乐购（Tesco）正在利用其1600万Clubcard客户的信息来跟踪他们的购物习惯，并了解改变行为习惯和说服购物者更健康饮食的诱因。
乐购（Tesco）正在使用Clubcard数据，营销和合作伙伴关系来尝试并影响其客户在店内所做的选择，并鼓励他们做出更健康的决定。

超级食品市场进行的研究发现，十分之七的家庭认为，超级市场可以在健康和营养方面帮助他们做出更好的选择，而27％的家庭则认为他们对健康和不健康感到困惑。这是因为有关垃圾食品的法规越来越严格，儿童肥胖的上升趋势成为头条新闻。

特易购（Tesco）通过其忠诚计划了解了英国1,600万人的购物行为。它使用该数据为零售商售出的每个购物篮建立“健康得分”，从而使人们能够发现人们所购买的商品趋势，全年和季节性情况下人们的变化趋势。

它还使用这些数据来分析不同的细分市场，例如家庭，并了解哪些食品类别对健康有所贡献。

特易购（Tesco）的营销老板亚历山德拉·贝里尼（Alessandra Bellini）在 上周的营销节上说：“您也可以通过健康的眼光来衡量客户群。”

特易购（Tesco）首次将其每月免费杂志中的配方卡链接到Clubcard，以在线跟踪离线行为。使用移动设备扫描条形码可以下载食谱，还可以使人们有机会赢取礼品卡。

青岛食品VI设计说：“我们想跟踪店内，然后链接到Clubcard，以了解哪个渠道最有效，哪个食谱最有效，在旅程的什么时候以及一天中的什么时间和一周中的哪一天。” “我们试图真正整合该计划，以便我们可以从数据中学习并做得更好。”

特易购（Tesco）帮助人们做出更健康选择的尝试可以追溯到很久以前。它声称它是1984年第一家推出健康生活范围的超市，并且是2005年第一家在包装正面添加营养信息的超市。

2015年，它使所有超市结帐都变得无甜味，在过去的两年中，它为店内儿童提供了7000万片免费水果。

据特易购（Tesco）称，只有10岁以下儿童的家庭的“健康得分”最低。因此，这是超市试图最大程度地帮助并努力影响的领域。

乐购与慈善机构的合作

乐购（Tesco）还与许多国家慈善机构合作解决健康问题。贝利尼说，今年早些时候，它与英国癌症研究中心，英国心脏基金会和英国糖尿病基金会续签了合作伙伴关系，以通过健康生活来应对糖尿病和心血管疾病等严重疾病。贝里尼表示，这表明乐购的承诺不仅仅是筹集资金。

贝里尼解释说：“我们开始更多地以战略而非交易的方式来考虑慈善事业。” “我们真的希望建立一种合作伙伴关系，在其中我们要查看来自客户的数据，来自患者的数据，并共同开发一种综合方法，以首先改善我们[300,000]同事的健康。”

这是特易购推出“有帮助的小掉期”计划的催化剂，该计划展示了两种产品并列，其中一种更健康，但成本相同或更少。

通过这些数据，Tesco可以查看效果良好的产品，消费者是否仍然对“健康”外观感到困惑，消费者喜欢购买什么产品以及相应地调整促销组合。

为了加快这一步，乐购在9月份与杰米·奥利弗（Jamie Oliver）合作 开发了许多独家食谱，这些食谱可在店内购买，也可以在线下载，每份价格在1英镑至1.50英镑之间，准备时间不超过30分钟。

青岛食品品牌设计公司说：“我们俩都不想为我们的广告提供新的推荐。” “这不是传统的商业伙伴关系，而是意向性伙伴关系；这是关于创建内容来帮助国家更好地饮食。”

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