肯德基（肯德基）的FCK广告显示，在广告中使用徽标可以促进食品品牌建立和销售目标，创意总监赖安·沃尔曼（Ryan Wallman）认为。

如果您正在阅读这篇文章，那么您肯定会看过肯德基最近的道歉广告，该品牌承认在用完鸡肉后已经使FCK活跃起来。

正如马克·里特森（Mark Ritson）在该网站上所指出的那样，尽管表面上看起来很简单，但这个字面上不起眼的广告却代表了多个层次的营销大师。

对于那些太年轻而又不认识它的人，这是对Friends徽标的重新排序，Friend徽标在1990年代和2000年代初期是一种非常受欢迎的情景喜剧。至少对我来说是疯狂的。就我而言，这则广告是有史以来最出色的广告。

冒着在这里讲笑话的风险，《朋友》的最后一集在星期五播出。这真是一个绝妙的快乐巧合，以至于您半不知道代理商本身是否负责安排时间。

在这种情况下，我想您会同意广告无非是天才。对于像我这样的创意者来说，这就是“我希望我能想到这一点，为什么我在所有事情上都如此血腥无用？” 时代。

是什么让这样的广告如此出色？我将尽力对此进行解释。

但是现在，这是另一个例子。这是多伦多珂赛特（Cossette Toronto）为加拿大麦当劳（McDonald's）最近进行的一次户外运动。

这则广告实际上并没有大肆宣传-这是创意银行的投机作品。但是，这是一个简单的徽标修改如何传达强大信息的很好的例子。在这种情况下，这确实是一个颠覆性的颠覆性品牌。

因此，并非总是品牌的保管人负责操纵徽标。玛格丽特·撒切尔（Margaret Thatcher）于2013年去世后，BBH为《卫报》创作了这款玛格丽特的Marmite模仿画。

我在这里的唯一批评是，他们本可以在盖子上加上“不要翻动”。但这是因为我是个羡慕，小气的小个子。

这位女士不是为了转身，而是有时可以贴上徽标，这就是莱昂餐厅连锁店为这次聪明的圣诞节促销所做的。

乌鲁木齐食品VI设计的意思是，这几乎很尴尬，不是吗？每次击键，它必须几乎是有史以来最昂贵的广告。但是，当然，正是这个想法非常简单（以及使它保持简单所必需的执行约束）才使它变得如此之好。

如果不包括奥迪的一些东西，就很难写一篇关于出色广告的文章。事实证明，这篇文章没有什么不同。这些是Almap BBDO为奥迪设计的著名作品的几个例子。

现在，我不是设计师，但是即使我可以说出这里的艺术指导也很出色。视觉隐喻的使用将这些广告提升到了另一个层次。

因此，任何跟进这些例子的尝试都将令人失望。而令人失望的正是我要做的。

您看，几年前，乌鲁木齐食品品牌设计公司还制作了经过徽标修改的奥迪广告。好吧-这是Chip Shop Awards的投机广告。

如果您想知道，它没有赢。你相信吗？我被抢了，对吗？

无论如何，是时候我们都继续前进了。因此，让我们考虑一下“玩徽标”对广告商有效的一些原因。

1.引起注意

修改后的徽标具有制动力。既熟悉又陌生，由于其不协调的性质而引起了观众的注意。

毕竟，引起注意是广告的必要条件。正如Bill Bernbach所说：“如果没有人注意到您的广告，那么其他一切都是学术性的。”

2.它服务于两个主人

广义上讲，广告的目的是建立品牌或激活销售。莱斯·比内特（Les Binet）和彼得·菲尔德（Peter Field）的报告“聚焦媒体：数字时代的营销有效性”在此表中巧妙地显示了这两种方法之间的差异。我在本文中包含的许多广告的美丽之处在于，它们在这两个类别中都实现了舒适地坐着的几乎不可能的壮举。他们使用独特的品牌资产来帮助建立长期品牌资产，同时传达短期信息。

