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诸如美容之类的行业将引领潮流但我们将在每个品牌和接触点看到它
北京食品VI设计-北京食品品牌设计公司转载General Mills如何投资影响者营销
通用磨坊(General Mills)将影响者营销作为其新的有机业务的核心,但对于何时进行围绕三个T和三个R的投资有严格的标准。

通用磨坊(General Mills)将其数字支出的三分之一投资于有影响力的营销商,以用于其新的有机业务,但为了确保内容的真实性和有效性,它会根据六个标准(三个T和三个R)对其进行衡量。

“我们已经投入了更多的钱用于有影响力的营销。通用磨坊的天然和有机业务New Ventures欧洲市场主管Arjoon Bose解释说,目前,这大约是我们数字化支出的三分之一。

“这是获得解决问题的许可证,因为我们还没有所有答案,但是同样,我们可以通过明确的建议将其带回企业。本质上,我们正在这里旅行。”

 博斯在本周(5月14日)的牡蛎捕捞活动上发表讲话时说,通用磨坊决定在建立有机业务部门时“拥抱并致力于”影响者营销,该业务部门致力于扩大其有机和健康食品品牌的范围。

“我们需要一种必须真正针对性,精确且以激光为重点的新业务模型。我们正在与一个数字时代的新时代消费者交流。有影响力的营销必须是一个接触点。我们必须完全接受它并致力于它。” Bose补充说。

该公司拥有包括哈根达斯(Häagen-Dazs)和贝蒂·克罗克(Betty Crocker)在内的品牌,该公司利用有影响力的人在2月份在英国推出了Larabar。现在,无麸质水果和坚果棒在塞恩斯伯里(Sainsbury's)出售,通用磨坊(General Mills)希望通过口耳相传在美国本土市场模仿其基层传统,这使得有影响力的营销至关重要。

为了发展真实有效的网红营销,通用磨坊有六个简单的标准:三个T –真实,透明和信任–三个R –触及率,相关性和共鸣。

尽管有这些明确的目标,但Bose承认,在决定如何挑选合适的影响者时,“有很多方法可以给猫咪剥皮”。但是,他认为能够移交控制权是关键。

他解释说:“最好的内容和讲故事的真实性来自(放开)控制权,让影响者成为自己的创意总监。”

衡量投资回报率的挑战

Bose坦率地缺乏对影响者营销的知识,并表示General Mills处于“旅途中”,并补充说随着学科的发展,对数据的需求也将随之增加。

他解释说:“涉及影响力营销时,将更加依赖数据。” “我们很多人都在寻找数据指标,以提高透明度和投资回报率的需求。”

北京食品VI设计承认“一开始这是一笔更昂贵的投资”,但随着时间的流逝,“界限趋于平缓”。由于影响者营销仍然是一门相对较新的学科,因此决定向影响者支付多少费用可能很复杂,但是General Mills的Bose提出了三个问题。

北京食品品牌设计公司解释说:“这是谁,如何以及怎样。作为一个品牌,与代理机构或其他任何人一起制作这些内容要花多少钱?我想向多少人发送该消息?这就是我们得出投资回报率然后应用索引的方式,无论它是一次性的还是长期的。

“这实际上取决于您要寻找的指标是参与度还是转化率,但是最好的有影响力的营销是您从头到尾进行宣传的地方。”

Bose相信,影响者营销将在一系列行业中变得重要,而不仅仅是诸如美容或时尚之类的明显领域:“诸如美容之类的行业将引领潮流,但我们将在每个品牌和接触点看到它。人们不仅购买产品,还购买收益,价值和激情点。”

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