Holland＆Barrett正准备推出一个大品牌更新，并进军食品杂货市场，因为它希望摆脱“尘土飞扬”的品牌形象，并吸引更多顾客进入其商店。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌形象设计
该公司希望此举能够帮助它与Boots之类的产品竞争，这家健康和美容品牌将在几周后开始在六家门店试用该产品。这些商店大多数将在伦敦，包括其在科文特花园的长英亩的位置。
其营销负责人卡罗琳·希普曼（Caroline Hipperson）在今日（7月3日）的年度展销会上对《营销周刊》说：“看到荷兰和巴雷特的这种消费者发生了什么将非常有趣。” “所有食物都非常新鲜，健康和营养。”
该系列由银川设计公司公司制造，包括奎奴亚藜和膨化小麦基色拉，胡萝卜和高汤锅以及水果。
Hipperson说，她“希望”此举将吸引一些Boots客户前往Holland＆Barrett。她还暗示，在银川定位策划公司对其美容厅进行改造后，Holland＆Barrett将寻求使其商店更具体验性，“但要以我们自己的方式确保我们传达出自己的信息。”
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一年前担任新成立的全球CMO职位的Hipperson承认，Holland＆Barrett变得“尘土飞扬”，因为它一直看上去都一样，并且大都销售相同的产品。但是她承诺很快就会有一个“令人振奋的新品牌”。
她解释说：“这需要一种提升，使其更加现代化，带来人们关心的新事物，跟随趋势，引领趋势-既涉及我们的销售产品，又包括我们如何进行沟通。”
“我们现在已经在厨房里做饭很长时间了，我们已经准备好开始推广大型程序了。创新，沟通，团队和文化是您将看到的三大变化。”
2019年初，荷兰和巴雷特发起了一场名为``Me.No.Pause''的运动，旨在改变更年期的禁忌，这标志着营销方向的改变。
Holland＆Barrett计划在未来的沟通中更加关注社会问题，因为它旨在教育消费者，“点亮重要话题”并以更诚实的方式与人们沟通。
Hipperson说：“这是一种新的交谈方式，可以更加公开，真实和透明地传达我们关于品牌，我们是谁和世界的沟通方式。”
“这实际上是我们前进的核心。您将看到Holland＆Barrett授权人们做出自己的决定，而不是授权过去的品牌和营销人员，这正告诉您什么对您有好处。”

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Hipperson声称Me.No.Pause广告活动以多种方式“肯定回报了”该品牌。它不仅促进了销售，而且在社交媒体上也获得了100％的积极情绪，并使Holland＆Barrett的积极品牌嗡嗡声“蓬勃发展”。许多妇女也取得了联系，要求参加竞选活动，以便她们讲述自己的故事。
现在，我们已经在厨房里做饭很长时间了，我们已经准备好开始推广大型程序。

Caroline Hipperson，荷兰和巴雷特
她补充说：“这证明了，当您以这种诚实，脚踏实地进行交谈并公开展示现实生活中的故事时，您会获得真正的效果。”
作为其营销方向变化的一部分，Holland＆Barrett正在寻找更量化的方法来衡量其创意的有效性，尤其是围绕“ Me.No.Pause”之类的大型广告系列。
Hipperson说：“过去，我们只是凭直觉做这件事而感到内gui。” “尽管直觉是非常重要的，而且我不希望这种情况在团队中不会发生，但在背后隐藏一些有关客户的感受和反应方式的数据很有用。”
该公司还希望更新其忠诚度计划，希普曼（Hipperson）承认这是“过时的”，并没有给客户带来足够的价值或个性。在接下来的几个月中，随着其品牌更新的推出，这种外观将变得更加清晰。

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