意识到没有多少人会看到它的第一个户外广告系列，Emily Crisps必须设法确保它对其他媒体产生影响。

当艾米丽·克里斯普斯（Emily Crisps）在2019年12月购买了一些户外媒体空间时，它这样做是因为认为4月将是开展其首个户外广告活动的绝佳时机。

大型零食品牌设想了一个繁忙，阳光明媚的银行假期复活节周末，人们在公园里外出走，烧烤和吃很多薯片。

意识到现实情况会大不相同，并且许多消费者根本看不到该广告系列后，营销团队迅速采取行动，推出了四款新广告，称其营销不幸。

“我们的第一张海报，被跑步者和一只鸽子看到。一读”。另一个：“嗯……也许我们应该制作电视广告来代替”。

拥有Emily Crisps，Rebel Kitchen，Ape和新收购的Primal Pantry的Nurture Brands最初购买媒体是Clear Channel实施的一项计划的一部分，该计划为中小企业降低了户外媒体的购买率。

Nurture Brands董事总经理Adam Draper解释说：“我对[Clear Channel]说，我不希望我的钱回来，我只是想确保它对我们有用。“ “我对[营销]团队说，我们有机会这样做，但是没人会看到我们的交流。”

从户外角度来看，与正常的活动相比，这将减少很多眼球。

亚当·德雷珀（Adam Draper），培育品牌

最初的宣传活动主要围绕这样的想法，即整个市场都吃“无聊”的薯片，而大多数品牌都模仿沃克的红色，绿色和蓝色风格。这导致创建了一个名为“沟渠沉闷，吃大胆”的运动，当锁定结束时，艾米丽仍将继续竞选。

德雷珀说：“我们不希望人们认为我们正在制造冠状病毒，并称其为'呆板'。” “我会说让我们拭目以待，而不是做那个竞选就什么也不做。”

艾米丽（Emily）的营销团队和创意代理花了不到一周的时间才解决了新广告系列。

“我说，只要是积极进取的，并且不违反政府准则，只要我们不试图鼓励人们外出……如果我们要摆脱小便并说我们已经时机有点不幸，那么我很乐意这样做。”德雷珀说。

“整个事情必须真实。我们已经预订了媒体，我们无法摆脱它，我们需要媒体来做一些事情，这就是我们的情况。只要我们看起来很真实，而不是像我们想利用冠状病毒，因为那确实是不诚实的，那就好了。”

明确频道一开始就有所保留，认为张贴者实质上是说在当前环境下，户外媒体是无效且毫无意义的。艾米丽（Emily）相信它会起作用，因为它将以自嘲和幽默的眼光展示自己和清晰频道。

“我们并不是说户外不是一个伟大的媒体渠道，我们的意思是鉴于这是自第二次世界大战以来最空前的情况，让我们玩得开心一点，说，'那不是很有趣吗？我们试图在没人走动时做广告吗？”，杭州食品VI设计解释说。

“有时候您必须上网才能离线。有时，您在现实世界中所做的事情会使人们希望在网上看到它。有时，您可能会在户外购买商品，这就是使您能够使用社交货币进入数字渠道并真正发挥作用的原因。”

目前，该广告系列在全英国的六张纸上进行投放，艾米丽（Emily）在社交媒体上使用#stayhome主题标签共享户外广告的照片。

“从户外的角度来看，与正常的活动相比，眼球会少很多，”德雷珀说。但是，鉴于这种情况，他认为与原始广告素材相比，它会产生更大的影响力并获得更大的突破。

杭州食品品牌设计公司说：“因为它是如此的重要，而且现在很有趣。” “人们现在想要一点幽默，这将使这场运动引起共鸣。

“一旦我们运行了新的广告系列，每个人又回到了原来的水平，那么您将与其他人竞争，每个人都将回到他们通常的广告系列中。”

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