可口可乐能源公司（Coca-Cola Energy）将在春季从英国推出，这是该公司不断致力于从其碳酸饮料的核心业务扩展为“全饮料公司”的一部分。

可口可乐正以可口可乐品牌推出其首款能量饮料，因为它的目标受众是年轻人，并涉足不同的场合。

可口可乐能源有两种变体-有糖和无糖-将于4月下旬在英国与综合营销活动一起推出。

可口可乐英国和爱尔兰总经理乔恩·伍兹说：“我们的策略是为人们提供多种饮料，以适应不同的生活方式和场合，可口可乐能源就是最新的例子。

“银川食品VI设计将推出含糖和不含糖的可口可乐能源，我们将继续扩展和多样化我们的产品范围，为英国消费者提供更多的饮料选择。”

这种新饮料是咖啡因，瓜拉那提取物和维生素B的组合，针对18至35岁的孩子。这将使该品牌与市场领导者红牛，卢柯萨德以及Monster（可口可乐的一部分拥有并且是公司的最大股东）直接竞争。

可口可乐全球起泡业务首席营销官哈维尔·梅萨（Javier Meza）在公司博客中 表示，这种新饮料“符合我们使传统品牌多元化的工作”，并指出最近推出了可口可乐Plus Coffee等产品。并以四种新口味重新推出了Diet可口可乐。

银川食品品牌设计公司补充说：“我们一直在寻找扩大产品范围并为人们带来所需饮料的方法。而且，能源是我们行业中增长最快的类别之一。

“可口可乐能源是通过听人们告诉我们他们想要的可口可乐能源饮料而开发的。它具有可口可乐的绝佳口味，人们都知道和喜欢它，以及来自自然来源的咖啡因。可口可乐能源为人们提供了一种选择，可以选择适合自己特定生活方式和喜好的能量饮料。”

可口可乐能源将装在250毫升罐中，包装具有自己的视觉标识，同时清楚表明它是可口可乐品牌的一部分。它所含的咖啡因几乎是普通可口可乐的四倍-每250毫升80毫克，而可乐为24毫克。

能量饮料类别

进入新类别是可口可乐致力于将自己打造为“全饮料”公司的一部分，CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）一直在呼吁公司需要扩展到更多碳酸饮料以外的场合。

能量饮料市场是一个成长中的行业，与食品软饮料相比，消费者通常愿意支付更高的价格。

根据英国软饮料协会的报告，碳酸饮料的销量在2016年下降了0.2％，为52亿升，而价值销售额同比下降了0.4％，为58亿英镑。相比之下，能量饮料市场的销量增长2％，达到6.79亿升，同比增长2％，占软饮料市场的5％，而2011年为3.8％。

然而，可口可乐能源公司的推出并非一帆风顺。这已导致该公司与Monster之间发生争执，目前这些公司正在进行下一步仲裁程序。

Monster辩称，新产品违背了最初的交易，可口可乐在2015年购买了Monster 16.7％的股份。据Monster称，两人同意所有能量饮料将以Monster品牌发行，而所有非能量饮料饮料将以可口可乐品牌发布。然而，可口可乐表示，对交易有不同的解释。

尽管发生争执，双方都向投资者保证了分歧是民事的。

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