一个品牌的名称，其声誉，其关联的价值，通常经过数十年的艰苦努力，似乎比以往任何时候都更加重要。

来源：南风盛世品牌设计转载     标签：品牌设计，品牌战略设计
因为在线零售商在拥挤的空间中努力寻找独特的品牌，但是在当今世界，建立品牌比以往任何时候都更加困难，一些公司正在购买它们。
烟台设计公司的Retail Dive说，由于冠状病毒大流行的影响以及在线贸易看似无止境的增长，许多实体商店都面临着无法估量的价值，这种价值正日益得到认可。
《零售潜水》（Retail Dive）报道，零售品牌名称的市场正在蓬勃发展，并引用了Pier1的IP和电子商务网站，今年以3100万美元的价格出售，这只是名称被抢购的一个例子。
买家是由数字营销专家创立的Retail Ecommerce Ventures，该公司去年8月还以360万美元的价格从清算中购买了Modell的品牌资产-甚至拥有这家拥有131年历史的运动服零售商的知名品牌“ Gotta go to Mo's叮当”的所有权。去年秋天，同一家公司还以未公开的价格收购了女装零售商DressBarn的IP。
烟台定位策划公司报告称，其他公司也正在积极购买IP交易，这可能会导致创纪录水平的企业破产。
专门从事IP销售的Hilco Streambank执行副总裁David Peress表示：“品牌具有与企业不同的价值的想法并不是特别新颖，但也不是很古老。” 他说，这一概念“确实在上一个经济周期中，在大萧条爆发之前就开始流行”。
“今天，您可以非常迅速地建立一个电子商务网站，其中提供了从事电子商务所需的一切，” Peress说。“即使是一年前，这比今天要困难得多。它使数字营销人员能够更快，更有效地进入市场。”
但是，在当今拥挤的市场中，打造品牌既困难，耗时又昂贵。购买已经被广泛认可的产品是显而易见的捷径。
但是，咨询公司Kearney的全球消费者业务首席合伙人Greg Portell警告说：“仅在网页上带有徽标的品牌集合是非常短视的。”
“如果我打算通过该品牌货币化并给它带来新的生命，那么它就变得非常有价值。因为建立这个品牌真的很难，”他补充说。
但是，购买IP的价值不仅在于名称的声誉，而且至关重要的是，还有以客户数据库形式存在的数据，这是无价的。
Peress说：“对于这些先进的现代数字营销人员而言，数据是如此强大。”
“他们拥有的数据越多，就越有兴趣购买什么产品，在哪里购买，在什么样的促销水平上得到购买的了解-他们拥有的数据越多，就越能使您买到东西更有效。”
他说，此外，只要管理得当，出售IP的数据库通常不会流失许多客户。

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