（徽标）被笨拙地绘制了出来–微笑太笨拙，并且元素之间的间距不舒服。” “很难居中，而且不能舒适地坐在一个正方形中。”
桑坦格洛说，此外，感觉“ a”的“泡泡端”和嘴的“圆角”之间的样式不连贯。
该工作室表示，该团队重新设计了徽标以解决这些问题，并清理了曲线和间距并帮助所有部件更好地匹配，该工作室表示已“针对数字环境优化了徽标”。“一直在线”
然后将笑脸图形用作更多品牌接触点的基础。Santangelo解释说，从徽标中推断出一系列3D和数字图形。
她说：“使用这些形状，我们创建了品牌图案和产品类别图形，这甚至在最简单的应用程序中也为AO提供了急需的能量。” “我们基于相同的半径和曲线创建了一组图标，这些图标对他们需要居住的数字环境做出了响应。”
除了微笑本身，这些图形元素还受到“始终在线”的“创意概念”的启发。这是AO最初进入DesignStudio时的品牌战略，旨在反映品牌的个性以及事实，无论何时何地，它始终在为客户提供帮助。
为了真正强调这个想法，Santangelo解释说，开发了新的运动原理，以确保通过连续的动画循环始终充满能量感。此外，还引入了一种经过重新考虑的，更“充满活力”的调色板。“以另一种方式唤起情感联系”
除了一系列的图案和图形，该公司的新核心资产之一是定制字体，即工作室所称的笑脸。
再次，这是从笑脸徽标推断出来的，并具有自定义的连字集，启用该连字集后，字母形式将变得“微笑”。
Santangelo说：“这很有趣，而且很古怪，我们只是认为它会给AO带来额外的冲击，尤其是对于只是标题的接触点而言。”
她继续说，将精力集中在传达能量和古怪之处是“真正表达AO品牌个性的一种尝试”。Santangelo说：“归根结底，AO出售的冰箱和烤面包机并非总是最有魅力的产品，因此我们不得不找到一种唤起情感联系的方法。” 她说，最终结果是一个“功能性工具包”，AO团队可以使他们成为“心爱的品牌，而不仅仅是创业”。

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