这样，修改徽标可能会导致营销人员和销售人员之间发生罕见的simpatico瞬间。地狱，它甚至可能使创意感到高兴。昆巴亚

3.一切与品牌有关

许多现代广告的困扰之一是它忽略了与所广告品牌的明确链接。残酷的现实是，即使没有人记得谁是谁（*咳嗽*“无所畏惧的女孩”），即使是出色的创意作品也几乎是无用的。

但是，当您修改徽标时，您自然就将自己的品牌变成了英雄。您将其放在广告的正中央，而不是像家庭聚会中一个不受抑制的种族主义叔叔那样将其分流到角落。

4.很简单

简约是现代广告环境的又一个受害者。

就个人而言，我经常查看广告，甚至是屡获殊荣的广告，并且想知道以Friar Tuck的名义发生的事情。复杂的图像，令人困惑的消息，通俗易懂的行话，就是您的名字。而且，我也将它们视为感兴趣的团体，因此我只能想象一个冷漠的消费者会对它们产生什么样的影响。

相比之下，以上示例在视觉上和其他方面都是非常简单的-并且它们对此都更好。在大多数情况下，他们可以快速清晰地传达信息。

5.具有魅力

我选择的广告中值得注意的方面之一是，它们并不会太重视自己。他们使用低调的机智，是自嘲的，在某些情况下，例如肯德基广告，他们公开承认存在瑕疵（这是有史以来最出色的广告系列的基础）。

这就是为什么这些广告具有魅力的原因，作家和广告人德雷顿·伯德（Drayton Bird）会告诉您，这些东西被营销人员大大低估且使用不足。

6.邀请您加入俱乐部

修改徽标的广告有一个“点头和眨眼”的方面。通过他们对单词（或字母，符号）的小玩耍，他们给观看者一种参加笑话的感觉。

换句话说，他们营造了一种归属于“得到它”的群体的感觉，这也许可以解释为什么某些亚文化群体使用修饰的品牌徽标来代表自己。1996年发表的一篇题为“刷新宜家：商品标志，消费者创造力和社会/自我辩证法”（不，我也不是）的论文描述了英国的一个女同性恋团体如何通过修改宜家徽标来为自己创建“迪凯”标识。

该论文的作者马克·里特森（Mark Ritson）指出，该小组“利用基于商品的含义来构建自我和社会世界的概念”。我认为这意味着他们使用自己组装的徽标来定义自己。

因此，虽然修改后的徽标似乎只是一点点扔掉的乐趣，但它可能会唤起更多的效果，而不仅仅是一个smile不休的微笑。

7.令人难忘

拜伦·夏普（Byron Sharp）在他的《品牌如何成长》一书中主张，记忆是广告中的一切。我的意思不是在这里-“记忆就是一切”从字面上看是本书的副标题之一。夏普指出，由于广告曝光与相关购买情况之间可能要花费数月的时间，因此广告必须铭记于心，才能发挥作用。

尽管我没有数据来支持这一点，但由于上面列出的原因，我怀疑带有修改徽标的广告比大多数广告更容易记忆。为了给您提供一个完全没有代表性的轶事示例，当我开始考虑此主题时，立即想到了“朋友”广告。考虑到我是死友的敌人，这给我留下了非常深刻的印象。

是时候使用徽标来进行FCK了？

品牌法规定您切勿混淆徽标。我希望我向您展示了品牌法并不总是在您身边。

修改徽标是一种厚颜无耻的叛逆-在打破规则的同时会点点头。

与其损害您的品牌，不如提升您的品牌。地狱，谷歌几乎每天都在玩带有徽标的玩具，最后算下来，它的价值是几百亿欧元。我不确定会转换成多少磅，但只能说它的品牌资产似乎没有受到影响。

因此，下次您被徽标警察弄翻时，请辩护。品牌资产至关重要，存在管理资产的规则是有原因的。但是只是偶尔，如果有合适的情况：FCK规则。

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