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我们开始更多地以战略而非交易的方式来考虑慈善事业
青岛食品VI设计-青岛食品品牌设计公司转载乐购使用Clubcard数据来帮助人们更健康地饮食

乐购(Tesco)正在利用其1600万Clubcard客户的信息来跟踪他们的购物习惯,并了解改变行为习惯和说服购物者更健康饮食的诱因。
乐购(Tesco)正在使用Clubcard数据,营销和合作伙伴关系来尝试并影响其客户在店内所做的选择,并鼓励他们做出更健康的决定。

超级食品市场进行的研究发现,十分之七的家庭认为,超级市场可以在健康和营养方面帮助他们做出更好的选择,而27%的家庭则认为他们对健康和不健康感到困惑。这是因为有关垃圾食品的法规越来越严格,儿童肥胖的上升趋势成为头条新闻。

特易购(Tesco)通过其忠诚计划了解了英国1,600万人的购物行为。它使用该数据为零售商售出的每个购物篮建立“健康得分”,从而使人们能够发现人们所购买的商品趋势,全年和季节性情况下人们的变化趋势。

它还使用这些数据来分析不同的细分市场,例如家庭,并了解哪些食品类别对健康有所贡献。

特易购(Tesco)的营销老板亚历山德拉·贝里尼(Alessandra Bellini)在 上周的营销节上说:“您也可以通过健康的眼光来衡量客户群。”

特易购(Tesco)首次将其每月免费杂志中的配方卡链接到Clubcard,以在线跟踪离线行为。使用移动设备扫描条形码可以下载食谱,还可以使人们有机会赢取礼品卡。

青岛食品VI设计说:“我们想跟踪店内,然后链接到Clubcard,以了解哪个渠道最有效,哪个食谱最有效,在旅程的什么时候以及一天中的什么时间和一周中的哪一天。” “我们试图真正整合该计划,以便我们可以从数据中学习并做得更好。”

特易购(Tesco)帮助人们做出更健康选择的尝试可以追溯到很久以前。它声称它是1984年第一家推出健康生活范围的超市,并且是2005年第一家在包装正面添加营养信息的超市。

2015年,它使所有超市结帐都变得无甜味,在过去的两年中,它为店内儿童提供了7000万片免费水果。

据特易购(Tesco)称,只有10岁以下儿童的家庭的“健康得分”最低。因此,这是超市试图最大程度地帮助并努力影响的领域。

乐购与慈善机构的合作

乐购(Tesco)还与许多国家慈善机构合作解决健康问题。贝利尼说,今年早些时候,它与英国癌症研究中心,英国心脏基金会和英国糖尿病基金会续签了合作伙伴关系,以通过健康生活来应对糖尿病和心血管疾病等严重疾病。贝里尼表示,这表明乐购的承诺不仅仅是筹集资金。

贝里尼解释说:“我们开始更多地以战略而非交易的方式来考虑慈善事业。” “我们真的希望建立一种合作伙伴关系,在其中我们要查看来自客户的数据,来自患者的数据,并共同开发一种综合方法,以首先改善我们[300,000]同事的健康。”

这是特易购推出“有帮助的小掉期”计划的催化剂,该计划展示了两种产品并列,其中一种更健康,但成本相同或更少。

通过这些数据,Tesco可以查看效果良好的产品,消费者是否仍然对“健康”外观感到困惑,消费者喜欢购买什么产品以及相应地调整促销组合。

为了加快这一步,乐购在9月份与杰米·奥利弗(Jamie Oliver)合作 开发了许多独家食谱,这些食谱可在店内购买,也可以在线下载,每份价格在1英镑至1.50英镑之间,准备时间不超过30分钟。

青岛食品品牌设计公司说:“我们俩都不想为我们的广告提供新的推荐。” “这不是传统的商业伙伴关系,而是意向性伙伴关系;这是关于创建内容来帮助国家更好地饮食。”

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